本站原创随着社会文明的进步和发展,我国体育新闻进入了全新的发展时代.互联网信息技术促使网络体育媒体大量涌现,体育新闻的网络化和全球化不断加强,从体育新闻传播内容上看,新闻报道逐渐向娱乐化转变.
从体育新闻的活动范围上来说,体育新闻既属于新闻事业,又与体育事业密切,体育新闻所表现出来的特征也必然在这两种活动的影响下形成.体育新闻传播在受到中国传统文化影响的同时也受到当代社会发展和时代精神的影响.正是在这两种影响作用下,我国了体育新闻传播表现出了一系列的特征：体育新闻传播的网络、全球化、体育新闻内容娱乐化、体育新闻语言军事化等.当今社会的体育新闻传播是在新形势下形成的,有其自身的独特传播价值.体育新闻的人才建构是我国体育新闻事业发展的动力源泉和保证.
当代体育新闻的报道内容已经由传统的体育赛事与体育运动报道演变为体育运动报道以及与体育运动有关的一切人或事的报道,这样的体育新闻具有后现代的特征.体育报道的内容、范围日益边缘化,除了本身应该报道的赛事活动外,凡是与体育有关的政治、经济、文化、娱乐、商务等社会事件都被纳入当代体育新闻报道的范围之内,体育新闻实际上成了为一个内涵丰富、影响广泛的复杂新闻媒体.社会科学的进步和体育新闻媒体自身的变化导致了体育新闻出现了很多新的时代特点.
体育新闻传播的网络全球化
在经济全球化的大背景下,网络信息技术在体育与大众之间建立了一座沟通的桥梁,它扩展了体育新闻及其传播的范围,并改变和丰富了大众接收和认识体育的方式.当今网络技术无论在体育新闻传播方面,还是在体育新闻的接受方面,都取得了引人注目的成就,这其中也包括体育新闻的传播深度、力度和广度.
体育新闻与网络相结合,进一步扩大了它的传播范围和影响力,当代体育新闻在网络快速发展的背景下表现出许多新的时代特点：一是体育新闻信息的丰富性与多元化.网络技术可以不受时间和空间的限制,有着巨大的储存功能和显示功能,超链接的使用让快速汇总信息和整合信息变得更加方便.网络信息既能横向收集最广泛的信息资源,又能纵向保存和发展历史新闻信息和当今发生的重要信息.在重大体育赛事发生之后,很多观众往往主动利用媒体来获得体育新闻信息,最快捷的还是从网络上来获取,这也是体育新闻网络化的重要原因.二是网络体育新闻信息的动态性与时效性.网络媒体可以把最新的体育信息以滚动的方式呈现在观众面前,也可以以现场直播的方式让观众第一时间获得最有效的新闻信息.三是网络信息的自由性与互动性.网络传播的双向互动交流方式不但有接受者和传播者的互动,还有接受者之间的互动,这为广大观众提供了一个自由交流的平台,通过激烈的讨论,交流,观众的意见可能快速形成一个社会舆论,这会对新闻事件的进程产生一定的影响,因此可以说在网络的背景下观众是可以影响到体育新闻事件的发展以及体育新闻的报道形态的.
网络体育新闻要扩大自身的影响力,就必须有自己的品牌,这样可以吸引更多的观众,打造有特色的新闻品牌栏目,在为读者提供丰富、详尽的体育新闻信息的同时,还要给观众提供有一定深度、品味高的新闻作品,满足大众精神上的需求.
体育新闻传播的全球化表现为体育运动的国际性特征,即当代竞技运动赛事活动的国际化、竞赛组织的国际化和竞赛运动员的国际化,这让体育新闻成了不折不扣的全球化新闻.如《体坛周报》在欧洲和美洲的十余个世界体育强国设有常驻记者站,与法国的《队报》、西班牙的《马卡》报以及意大利的《米兰体育报》都建立了长期的合作关系.体育新闻的全球化丰富了体育新闻的内容、满足了大众的需要,也促进了我国体育新闻事业的发展.
体育新闻的娱乐化
体育新闻的娱乐化,是指体育新闻在报道形式上,强调新闻的故事性和情节性,倾向于新闻的故事化和新闻的文学化；在报道内容上,注重提取新闻内容所蕴含的娱乐元素,强化体育运动的事件性和喜剧性,多偏重软新闻的报道,其重点不再局限于体育赛事本身,而是转移到运动员和跟赛事有关的人、事、物的边缘性新闻上.据美国的新闻工作者协会调查,1977年传统的体育新闻与娱乐体育新闻的比例是32%比15%,而到了1997年,传统体育新闻和娱乐体育新闻的比例为25%比40%.
目前我国体育新闻的娱乐化主要表现在以下几个方面：
1.体育娱乐新闻栏目的多样化.以网站为例,体育新闻页面都具有娱乐十足的页面风格、震撼人心的体育比赛瞬间、闪烁耀眼的动漫设计、精美的视频短片、方便快捷的超级链接,整个网页生动直观、色彩鲜艳,给观众以强烈的视觉冲击和情绪感染,符合广大观众的心理需求.
2.体育新闻语言风格的娱乐化.新闻的真实性和时效性决定了新闻的语言严肃、稳重的风格,然而当前的体育新闻则更多的倾向于轻松和活泼,显示出越来越多的娱乐因素,使激烈严肃的体育比赛和无趣的战术分析都变得易于接受.体育新闻利用现代时髦口语、网络流行语言以及日常白话口语来进行报道,使得新闻具有很强的感染力,让读者感到眼前一亮,起到先声夺人的作用,吸引读者继续关注这则体育新闻的注意力,令读者印象深刻,经久不忘.
3.体育新闻叙事方式的娱乐化.2006年中,搜狐体育频道中有一则新闻《七大高手联袂闪耀亮剑绝招频出谁是杀手之王》,这则新闻中用江湖是非的语言来表现比赛的情景,文中的“倚天剑”、“屠龙刀”、“江湖”等词汇将体育比赛的娱乐性淋漓尽致的表现出来,这种江湖式的描写能让观众充分感受到比赛现场对决激烈的紧张氛围,达到很好的宣传效果.
体育新闻娱乐化的发展首先是因广大观众的心理需求.生产决定消费,消费反过来促进生产的发展,有什么样的消费就有什么样的生产与之相适应.体育新闻作为一种文化生产首先要符合广大消费者的需求,才能够有好的发展前景,正是有了观众的娱乐需求,才使得体育新闻的娱乐化一发而不可收拾.人们处在多元化的社会,其思想观念也是多元化的,他们需求政治、经济、文化、科学、艺术、道德、宗教等各个领域的信息,人们在获得这些信息之余,更希望体育新闻媒体能够为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣,那些轻松活泼的体育娱乐方式能满足他们享乐和游戏的心理需求、能减轻现实生活的沉闷和单调. 新闻媒体的商业性促使体育新闻的娱乐化发展.市场经济的运行规律促使新闻媒体让自己的产品最大限度的大众化、娱乐化,要想有利润,就得生产观众喜欢的产品,观众在娱乐文化方面的兴趣引导着体育新闻媒体的传播方向.吸引读者的注意力意味着市场的经济效益,这驱使着新闻媒体有意识的进行着针对受众需要的娱乐新闻信息进行大量的传播,这一点也坚定了新闻媒体的娱乐化方向.
体育新闻语言的军事化特点
在现代的体育新闻报道中,大量的运用与战争相关的语言表达,不仅能让观众感到一种赛场即是战场的思维错觉,还能让观众体会到赛场上的你争我夺和生死追逐,其激烈程度不亚于战场上的你死我活.
在体育新闻中,体育比赛变成了战争,往往是被称为“谁谁大战”、“谁谁之战”,关系重大的比赛叫做“决战”,艰苦激烈的比赛叫做“鏖战”、“苦战”、“激战”等.与此相应,参加某项比赛叫做“出征”或者“讨伐”；比赛的开始则是战争的开始,有“备战”、“开战”、“应战”等；进行比赛又称作“交火”、“交锋”,参加比赛的人员安排叫做“比赛阵容”,比赛战术安排叫做“调兵遣将”、“排兵布阵”,“诱敌深入”和“杀回马”是赛场上经常用到的战略战术,运动员情绪不好、不在比赛状态或不专心比赛叫做“士气低落”或者“军心不稳”从而会导致“无心恋战”甚至是“临阵脱逃”.比赛胜利除了常用的“战胜”、“击败”之外还经常用“旗开得胜”、“告捷”、“歼灭”等,战胜了曾经打败自己的对手时称“报了一箭之仇”,轻松取得胜利叫做“兵不血刃”,比赛失败常说“饮恨”、“全军覆没”等,平局的说法是“握手言和”.
军事用语往往有明确、简短、有力的特点,这种表达和它所指的人、事或者动作行为有极大地相似性,体育比赛所用的手段并非是暴力,但是却与战争有着同样的目的,那就是迫使对方服从我方的意志,因此这些用语最容易被传播者用来丰富自己的表达和形容体育比赛的节奏和气氛.例如,为了达到消灭敌人的目的而发起进攻,与体育比赛中为了达到击败对手的目的而主动出击、做出很大努力和奋斗这一情形有很大相似,所以用“进攻”来表达体育比赛的情景就是自然而然的事情了.正因为体育比赛和战争有很多的相通之处,用战争语言来描述体育比赛就有一定的合理性了.
体育新闻事业的发展需要新的人才
体育新闻是我国体育事业的一个重要组成部分,是我国体育事业发展中一支不可或缺的重要力量.“体育作为一种文化现象,其发展等影响力和普及程度过去和现在都往往取决于新闻媒介的作用.”（《中国体育报》“帕里昂蒂一席谈”）体育新闻的发展对推动我国体育运动的普及与提高起到了很大的作用,丰富了人们的社会文化生活.体育新闻的宣传报道可以振奋民族精神,鼓舞广大观众的爱国热情,提高中华民族的凝聚力,为构建社会主义精神文明起了积极作用.
体育新闻事业对我国社会主义文化建设起到重要的协助作用,体育新闻事业要想取得长远发展必须立足于培养复合型、应用型体育新闻人才,这就要依靠教育机构来培养,他们的知识结构应该是复合型,即人文社会学科和自然知识学科知识的广博、新闻专业知识、体育学科知识以及专项体育知识的精神,加上体育技能的熟练掌握,才是体育新闻人才培养趋向完美的培养目标.体育新闻在展示体育运动过程与成果的同时,也在向人们展示着一种文化、一种精神、一种价值观倾向.
体育新闻报道必须具有强烈的政治意识和人文意识,这要求体育新闻记者编辑首先具有广博的人文学科知识,包括马克思主义思想基本理论、中外文学、中外历史、社会学、心理学等各个学科的基础知识；体育新闻记者编辑还必须具有现代科学学科的理论基础知识,这包括数学、物理、化学、生物、地理等理工学科的基础知识.总之,作为体育新闻记者编辑要善于学习、广泛涉猎、博览群书,用科学的知识武装自己,提高自身的综合文化素养,这些是做好一个体育新闻记者最基本的条件.
作为体育新闻记者,更重要的是新闻专业知识技能的掌握,当今体育比赛的国际性以及体育新闻的后现代性特点要求体育新闻在采访写作上的特殊性、创新性和娱乐性,要满足社会各界人士的接受需求,这些决定了体育新闻记者素质和知识技能方面的特殊要求.尤其是要非常熟悉各项体育运动,包括体育运动的世界发展领先水平、发展动态、著名运动员,此外还有比赛规则、战略战术以及此项体育运动的发展历史等.对所报道的领域要体现出专业的观点评论和独到的见解,既能赢得观众的好评还要取得专家的认可,这就要求体育新闻记者首先是一个体育迷.最后体育新闻记者编辑还要熟练使用现代化的通讯工具,掌握体育新闻报道的规律和方法.
体育新闻在现代社会背景下体现出一系列新的时代特征,这是新世纪给体育新闻事业带来的机遇和挑战,体育新闻媒体要从改革自身开始,针对这些新特征来具体部署体育新闻的具体工作,提高体育新闻工作者综合素质,保证体育新闻事业的长足发展.
编校：郭 花