百分通联张福连:碎片化时代,移动营销是最佳选择

更新时间:2024-03-19 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:14897 浏览:60561

用户时间碎片化趋势使越来越多的人将视线锁定在“掌心”上.移动营销无疑是迎合这一趋势的颠覆性变革,其有着怎样的优势和特征?能为企业创造怎样的价值?

超越想象的移动营销

当你走在街上,看到身边的一家饭店,用手机拍下它的招牌,这家饭店的菜单就会及时地出现在你的手机里,甚至各种菜式的点评、、店中促销信息也会一应俱全地呈现;当你心仪街上的行人穿着的潮流衣裳,无需再为问对方品牌信息而感到尴尬,只要对着衣服用手机拍一下,、购写地址等详情便会智能推送给你;当你翻看一本杂志,用手机拍一下感兴趣的图片上的二维码,更具体的信息就会鲜活地出现在你的手机里.

以上描述,看起来很有意思吧?这是国内领先的全方案移动营销怎么写作提供商百分通联CEO张福连给我们描述的未来移动互联的场景.他表示,在现阶段,以上很多描述已可实现,但要规模化地应用到生活和行业中仍需时日.不过,三网多屏融合的大互联网时代已全面来临,“移动互联网规模将十倍于互联网”的论点也得到越来越多人的支持,聪明的移动营销商预先布局,把玩移动营销之热情、信念及巧妙、精致也可从中窥探.

2011年9月,百分通联为三星智能手机旗舰产品Galaxy SII打造的“时光胶囊”APP,就成功地将“穿越”、“微电影”等时尚热点与LBS(基于地理位置的怎么写作)、AR(增强现实Augmented Reality)、图像识别等移动新技术完美融合,给用户提供无处不在的互动.APP(应用商店)中整合设计了三大时尚模块,全天候覆盖人们的碎片化时间.

启动“时光”模块,便可通过手机识别三星写作热播剧《变幻的年代》中出现的二维码,甚至图像识别主角那英和林宥嘉的脸来挖掘隐藏剧情和有奖参与的活动信息,以“明星效应”来拉动用户参与热情;在“时光隧道”模块,选择你想要穿越的年代、撰写微博并分享岁月的故事,即可获取所在年代的手机桌面,为广告主搭建起进行二次传播的精准营销圈子;而“时光勋章”,则利用融合了LBS和AR技术的APP小游戏,将真实与虚拟相融合,让用户的亲身体验充满乐趣,将线上活动延伸到线下.数据显示,APP上线的一个月时间里,下载量便超过10万次,广告次数达1.88亿次,可以说是国内APP营销的经典之作,也因此获得权威机构评选的“中国最佳网络广告创意奖”.

移动营销,从大众到个性

移动互联网技术不是简单的上一代互联网技术的手机延伸,而是对上一代互联网技术的颠覆性改变.

实际上,移动营销技术带来的改变,在营销体验上,也将是颠覆性的.百分通联CEO张福连认为,营销可分为大众――分众――小众――个性化四个阶段.传统的媒体属于大众化营销,广告多以单向传播为主,缺乏互动;互联网、分众传媒等,让消费群体细分到群,营销讲究分众;现在的社会化媒体和移动互联网发展将把营销从小众推进到个性化发展阶段.

我们可以看到,如今的地铁、公交、电视广告、楼宇广告效果有所下降,原因是什么?因为乘客大多都将视线锁定在了“掌心”上,微博、阅读、游戏、购物、支付在这个方寸屏幕内无所不能.智能手机、平板电脑等终端的爆发性应用,成功地补缺了快节奏的现代人被无限割裂的碎片化时间,消费者希望自己的需求可随时随地得到满足,而手机为代表的移动终端的随身、互动、智能、唯一性,也为其个性化怎么写作价值的实现提供了条件.


移动营销,绝不等于垃圾短信

张福连表示,移动互联网发展已进入2.省略)

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