新闻娱乐化现象

作者简介：王军校,（1991.-）,男,辽宁省锦州市渤海大学文学院,学生,广播电视新闻.

摘 要 ：在市场经济体制的引导下,如何抓住受众的心理成为当前新闻节目发展的重要任务,文中从当今新闻报道娱乐化的现状出发,对新闻娱乐化的形成因素、新闻娱乐化的利与弊展开阐述,系统的分析了新闻娱乐化的现状,对新闻娱乐化倾向做了深入的探讨,并在文中就新闻娱乐化进程中所面临的问题进行了指出,并给予了系统完善的解决对策.文章深刻的对当今新闻报道中的娱乐化倾进行了归纳分析,对新闻报道的倾向具有一定的参考价值.

关 键 词 ：新闻报道；娱乐化； 媒介 ； 利弊

电视作为我们日常生活中必不可少的娱乐设备,在人们生活中扮演重要的角色.随着市场经济的发展,新闻娱乐化倾向越发显著,新闻的政治观赏性慢慢的被其娱乐观赏性所掩盖.新闻娱乐化,就是在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化,即所谓“硬新闻软着陆”.尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说：新闻节目是一种娱乐形式,而不是为了教育、反思或净化灵魂.这也直接的说明了新闻娱乐性发展的趋势所在.新闻娱乐化对于社会的影响在于是否能够带来正面的积极因素,因此,我们有必要对新闻娱乐化进行批判性的解读,从而更好地利用新闻娱乐化,使得新闻媒体在激烈市场竞争下得到受众关注,最终能够更好地怎么写作受众.

一、当今新闻报道娱乐化现象及表现形式

新闻报道娱乐化的出现,迎合了我国市场经济体制下媒介发展的新要求和新政策,是我国社会转型及媒体观念变革过程中的一种必然现象.新闻娱乐化可以从两个方面看：一是在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化.二是在表现形式上着重于新闻的叙述,将新闻事实作为艺术品传达出来.

1.新闻报道趋于明星化：媒介竞争就是收视率的竞争,为了吸引更多观众,传媒开始使用名人效应.一方面媒介在传播过程中,寻找一些名家名嘴作为新闻报道的主持人,用他们对新闻进行讲述和评论,使新闻报道在形式上先声夺人；另一方面媒介在新闻选择上注重对公众人物的新闻捕捉,深入的挖掘名人生活的细枝末节,甚至以窥探名人隐私来作为新闻素材,把新闻的严肃性置之度外,取而代之的是新闻的庸俗性和平淡性.

2.新闻报道趋于艺术化：随着媒介传播的不断改革,新闻报道也在其播报方式上做了相当大的改革.一方面播报新闻事件利用多种艺术方式或半艺术方式,使原来庄严肃穆的播报方式变成了舞台剧、相声等表演形式；另一方面新闻在报导中开始注重于对新闻事件的刻画,把新闻视角放在对某一事件的前因、经过、结果等内容上,使原本紧凑的新闻局面变成了诙谐幽默的短剧,甚至电视连续剧了.

3.新闻价值趋于平淡化：新闻娱乐化使新闻报道的内容开始由国内外政治、民生大事转向集中报道国内外娱乐、体育等的花边新闻.新闻在其娱乐导向作用下,最基本的舆论监督功能逐渐沦陷.新闻的职责是要发挥其社会舆论监督功能,切身实地的为人民怎么写作,不管是媒介机构还是新闻记者,都应以为人民怎么写作作为立身之本,如果新闻娱乐化使新闻本身的社会价值转化为受众带来的经济价值,这必然导致新闻价值的平淡化.

二、新闻报道娱乐化的成因

在市场经济的冲击下和受众欣赏要求提高下,新闻娱乐化已成为新闻报道的主流方式.新闻娱乐化现象产生的原因,本文主要从以下四个方面分析：

1.激烈的媒介、市场竞争：在现代媒介市场竞争日趋激烈的形势下,媒介传播开始由“以媒体为中心”的定位向以受众为中心过渡.据统计,至2002年底,我国报纸2137种,总印数367.83亿份,广播电台306个,电视台360个,广播电视台1300家,广播节目1933套,电视节目2058套①,媒体的市场竞争空前激烈.激烈的市场竞争使得很多国家的媒介商业化倾向方面有了不同程度的突出,新闻开始向娱乐化潮流方向发展.同时新闻媒体的竟争开始从千篇一律的通稿,转向考虑如何迎合受众,以满足受众需求,从而抢夺市场份额.而如何迎合受众,满足受众的心理需求,抢夺市场份额,成为新闻走泛娱乐化道路的市场成因.

2.受众的心理需求所趋：从受众心理的角度分析,为了引发作为个体的受众的共鸣,进一步拉近媒介和受众之间的心理距离,媒介开始把重大严肃地硬性新闻转化为富有个人艺术色彩的、充满戏剧性和故事性的软新闻.在一些新闻报道中,新闻的娱乐化使新闻抛开原本的神秘,转化为老百姓可接近的新闻,从而满足受众的需求心理,牢牢地吸引住受众的目光.虽然目前观众参与的并不多,不过好在新闻的娱乐化已经向广大受众展现出了新闻的亲近面,而且受众对于这种媒介传播方式表现欢迎,正是这些广泛的受众基础,新闻的娱乐化程度越演越烈.

3.大众文化的冲击：“进入消费社会以来,传媒就逐渐步入一个娱乐功能中心化的时代.这种娱乐功能中心化与消费社会的背景息息相关：在消费社会,大众不仅消费物质产品,而且文化也成为消费品.”②

随着一些娱乐节目的成功,媒介机构从中获取了巨大的经济利益,相比之下,为了提高收视率以及取得相应的经济收益,新闻节目开始转向娱乐化.新闻娱乐化是将新闻功能和娱乐功能整合在一起,让受众愉快的接受新闻报道,从这个角度分析,新闻的娱乐化目的是为了让受众更好的接受新闻,从而去吸引受众.但是新闻的娱乐功能有可能变质,为了利益的最大化,新闻娱乐化成为一味的迎合受众的需要,从而使新闻的固有价值变得低俗化、庸俗化.

4.媒介机构职业道德的缺失：新闻娱乐化是将新闻和娱乐结合起来,给人以愉快的接受方式,一味的娱乐化,使媒介机构对于新闻自身所承载的社会舆论导向功能和社会监督功能淡化,缺乏新闻的探索和思考精神,也缺乏对新闻的深度挖掘和高尚道德情操培养.

在传媒市场飞速发展的阶段,媒介机构为了追求利益的最大化,使得作为“把关人”的新闻机构对于职业道德的观念变得越来越淡薄,与此同时,新闻娱乐化正是在这种空隙中成长起来. 三、新闻娱乐化的利与弊

在新闻娱乐化的局面下,人们对其的发展贬褒不一,有人认为这是新闻发展的一个新局面,有人认为这会影响新闻的未来发展.那么,新闻娱乐化到底是什么性质的呢?

新闻娱乐化的利：

1.新闻娱乐化使受众得到满足：新闻娱乐化使原有的紧张而又严肃的新闻播报变成了幽默诙谐的娱乐方式,这在很大程度上拉近了新闻与受众之间的亲近感.轻松活泼的播报方式让受众在听取信息的同时释放出压力,调整自己的情绪.新闻娱乐化同时也丰富了电视荧屏,发展了节目形式,为电视的发展起到了巨大的积极效应.

2.新闻娱乐化使市场得到了满足：新闻娱乐化给电视新闻带来了前所未有的新局面.新闻娱乐化在节目形式上吸引了巨大的受众群体,极大的提高了新闻节目的收视率.与此同时,在市场经济驱动下,很多媒体从事业单位转向企业单位,巨大的收视群体吸引了众多企业的广告投入,从而给媒介带了巨大的经济利益.

新闻娱乐化的弊：

1.新闻的功能被淡化：新闻作为传播国家政策法令以及对社会进行舆论导向和监督的机构,承载着为人民怎么写作的崇高职责.但随着电视节目的市场化,在经济利益的驱动下,媒介机构开始将新闻报道的重点从严肃性转向大众化的娱乐性,甚至将新闻报道作为娱乐节目播出,过分的强调了新闻的娱乐功能,使得受众的注意力集中在娱乐方面上,这就使新闻应有的基本功能大大淡化.

2.新闻的价值被异化：为了迎合受众和商家的青睐,有些媒介机构过分的强调新闻的娱乐化,在追求经济利益的前提下,全然忘了新闻的最初价值取向,新闻媒介机构开始把报道的矛头指向庸俗的花边新闻,猎取别人隐私,甚至为了增加收益和提高收视率不惜捏查重新闻,这都违背了新闻的本质和价值.

3.新闻的影响被弱化：新闻娱乐化过分的强调娱乐化,这就令新闻的报道越过对重大新闻事件的介绍而直接进行新闻的娱乐幽默化,严肃的新闻报道越来越受到观众的冷漠.这种冷漠的现象透漏出受众对于除娱乐新闻之外的一切新闻的淡视,观众对于重大新闻的漠视直接导致新闻的社会影响力急剧下降.

四、新闻娱乐化的对策

新闻娱乐化已经深入到我们的日常生活中来,健康的新闻娱乐化发展可以给我们带来积极的影响,本文从以下三个方面提出新闻娱乐化的对策：

1.坚持新闻的基本规律：新闻在其发展的历程中,无论是政治新闻还是娱乐新闻等都有自身的最基本规律,坚持新闻的传播规律就是坚持新闻的准确性、及时性、真实性.新闻在其娱乐化过程中不可避免的承担着新闻的社会舆论导向和社会监督功能,这就使新闻在娱乐的同时必须坚持基本的传播规律,避免陷入庸俗化.新闻娱乐化报道也是新闻报道的一种形式,因此必须坚持新闻的基本规律.

2.进行新闻监督引导：新闻娱乐化作为新闻报道,同样承载着新闻的最基本功能之一：对社会进行教育.然而新闻娱乐化在市场经济中偏离了新闻的基本轨道,这就要求新闻相关部门进行适当的引导和监督.加快新闻的立法步伐和发挥传媒机构的自身监督和社会的监督功能,从而有效地对新闻娱乐化进行合理的控制和引导,使其健康的发展下去.

3.加强新闻媒介的建设：新闻娱乐化的偏离与新闻机构自身的机构审查和记者本身的素质是分不开的.严格的媒介审查制度在作为新闻报道的“把关人”所应完善建立的,加强媒介自身的建设有利于新闻的健康发展.同时,作为新闻的创作者,新闻记者自身的素质也决定着新闻的质量,加强新闻工作者工作素养,提升新闻工作者的职业道德也是新闻娱乐化健康发展的重要举措.

五、结束语：

本文对新闻娱乐化的现象、表现形式、成因、利弊以及对策进行了分析,从分析可以看出,我国对于新闻的管理体制比较完善,对于新闻的健康发展有积极的对策.新闻娱乐化在我国媒介传播中已经根深蒂固,我们所要面对的就是保持着这种新型样式的健康发展.新闻娱乐化是利弊并存的节目形态,它可以成为切实为人民群众谋福利的新闻传播,但如果新闻娱乐化超越了娱乐的程度,一味的为了迎合受众的猎奇心理,就会把新闻的价值和舆论导向功能淡化,虽然能满足媒介和市场的一时经济利益,但从长足来看,必定是新闻报道的祸害.

我们应该清楚地认识到,新闻娱乐化趋势已经是广播电视新闻报道不可扭转的趋势.如果我们在进行新闻娱乐化的同时,依然为受众寻求新闻价值及其提供决策参考信息,不忽视新闻的认知、教育功能,新闻娱乐化肯定是有益无害的.（作者单位：渤海大学新闻系）

注释：

①来自：http：//.sina.. 2004年05月16日05：18 人民网-人民日报

②梅琼林 《大众传播娱乐化现象及其负面影响》 《贵州社会科学》2006年5月 105页