本站原创近读《孙子兵法》,悟到了选题策划的一些道理.孙子曰：“知彼知己,百战不殆；不知彼而知己,一胜一负；不知彼不知己,每战必殆.”用兵打仗如此,选题策划岂不如此!
在策划选题时,所谓“知彼”,就是了解对方：一是了解处于竞争对手地位的其他出版社,尤其是其出版的同类图书；二是了解我们策划的选题的读者对象；三是了解处于合作对象地位的作者.所谓“知己”,就是了解自己：一是了解自己的知识功底,是否能够胜任所策划的选题；二是了解自己所在的出版社是否支持出版此类图书,是否符合本社的出版方向和品牌要求；三是了解自己所从事的出版业的有关规章制度.只有做到知彼知己,才能在选题策划中,百战百胜,取得良好的社会效益和经济效益.
这里以河北人民出版社出版的《苏轼全集校注》为例,谈谈古籍图书选题策划的基本原则和基本技巧.
《苏轼全集校注》是笔者近年来策划、组织、责编的一部古籍整理图书.对于策划该书来说,所谓“知彼”,首先要了解研究对象.苏轼,是我国宋代杰出的思想家、文学家.他具有多方面的文学艺术才能,在许多领域都富有创造性,堪称开宗立派的人物,无论是诗词、文赋,还是书法、绘画,皆有极高的造诣.论书法,苏轼与黄庭坚、米芾、蔡襄,并称“宋四大家”；论绘画,苏轼善画枯木竹石,是宋代文人画的代表；在诗坛上,苏诗内容丰富,境界开阔,格调清新,与黄庭坚一起并称“苏黄”；在词坛上,苏轼开创豪放词派,并提高了婉约词的境界,与辛弃疾一起并称“苏辛”；在文坛上,苏文汪洋恣肆,明白畅达,挥洒自如,雄辩滔滔,与欧阳修一起并称“欧苏”.苏轼的诗、词、文、赋,数量之巨为北宋著名作家之冠,品质之优代表着北宋文学的最高成就.其次,要了解市场上同类图书的出版情况.在《苏轼全集校注》出版之前,市场上有珠海出版社的《苏轼全集》、中华书局的《苏轼诗集》、《苏轼文集》以及语文出版社的《三苏全书》等.《苏轼全集》只有苏轼作品原文,没有任何创新因素和附加内容.《苏轼诗集》《苏轼文集》只是对苏轼诗、文进行了校勘,虽然附有校记,但缺乏进一步的创新.《三苏全书》是包括苏洵、苏轼、苏辙在内的三人全部著述之总集.该书附有集评,但由于内容创新不足,没有获得学术界的广泛认可.再次,了解读者对象.由于苏轼在中国古代文学史上的地位和影响,关于苏轼的研究成为近年学术界的热点；同样,由于苏轼一生富有传奇色彩,有关苏轼的图书在大众市场也有卖点.所以,策划出版《苏轼全集校注》不仅会获得学术界的认可,也会赢得大众读者的欢迎.复次,要了解作者的情况.《苏轼全集校注》是四川大学文学与新闻传播学院集体承担的项目,最早由著名学者杨明照先生主持,其后由张志烈、马德富、周裕锴教授主持,是集三代学人、二十余年之功而完成的一项艰巨而浩大的文化工程,是对苏轼诗、词、文的总结性而又为开创性的集大成之作.主编张志烈,1966年毕业于四川大学中文系,师从著名文史学家庞石帚教授.毕业后留校任教,1995年被聘为博士生导师,并获国务院颁发的政府特殊津贴.主编马德富,1978年考取中国社会科学院文学研究所研究生,毕业后留院工作；1983年调入四川大学,现为四川大学中国古代文学专业教授、博士生导师.主编周裕锴,1984年毕业于四川大学中文系,获文学硕士学位,同年留校任教.1993年5月晋升为教授.1994年2月在职攻读中国古典文献学专业博士学位,成为中国首位具有教授身份的博士生.1997年6月,获得博士学位.现为四川大学文学与新闻传播学院教授、博士生导师.可以说,几位主编均是学养深厚的著名学者,他们深厚的学术功底,能够保证书稿的学术质量.
所谓“知己”,首先要了解自己,自己的知识积累能否胜任策划古籍整理图书；古籍整理图书对编辑的文史素养的要求较高,如果自己学养不够,要抓紧补充文史知识.其次,要了解自己所在的出版社能否出版古籍整理图书,当年本人供职的河北人民出版社具有出版古籍图书的资质.再次,了解国家的有关政策.近年来,国家十分重视古籍整理图书的出版,为此专门设立了国家古籍出版基金,资助古籍整理图书的出版.
后出必须转精,否则就没有出版的意义.《苏轼全集校注》,与此前出版的同类图书相比,学术贡献颇多,对苏轼的诗、词、文作了“五通”工作,即通收、通校、通注、通编、通评.（一）通收.在中华书局版《苏轼诗集》《苏轼文集》及商务印书馆版《东坡乐府笺注》的基础上,又做了辑佚工作,补充了一些前人未曾发现的苏轼作品.（二）通校.校正了中华版苏轼诗、文与商务版苏词的失校之处,并且校记力求简明,凡底本不误而校本异文有参考价值者出异文校记,凡底本误者则据校本改正后出校记.（三）通注.苏诗、苏词是在旧注基础上另作新注,苏文绝大部分为自作新注.对于前人注释,经过作者的细心考辨,纠正了前人的一些错误,在作品的作时、作地的考辩上下了不小的功夫,创获颇多.（四）通编.对苏轼绝大多数作品进行了编年,其中有相当多的作品属首次编年,发现颇丰,堪称一部北宋中期的文学编年史和文人交往录.编年时特别注意吸收近年来国内外苏轼研究学者的成果,以便为读者提供最新、权威的学术信息.（五）通评.评论苏轼作品代不乏人,但仁者见仁,智者见智,各执己见,莫衷一是,该书在博览前人评析的基础上,对其中见识卓荦、富有代表性者予以采集,对于进一步研究苏轼作品,颇具参考价值.这五个方面的成就奠定了《苏轼全集校注》的集大成地位,凡是搞苏轼研究的几乎人人需要这么一部书,这就使得该书具备了赢得市场的基础.
该书出版前,即获得国家出版基金项目资助、入选国家“十五”规划重点出版项目、入选国家古籍整理基金资助项目、全国高校古籍整理研究工作委员会资助项目、燕赵精品工程重点项目、四川大学“九八五工程”文化遗产与文化互动项目、四川大学“二一一工程”中外文学与俗文化重点建设学科项目、《巴蜀全书》精品系列项目、河北出版传媒集团精品工程项目等多项桂冠.该书出版后,更是获得学界的广泛好评,产生了很好的社会反响.
不仅如此,该书还产生了很好的经济效益.该书获得国家古籍整理基金资助2.5万元,国家出版基金资助80万元,河北出版传媒集团精品出版基金资助20万元,合计102.5万元.出版后一个月,一家文化公司一次写走300套,实洋57万元.该书2010年10月出版,到当年年底,不仅收回全部成本,并且已初步赢利.可以说,该书获得了社会效益与经济效益的双丰收.
虽然此前苏轼全集有不同版本,但《苏轼全集校注》的作者,坚持求真务实的精神,认真进行校注,尽管花费20余年的时间,未能抢得出版先机,但由于作者学养深厚,学风扎实,虽然出版在后,却赢得了学术界和读书界的广泛认可.
（作者单位系河北出版传媒集团）