本站原创[关 键 词 ]新闻导语；写作原则；语新写法
“立片言以居要”,新闻人历来都重视导语写作.美国哥伦比亚大学新闻系教授麦尔文·曼切尔“用一半甚至更多时间琢磨导语”,他认为“写好导语等于写好了消息”.英国新闻学家赫伯特·里德甚至强调：“导语是新闻的生命所在.”
一、新闻导语的界定和地位
《新闻学简明辞典》给新闻导语下的定义是：新闻的开篇,通常是第一个自然段,是新闻独有的结构语言.即于开端处,先用极简单的文字,概括新闻的精华所在,揭示新闻主题,唤起读者注意,使之在脑子里先有一个总概念,不得不继续看下去.凡由两个以上自然段组成的导语,又称复合导语.
导语就是把一篇新闻报道中最新鲜、最主要的事实或者依托新闻事实的精辟议论,提炼到新闻前端,来揭示题旨,唤起受众的注意和兴趣.导语要求精辟,精炼,精确,它为整篇新闻确立基调,直接影响新闻报道其余部分的写作方向.由此可见导语对于新闻传播的重要性,它要传递核心信息,定调全篇,吸引受众兴趣.
二、新闻导语必须遵循的写作原则
(一)导语里的事实必须是最重要、最新鲜的
新闻事实是有重要性等次之分的,不能把一般化的过程、措施和泛泛而谈的经验体会写进导语里,以免把最重要的、实质性的内容掩盖了.事实的实质性内容往往最有特色、最受读者关注,也最有吸引力.只有最重要的,才是最有意义的,只有最新鲜的,才是最有吸引力的.
同志在抗日战争和解放战争期间,为新华社写了许多闻名中外的新闻,在新闻导语写作上为我们树立了光辉的典范.《南京国民党反动政府宣告灭亡》这条著名消息的导语是:“在人民解放军百万大军攻击之下,千余里国民党长江防线全部崩溃,南京国民党反动卖国政府已于昨日宣告灭亡.”南京国民党政府的灭亡,无疑是解放战争中最重要的也是最新鲜的事实,不但全国人民关注,世界各国也关注.这一事实的重要程度是战役前后的其他任何事件不可比拟的,最振奋人心,最有意义.因此,将它写在最前面的导语里,是最吸引读者的.
(二)导语必须简明扼要、短小精悍
新闻导语不能含糊不清,模棱两可,拖泥带水.导语给读者的印象一定要眉目清楚,一目了然,使读者“看得见”、“摸得着”.这就是说,导语必须简明而扼要,言简而意赅.
大兴安岭台在2009年获黑龙江省新闻一等奖的《资源保护新举措 全面停伐樟子松》的导语:“经行署多方研究论证,昨天正式发出通知：我区全面停伐樟子松.”这条导语只有一句话,26个字,它把新闻事实中的时间、事件、结果三要素十分清楚地作了交代,可谓简明扼要,言简意赅.导语写作中,要尽量用最简单的方法结构:主语———谓语———宾语或主语———谓语,尽量不用复合句、从句、公句等.
(三)导语必须生动活泼,引人入胜
导语要把读者的兴趣逗出来,就需要依靠新闻事件的重要性、影响的广泛性、后果的严重性、地点的接近性及事情的特殊性、知识性、趣味性等.但是不是所有的新闻都具有这样的特性.如果新闻事实比较一般,怎样才能使导语写得生动活泼,引个入胜呢这就需要选用形象的事实,用富于文采的语言来写导语.
2010年3月黑河台播发的一则消息《北国天犹寒 冰河戏春水》的导语:“春分时节,江南草长莺飞,花红柳绿.而中俄界江黑龙江这条巨龙,依旧披着厚重的冰鳞雪甲处在沉睡之中,划破这种宁静的,是豪爽的黑河健儿,他们跃入冰河,劈波斩浪戏春水,挥洒.”
这则导语用的是典型的对比型导语.其中蕴含四个对比：一是地理位置：南和北；二是颜色对比：红绿和白；三是温度对比：冷和暖；四是状态的对比：动与静.极富有特色,因而让人读之便欲罢不能.
三、几种提倡的新闻导语新写法
(一)散文式导语
导语写作散文化,要求现实事件在记者笔下不直接进入导语,而是通过记者调动全部感官进行思维过滤和创造,将新闻信息用优美的语言表达出来.“导语的事实有现实决定,语言则取决于记者的语言审美取向和受众的接受需求.”
散文化导语写法体现新闻的特定立场或情趣,可以解决新闻报道中传统导语枯燥、生硬的问题,使受众在语言美和结构美中在“事实和想象的关照中”寻思新闻信息的价值.因而,散文化的导语写作,应该成为我们当下新闻导语写作的一个方向.
(二)导语镜头化
导语镜头化,要求记者以事实为基础,也就是用真实事实说话,用客观冷静的白描和叙述向受众刻画事实现状,就像用镜头去捕捉一个画面一样,但并不是要拍摄者把自己也装进去,这种写法“不提倡记者站出来发表自己的观点,做出预测”.
2008年6月19日大兴安岭台播发系列报道《黑网吧何时休》,一则学校门口开网吧的新闻导语是这样的：简简单单的砖砌围墙,屋顶靠几根木头支撑,塑料片、石棉瓦一盖,简陋的工棚摇身一变就成了网吧.6月17日中午,记者在学校对面的马路边,找到了三家这样的网吧,几乎每个网吧都爆满.
这则新闻的开头就是镜头式的,对现场进行了白描展现.提倡镜头式导语写作的初衷是为了展现事件的背景,通过可观可感的现场情景,主动唤起受众注意和思考.
(三)导语故事化
我们把这种导语称作引子.用故事化手法写新闻导语,使得新闻一开始就有声有色,把受众吸引住.这类导语的写法,通常由引子引出一个个例,浅显而能轻而易举地抓住受众的阅读胃口,然后转入正文的深度解读.
比如获黑龙江省新闻奖二等奖的《小人物皇甫加达》的导语：“皇甫加达是一个平凡的人,平凡的身材,平凡的脸,平凡得一如他所钟爱的事业——种树.”这是皇甫加达站在青山上一棵生机勃勃的松树旁的场景,导语写到这里结束,转入具体新闻事件、新闻分析.
故事化导语以人情味、人文关怀取胜,这也切合我们社会需要人情味这种道德要求.新闻记者应该培养自己发掘和讲述新闻故事的能力,要把传统的新闻学五个“W”中的“什么人”变成人物,“什么事”变成情节,“什么地方”变成背景,“什么时候”变成时间顺序,“为什么”变成动机,使得新闻事件有发生、发展、和结局,来细致展现场景和人物活动,应该说,这是导语写作发展的一个必然方向.
综上所述,导语是为受众而写,为受众怎么写作是导语的最终归宿,也是媒体的生存宗旨.导语作为新闻的心脏、新闻的窗口,我们要在形式上求变、内容上求新,注重包装,注重人情味、吸引力的经营,从而使新闻导语成为媒体竞争中锁定受众的重要筹码.
（编辑/永安）