本站原创眼下,数字电视的普及和网络媒体的发达,使新闻界竞争日趋激烈,新闻报道策划已经成为各级电视台包括地方台新闻节目的重型武器,为了让这个重型武器充分发挥正面的作用,应避免新闻报道策划异化和商业化倾向,并大力提倡新闻策划活动引入人文关怀元素.
新闻报道策划是指媒体编辑层面的策划活动,主要指“主体受新闻触媒刺激,为满足受众传播的需要,对已经发生、正在发生、将要发生的客观事物所进行的合乎新闻真实性原则和媒体宣传目的的群体决策思维活动”.
成功的新闻报道策划不仅能充分挖掘新闻事实在宣传中的爆发力,而且能让媒体达到超过预期目的的宣传效果,反之则不然.而要达到这个效果的最有效策划方案之一,就是要在策划中注重人文关怀,注重对人性的挖掘.前几个月电视台新闻频道和其他频道播出的抗震救灾的新闻就是一个很好的例子,在连续一个多月的连线灾区的新闻报道中.电视台以最多的人力物力、最多的时间去采访报道地震灾区一线那些亲人生离死别、救援人员一次次地忘我奋战的新闻,包括几位国家领导人赶赴救灾现场的消息,救灾一线充满现场感的一个个画面和一段段感人肺腑的现场声像,让电视机前的观众每看一次电视都热泪盈眶,收视率空前飚高,而且反复的报道都没有让观众产生腻烦或者反感,这不仅是因为地震灾难本身的新闻性带来的热点关注,更重要的是电视台在这次的战役中注重从触发人性最根本的情感点着力进行报道策划,同时记者们在灾难发生的第一时间就奋战在前线,他们参加救援,艰苦采访,分担痛苦,传递消息.人们都说：“记者与中国军人一样是最可爱的人！”因为这次牵动人心的救灾报道,因为这次救灾报道中表现出来的人道主义光芒、勇敢与毅力,中国赢得了世界的尊重.
、省级媒体在新闻报道策划中做得较早,也做得较好,这和他们的新闻资源与总体实力有密切关系.那么市一级地方台在新闻报道策划中怎样力避自己的弱势,运用好新闻报道策划这个武器呢笔者认为同样也应该把人文关怀作为策划运用的要素,那样也能取得很好的效果.首先,地方台要把握好全国、全省的大事在当地举办的机遇,在每条新闻中做足人性化文章.比如2007年全省“老运会”在龙岩召开,龙岩台的记者在采访女子健身舞比赛中,发现参加比赛的都是平均年龄已近70岁的耄耋老人,采访的新闻要出彩,就一定要体现老人们坚强的生活信念.于是记者在得知参赛的老人中有一位是得了癌症但仍然坚持锻炼、参加比赛时,记者以“生命在于运动”为主题,细心地用特写拍摄了老人们充满活力的身姿、细心的装扮和欢快的笑脸,采访了老人们坚强的心态,并用老人的一句：“只要心里有春天,我们就永远18岁.”的同期声作为这条新闻的结尾.这篇名为《我舞夕阳满眼春》的新闻特写,当天晚上就在《福建新闻联播》中播出,并成了这次老年运动会上的一条好新闻.
其次,地方台新闻报道策划应该拓展人文关怀的多种空间,开拓城镇和农村市场,并实行市民化战略模式,改变刻板、空泛、模式化的报道方式,呈现亲民近民的报道风格,以独特的人文关怀视角关注社会新闻.党的十七大召开后,各地积极贯彻十七大精神,龙岩城区一个社区要去和挂钩的贫困村开展共建活动,龙岩台的记者就帮助他们策划共建内容.包括给贫困村每位村民写医疗保险、筹资10万元资金帮助贫困村成立扶残助困中心、农业项目协助等等.活动开展后,当地农民特别满意,都说十七大召开后农民得到了更多的实惠,村里一个得病多年、因病返贫的农民拉着采访他的记者的手高兴地哭了很久,因为他终于可以得到更多的帮助了.这条新闻事件当天晚上首先在一套《晚间新闻》和多档新闻中滚动播出,第二天又在《朝闻天下》中播出,福建台也及时在《卫视新闻》播出了.无巧不成书,当时龙岩市新罗区准备在城区各闹市区设立多个“十七大精神市民读书室”,龙岩台的记者得知这个消息后,立刻给他们提议说把各乡镇农民文化大户的阅览室利用起来,办成“十七大精神农民读书室”,于是近20个“十七大精神农民读书室”成立了,城里用专车把十七大的有关书籍、刊物、图文、音像资料送进村,各村的文化大户还当起了导读员,连不识字的农民都很快了解了党的十七大精神,这条新闻也在台的《晚间新闻》中播出,和前面那条社区帮扶贫困村的新闻仅仅相隔四天,创下了龙岩台五天内在台播出两条新闻的记录.
再次,地方台还应该做到新闻人策划专业化与策划人队伍职业化,有针对性地选拔出具备见识力、创意力和协调力的记者,从个人素质到策划主体,从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展,建立科学的策划机制；《北京青年报》总编张延平说：“重策划不能轻采访；读者会欣赏策划,但更看重新闻事实.”对于不同的新闻,报道必须立足新闻时效要求、价值大小和报道效果,权衡是否策划、如何策划,不能出现策划泛化.在策划中,地方台应积极选派指定专门记者投入对省级电视台和电视台各档新闻节目的定位和各时期的宣传重点的了解研究上,然后结合本地实际,提前介入一些单位、企业、街道、社区甚至个人即将开展的社会活动中,帮助他们做活动策划,替他们出点子,把他们的活动引导到能够给百姓、给群众、给社会弱势群体提供实实在在的实惠的方向上来,经过这样注重人文关怀的新闻报道策划后,做出来的新闻,、省级媒体都会采用,而且能在省级以上媒体播出更是活动举办方所希望达到的宣传效果.笔者认为,更重要的意义在于在此类经过策划的新闻事件中,百姓真正得到了帮助、得到了好处,他们感激地方政府、感激党,地方台记者在新闻采访过程中这样的做法,使得策划后的每条新闻里几乎都有让人感动的细节.2007年,龙岩台的记者把新闻视线集中在农民、下岗工人、外来务工人员、失学儿童、孤寡老人和残疾人这些社会弱势群体身上,重点策划并采制社会各界出钱出力帮助他们的新闻,采制这些弱势群体的人们在得到帮助后怎样回馈社会的新闻,和社会弱势群体有关的新闻占了记者采制的新闻的75％.
如今,许多要举办活动的集体和个人都会来找记者去帮他们策划活动内容,记者当然也十分乐意去引导他们做这些有意义的事情,但策划是主观见之于客观的活动,有些同行曾对“新闻能否策划”存在争议,但新闻报道策划活动却每每出现在诸多媒体的报道实践中.新闻报道活动策划的做法是否属于媒体被某些谋取名利的集体或者个人利用的范畴呢笔者回想起电视台主持人崔永元在就接受采访时曾经说过的一段话,记得老崔当时谈到拍摄电视片《重走长征路》中把出资请歌唱家为沿途群众演出改为策划让企业家捐款帮助沿途的失学孩子和困难群众,并在台播出相关新闻的做法时,他说,如果我们的媒体能够通过这种形式实实在在地帮助了百姓,那么我们这样做是值得的.当然,笔者坚持新闻报道策划活动的前提是新闻报道策划不能丢失怎么写作新闻本体的主功能,更不能检测“人文关怀”之名干扰、制造新闻本体、制造新闻秀、检测新闻,那样的策划不仅失去本义而且起反效力；同时新闻报道策划完全不同于“策划”新闻,因为 “策划”新闻是指因新闻工作者为了某种经济或政治目的,采用虚构、嫁接的手段,造成新闻报道部分或整体失实；此外我们也应该在报道策划活动中严肃制止新闻活动商业化,反对广告新闻和新闻化广告大行其道,反对为企业制作广告、担任公关和策划人.
新闻报道策划在注重运用人文关怀元素时,必须不断创新,这就要求我们新闻工作者要有创新意识,并在策划中身体力行地倡导良好的社会风尚.