本站原创网络新闻访谈是主持人与嘉宾,就公众关注的新闻事件或热点话题,进行讨论的在线访谈作品,是网络媒体特有的一种新闻体裁,被网络媒体大量采用.由于网络新闻访谈在舆论引导中起到的重要作用,以及其独有的传播形式和优势.新闻网站在策划和实施网络新闻访谈中,必须抢占舆论制高点,体现话语权.
所谓话语权就是控制舆论的权力.话语权掌握在谁手里,决定了社会舆论的走向.网络新闻访谈为什么要体现话语权有两方面原因：
首先,互联网的兴起极大地改变了全社会的语言生态、话语权格局以及话语模式.公众诉求分散、舆论场分散、话语权分散,既使新闻网站的重要性日益凸显,同时也给新闻网站进行舆论引导提出了更高的要求.网络新闻访谈因其能够充分发挥网络多媒体聚合、互动性强的特点和优势,一直以来成为党和政府向民众宣传路线、方针、政策,就重大民生、社会热点问题征求意见、解疑释惑、疏导民意的重要平台.总书记作客人民网,温家宝总理作客新华网.一方面体现党和政府对网络媒体和网络受众的重视.另一方面也是通过网络新闻访谈这一形式,传达党和政府的执政思路和做法.作为党的喉舌,新闻网站有责任、有必要利用好网络新闻访谈这一宣传形式,发出媒体的声音,抢占网络舆论引导制高点.而做好舆论引导的前提,就是要体现话语权.
其次,从新闻网站发展历程来看.其自采新闻相对传统媒体较少,而新闻访谈一直以来成为网络媒体在与其他传统媒体竞争中彰显品牌的一张名片,也是网络媒体挖掘原创新闻的“金矿”.可以说,一场成功的网络新闻访谈.将极大地提升新闻网站在受众中的影响力和品牌形象,提升该网站的媒介话语权.
那么.新闻网站策划和实施网络新闻访谈,如何彰显话语权呢笔者认为至少应该从以下几个方面努力：
第一,网络新闻访谈要突出权威性和公信力.在“人人都是记者”、人人都可以自由发表观点的网络时代.在遇到重大突发性事件时,访谈议题的重要性、访谈嘉宾的权威性、访谈内容的公信力首当其冲.
在网络访谈中,访谈嘉宾身份很大程度上决定了网民对访谈的关注度.各级党政机关和部门的主要负责人对本地区、本部门的工作进行表态、答疑释惑、规划前景,能起到“一言九鼎”的作用.就某一热点话题.邀请在该领域最有权威、最有说服力的嘉宾进行阐述,可以使整场访谈所传达出来的信息更容易让受众信服和接受,从而掌握话语权.2008年至2009年.荆楚网先后邀请湖北17个地市州党政主要负责人进行网络在线访谈,畅谈湖北各地经济社会发展的现状和思路,得到广大网民热烈回应.很多网民留言表示：对家乡的发展更有信心了！在甲型H1N1流感肆虐、疫苗刚面世公众对其安全性疑虑重重的时刻,荆楚网立刻邀请省疾控中心专家详解甲流防治知识、疫苗生产程序和使用中应注意的问题,以权威声音打消公众顾虑,为甲流防治起到正面作用.这些访谈,正是通过突出权威性,从而达到了掌握话语权的效果.
与此同时,网络新闻访谈所传达的主题,必须在坚持党性原则、坚持正确舆论导向的大前提下,以最广大人民群众的利益为出发点,以促进全社会公平正义为目标,体现公信力.只有发出有公信力的声音,才能在纷繁芜杂的网络环境中,让本媒体的声音成为振臂一呼而应者云集的舆论引导中流砥柱.
在荆州10.24事件中.对“天价捞尸”的成为网民关注的焦点.网上出现大量负面和过激言论.对以正面宣传大学生集体救人精神为主旨的舆论引导产生不小冲击.而此时.荆楚网正视网络舆论热点,在继续大力弘扬人梯精神的同时,邀请律师、网络评论员策划制作新闻访谈节目,提出“让天价捞尸者人狱有法可依”的观点和法律依据,占领舆论制高点,既弘扬了社会正义,又疏导了民意.本次访谈,在点击量、网友留言数方面创下新高.充分体现了媒体的话语权.在2010年武汉市政府提出投资200亿用以兴建与辛亥革命百年纪念相关工程后,许多舆论指责其为“花200亿办庆典”,网上负面言论很多.荆楚网立刻组织网络访谈,指出200亿不是用于庆典而大部分是用于基础设施建设.这对助力武汉崛起将起到非常关键的积极作用.该访谈作品有效地起到了“以正视听”的作用.控制了负面言论的传播空间.
第二.网络新闻访谈要顺应网民的需求.在网络时代,受众获取信息的渠道多样化,受众的个体需求多样化,表达意愿的方式也非常分散.在这样的情况下,媒体发布信息和控制话语权不再是强制性和主导性,受众自主选择获取或相信哪种信息的自由度极高.如果网络新闻访谈只是一味地成为政府部门发布信息、灌输政策的平台,而不注意网民的实际需求和需求方式的话,所发布的信息只能是石沉大海,既起不到应有的效果,更有使主流媒体被边缘化的危险.
事实证明,网络访谈应该从宣传需要和网民需求中寻找到结合点,按照网民接受的方式,邀请访谈嘉宾,策划访谈话题,才能吸引网民的积极参与,达到最初的目的.同时,只有建立平等对话的渠道,尊重网民、重视网民.才能拉近网民与领导之间的距离,才能得到网民的尊重,才能真正网聚人气、汇聚民意民智.
以2008年底湖北省省长李鸿忠作客荆楚网为例.初衷是为了阐述湖北学习和实践科学发展观的做法.为了贴近网民需求,荆楚网提前1个月通过社区、手机报,以“我有问题问省长”为题发布预告,最终共征集网友提问3000余条,大部分涉及民生问题.访谈的进程安排也是以李省长直接回答最有代表性的网友问题为主线,在讲述湖北如何解决这些民生问题的过程中,将科学发展观的理念做了潜移默化的阐释.访谈中,李省长还现场回答并督办了网友遇到的实际问题.整个访谈节目共吸引数十万人次观看,网友留言逾万条.
第三,网络新闻访谈要遵循网络传播规律.网络新闻访谈作为一种网络媒体独有的新闻体裁,在策划和实施过程中,既要符合新闻的基本规律,又要遵循网络传播的一些特有规律.
首先,网络平台上热点层出不穷,传播态势有“快热快冷”的特点,因此,访谈话题的选取必须紧紧围绕时事热点,迅速反应,以快取胜,否则只能是“人走茶凉”.在肯德基秒杀门时间被报道出来的当天,荆楚网迅速组织律师、评论员、网友对这一事件进行在线访谈,当天即发布“肯德基因秒杀门可被罚款数千万元”的访谈作品.全国数百家网站