新闻标题的亲和力

更新时间:2024-02-05 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4622 浏览:17457

如何才能使新闻标题体现出亲和力呢

首先,标题内容上要忠于事实.

用最简短精炼的语言来表述事实.检测如标题制作上故弄玄虚,哗众取宠,读者常常感到名不副实,这会产生反感,就会感觉到自己被愚弄和被欺骗,很难对这个媒体产生新闻认同感,久而久之,读者群会很快流失.新闻标题是新闻事实和文字表达艺术的汇流与综合.新闻事实是进行语言文字形式创造的前提和基础,离开了这个前提和基础,新闻标题就会成为令人望而生厌的文字游戏.亲和力就无从谈起了.

其次,标题的内容上要体现平民化的视角.

标题的内容要直接点明读者受众最感兴趣和关心的内容,读者阅读新闻的目的主要有两个,一是为了获取信息,二是为了轻松娱乐.新闻标题在贴近现实的基础上,反映出的信息必须是最新.最关键和最具有价值的.这才会使得读者觉得新闻媒体是和自己站在同一阶层的,从心里上产生认同感.翻开现在的报纸,一些空洞华丽,给人以似曾相识的标题屡见诸报端;一些晦涩难懂.看后让人“丈二和尚摸不着头脑”的标题,令读者晕头转向,肯定就会使读者无法正常地获取信息.这些新闻标题不仅没有起到“题好一半文”的作用,反而削弱了新闻事实的价值,降低了报纸的质量.

第三,新闻标题要和读者视角保持一致.

比如说,2008年的“三鹿奶粉事件”.震荡了中国乳品行业,这起事件涉及受害婴儿高达29万多人,国内各大媒体的报道连篇累牍.《兰州晨报》较早披露“三鹿奶粉事件”的消息一《14名婴儿同患“肾结石”》,但在标题中没将这个事件的罪魁祸首――三鹿集团公之于众,而随后《东方早报》在通讯《甘肃14婴儿同患肾病疑因喝“三鹿”奶粉所致》,就此事件进行了跟进报道,在标题中明确点出了引发这一公共危机罪魁祸首“三鹿”奶粉.直截了当地把新闻中最新、最关键、最具价值、最富戏剧性的信息融入其中,令人一目了然.这为揭开“三鹿”黑幕、立即叫停“三鹿奶粉”和抢救众多患儿生命赢得了时间,从中可以看出后者更加体现出新闻报道者深刻挖掘了新闻事实的本质.对一般读者而言,最大的希望就是从媒体上看到与自己切身利益相关的信息.在后一个标题中,将受众们最为关心的几个要点直接点出,没有隐瞒事件事实.从心理学的角度看,读者总是对发生在自己周围的、对自己有或多或少关系的新闻更为关心.求近心理直接影响读者对新闻的选择和对标题的好恶.我们制作标题,就要让标题与读者近些、近些、再近些.

第四,新闻标题中要注入情感因素.赋予标题以生命.

要把最能引起读者感情共鸣的东西在标题中突出来.着眼百姓视角,体现人文关怀,从而带给读者精神上的愉悦和心理上的满足,这样也可以使标题与读者产生互动,感觉倍感亲切.例如:关于中国足球出线的报道,《体育周报》上的标题为《赢球了!出线了!疯狂了!》和《点燃数十载奔涌的拥抱几代人追逐的梦想中国足球冲出去了》,两组标题中明显都有很强烈的气势之感,欣喜之情呼之欲出,拨动读者的心弦.激起读者感情上的共鸣.还例如:关于当前房价疯涨问题,《武汉晨报》头条通栏大标题《温家宝:我知道蜗居的滋味》,就是引用总理在全国前夕在线与网友交流时的有感而发,无不让广大读者从这个标题中感受到了一个亲民总理的体恤之情.关于英雄事迹的报道,新闻标题如果流露出深切的情感更能使读者感觉心灵的震撼,使得报道和读者产生亲密感.例如:《湖南日报》《生死瞬间情动天地――记全省模范导游文花枝》,文有情,题亦有情,以情夺人,以情动人.还有《南方日报》的新闻标题《天堂有雨,那是女儿思念的泪》,此标题没有从从警21年的深圳特区民警李维的英雄事迹入手,而是报道他16岁女儿的书信.充分体现了人文关怀,感动了无数读者.


第五.新闻标题要注重形式上的亲和力.

报纸的阅读者更多的是普通民众,恰当地使用方言,喜闻乐见的语言遣词造句和幽默的表达方式,肯定能够更加贴近读者.人们对自己从小学到的母语有一种强烈的偏爱,这种偏爱心理最后发展为语言感情.唐代诗人贺知章有诗为证:“少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰.”乡音情感是最朴实、亲切的,同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可,这种语言上的认可和乡音情感产生一种向心力和凝聚力,将不同年龄、性别、职业、身份、地位、经历的人紧密相联,达到心理同归.翻阅《楚天都市报》、《楚天金报》,《武汉晚报》、一改往日中规中矩的新闻标题,在标题中使用了方言,如《迷途少年抢劫“麻木”》、《抽卡游戏刮小学生过早钱》(注:武汉方言中,“麻木”指载人的三轮车,“过早”意为吃早餐).标题中使用方言很富生活气息,如同从百姓日常生活中信手拈来一幕,原汁原味,不加修饰,实现新闻与生活的近距离接触,实实在在亲近百姓生活,恰好从情感上满足了读者的需求,感到新闻工作者确实在办他们想看、爱看的报纸,报刊由此增加了平民化色彩和亲和力.从根本上说,这反映出“以人为本”的现代传播观,是传播的一种人性化表现,蕴有深切的人文关怀和丰富的精神内涵.

为了使标题更具亲和力还应根据读者心理,采用喜闻乐见的语言表达形式和修辞技巧,以期让读者一见倾心,读者阅读报纸更多的是为了娱乐,那么幽默和有趣的的新闻标题更加容易拉近与读者的距离.这会有助于新闻的读取,读者在由标题到新闻的推理认知过程中而获取大量的信息.别有一番韵味可寻.例如《三秦都市报》的标题《千里赴蓉只为活出个熊样》标题用拟人手法轻松幽默地吸引起了读者.仔细阅读新闻具体内容,可以看到标题借对黑熊的调侃,对虐熊者进行谴责,继而引发读者的怜悯之心.

总之,在传媒竞争激烈的时代,新闻标题左右着受众对于新闻的选择和接受程度.人们越来越没有耐心看晦涩难懂的标题,而一些新闻标题能够切合新闻的真谛.凭着新闻本身的“真”和作者真实的“情”让受众情动于衷、欲罢不能.这种具有语言张力的大众化新闻标题,往往能够吸引受众读题又读文.新闻标题的亲和力终究会成为媒体竞争的重要手段之一.