本站原创【摘 要 】在新媒体发展来势汹汹的形势下,作为传统媒体的电视新闻如何突破旧有的“你播我看、你说我听”的传播方式,成为亟待解决的问题.传统媒体必须找到适合自身的发展模式,才能在新媒体如火如荼发展的竞争情势下不致落后.
【关 键 词 】新媒体 电视新闻 突围
近年来,网络、手机、移动、数字等新媒体发展迅猛.这些新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、推广方便等特点获得了大众越来越多的关注,更得到了许多企业的青睐,其经济效益和传播效果不断显现.网络的迅速发展,给传统的电视媒体带来了极大的冲击力.2010年1月,中国网络电视台正式启动.网络电视海量的内容优势、互动优势和高清品质以及随看随点的机动优势,都是传统电视媒体所无法超越的.这必然会将越来越多的网民锁定在互联网上.
在新媒体发展来势汹汹的形势下,作为传统媒体的电视新闻如何突破旧有的“你播我看、你说我昕”的传播方式,成为亟待解决的问题.传统媒体必须找到适合自身的发展模式,才能在新媒体如火如荼发展的竞争情势下不致落后.
面对新媒体.我们必须重新审视传统电视媒体的功能与价值.新媒体每天都在变,传统电视媒体不能坐观其变,而应认清自己在这种多媒体时代的传播价值,找准定位,让传统媒体与时俱进,而不是坐以待毙.
有资料显示,每当重大新闻事件发生时,通过新华网、人民网、央视国际网站、中国网等重点新闻网站,以视频方式观看新闻现场直播的人数常常突破极限.这说明,新闻仍然是所有媒体中不可或缺的主导基础.传统电视媒体的新闻报道具有原创性和价值普适性的特点,充分运用好这些特质,在内容生产和传播上不断创新,才能有资本与众多新媒体争抢受众资源.
对于传统媒体来说,传播内容是基础、传播渠道是关键.传统电视媒体可从这两方面下功夫.探索摆脱拘囿、寻求突破之路.
一、运用电视直播手段,不断开发电视新闻原创性特质,实现电视新闻真正的第一现场.第一传播
电视直播是最能体现电视媒体的优势和魅力的新闻报道形式.在重大突发事件过程中的反应速度、现场直播的质量和水平,是检验媒体实力和水平的一条重要标准.在重大事件发生时,电视直播的效力远远大于人们的想象力.
2009年10月1日,新中国成立60周年,电视台以其强大的技术和人员优势,全天候对庆祝盛典进行现场直播.吸引了全球的目光.当天的收视率创造了历史之最.
2008年5月12日,汶川特大地震,除了电视台新闻频道全天候直播地震情况外.四川卫视停播所有节目,全天候为人们直播震灾救援情况.有资料显示,上到国家政府机关.下到普通百姓,获得各类有关地震的信息,大量的是通过电视新闻的直播.四川卫视也正是抓住了这次地震.充分发挥了地区优势,全天候直播地震相关情况,当时的收视率直逼央视.
正是因为电视对新闻事件进行了现场直播,实时关注事件的发展.不间断地在第一时间给人们发送第一手的新闻信息,才极大地吸引了受众的关注,其影响效力远远超过纸媒体的第二天再报道.
除了重大事件,有些可能在刚刚发生时并没有引起人们特别关注的新闻事件,经过电视媒体直播跟踪报道,也能产生不可小视的影响力.值得一提的是,2009年10月24日下午.湖北荆州长江宝塔河段两名十二三岁男孩落入水中,当时十几名80后的长江大学大一学生见势组成人梯下水救人,其中三名大学生不幸牺牲.当时,荆州电视台只是将事件的相关情况上传到了央视,并未做更多的重点报道.电视新闻频道了解情况后,意识到这正是弘扬正气、改变人们一直以来对80后年轻人偏见的大好时机.当天夜间,迅速与荆州电视台取得联系,晚间新闻时段对事件的后续情况进行了直播报道.随着央视强大的宣传效应,大学生们组成人链舍己救人的英勇事迹迅速传播开来,引起了社会各界的广泛关注.荆州舍己救人的10.24大学生英雄群体获得2009感动中国年度人物特别奖.
2009年年初,北京电视台在电视新闻栏目《北京您早》和《晚间新闻报道》中推出了一档全新的电视直播气象节目.每天早间3次、晚间1次的气象直播,就是充分利用直播手段,突出时效性和怎么写作性.体现新闻气象节目及时快速的特点.气象员与节目主持、记者对每天早晨时段的城市交通道路、车站、旅游景点等处天气进行实时播报,把天气的最新信息适时传递给市民,在遇到风霜雨雪等特殊天气加大直播频次,增强了怎么写作性.气象等信息如今早已成为人们每天必问的生活要素,北京电视台审时度势,适时推出这一受欢迎的直播节目,值得我们借鉴.
二、与新媒体联合,拓展电视新闻传播途径,实现传统电视媒体对新媒体的渗入
内容是传播之本,渠道是传播之源.有了好的内容,没有好的传播渠道.也是枉然.任何一个有分量的传播内容,必须拥有良好的传播渠道,才能将信息不断传达到受众,实现资源的占有.
传统媒体一统天下的时代早已过去,多元媒体传播的竞争态势早已显现.传统媒体在经营好本有的大众市场的同时,可以通过与新媒体联合,加快新闻信息的附加信息传播,充分利用新媒体的新技术手段,实现新闻信息传播的进一步放大.
有资料显示,在电视观看方面,随着学历和收入的增高,其观众的收视时间与之成反比.与此相对应的是,视听新媒体越来越多地被年轻人接受,而年轻群体和高端受众对网络新媒体的青睐,正越来越多地影响着传统电视的地位.因此,对于传统电视媒体来说,最简单的联合方式,就是在网络上开辟电视联播平台,网络与电视实现同步视频.由电视台提供视频的原创,在电视媒体播出的同时,给予网络的同步播出权,这将有效地拓展电视媒体的影响力.
利用网络强大的市场资源加强新闻信息与受众的互动,也不失为一种很好的联合方式.传统电视媒体单向的传播方式,极大地削弱了其传播效果,而通过与网络合作,实现受众与新闻传播的互动,能更加有利于新闻信息的二次传播和新闻附加值的增强.通过与受众的互动,传统电视媒体可以进一步提升知名度,扩大信息的来源.这些都将有效地拓展传统电视媒体的市场资源.
我们分析传统媒体和新媒体的优劣,可以发现以下特点.新媒体似乎在传播方面更有优势一些,比如分众传媒的楼梯间液晶屏、手机短信广告等.这些新媒体可以很方便地介入到受众的生活中,但对于越来越希望尊重自己私人空间的受众来说,太多的介人,极易引起他们的反感.传统媒体基本上是受众自由选择型的媒体,受众对传统媒体更信任一些――毕竟由网民自己提供的视频可信度与具有舆论引导作用的电视媒体不可相比.相反,传统电视媒体传播信息的规模和深度容易受到限制.
2010年一开年,新华社主办的中国新华新闻电视网宣布正式上星播出：电视台主办的中国网络电视台正式启动：人民日报社与文化中国传播集团组建合资公司,正式进军3G手机视频领域.这些意味着以央视、新华社、人民日报为主的三大国家级媒体完成了在视频领域的初步布局.
2010年5月,世将在上海举办,届时,又将是一场各类新闻媒体的新闻大战.上海世新媒体合作伙伴上海东方传媒集团旗下百视通公司和法国电信Orange宣布进行“三屏融合”战略合作.百视通将通过IP电视、网络电视、手机电视等三个终端平台,全方位报道上海世博盛会.上海广播电视台将会以“三屏融合”世博传播为契机,探索利用新媒体实现对外传播的创新.这对于其他电视台来说,也不失为一个很好的学习借鉴机会.
摩根士丹利分析师季卫东说,在中国媒体行业未来的发展中,传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势.新媒体兴起,并不意味着传统媒体就要退出历史舞台,双方只有在内容与传播手段上优势互补,才能形成融合或者成为伙伴.因此,对传统媒体而言,如何利用新媒体的优势,在有效覆盖的前提下,获得受众的青睐和传播效果反馈,以提升传统媒体传播价值,是值得进一步深入探索的.
尽管新媒体的迅速发展给传统电视媒体带来了极大的发展压力,但也给传统媒体注入了新的元素.传统媒体也将不断开发新的合作发展途径,在某种程度上,这些都将使大众有了更多的获知新闻信息的途径.因此,新媒体的日新月异必将刺激传统媒体的焕然一新.