本站原创营销要讲究战略,而不是只用炒作的手法.炒作在营销中是非常低层次的,短时间内你可以抓住一些点,一些东西,可能会成为人们关注的焦点.但是它对长期的目标不见得是好事情,因为,它跟品牌的内涵不一定是匹配的.大品牌其实是大事件中大营销的一种结果.
复旦大学管理学院市场营销系主任、博导蒋青云在第五届“2009中国品牌价值管理论坛”上作上述表示.蒋青云指出,千方百计找各种机会来炒作,这种公司在中国相当多.
目前在中国,有一部分人以炫耀性取代了文化体验的奢侈品消费价值内核,也就是这种消费心理的出现,给快消品中的奢侈品提供了市场.传统上认为是快速消费品的瓶装水,有些已经超过了名酒的.
著名营销学者李光斗表示,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13％.日益崛起的富裕阶层有着自己独特的消费习惯,这也是广告主的机会.
在过去的10年间,IBM相继退出网络设备、硬盘和PC市场.而对于科技公司而言,必须要进行持续的市场扩张,实现产品和怎么写作的多样化,这样才能更好地生存下去.IBM恰恰相反,如今IBM的路越走越窄.我不能确定,IBM能否确保股东长期受益.
最近新动作不断的微软不仅仅将目光放在了未来的发展上,更开始反思过去的一些做法.微软CEO史蒂夫鲍尔默日前就表示,IBM出售PC业务是个错误,导致如今的道路越走越窄.
星巴克模式是非常成功的,但星巴克的模式并不适合雀巢,因为雀巢在店面经验方而并不擅长,但在零售渠道却是营销专家.因此,雀巢依然会在自身的专长上下工夫,暂时不会考虑开设咖啡店面.
雀巢大中华区咖啡及饮品业务总监大卫
苏丹在回应是否会效仿星巴克时如是回答,他对雀巢在中国的本土化发展非常有信心.他的梦想是中国每人每天都能喝一杯咖啡.
我们要进一步体现商业价值.火家都知道谷歌是搜索引擎公司,熟知谷歌地图、音乐搜索和Gphone等产品,但是很少人知道谷歌的商业价值.有一次我问某商学院的MBA学生,谷歌的商业模式是什么居然很少人知道.所以我们要宣传自己的商业价值.
新任谷歌中国区CEO刘允强调,后李开复时代,他面临的最大问题不是磨合,而是怎么把谷歌价值最大化的问题.他要多烧几把火,让谷歌的本土化扎下根去.
公信力不仅可以强化媒体平台在网民中的影响,而且有助于树立企业品牌的权威公正形象,形成网民对企业品牌的认同.在目前企业网络营销方案中,利用门户独有的公信力以及对网友的影响力,一直是整合营销方案中最重要的一环.
新浪首席运营官杜红认为,品牌建立过程中,光有知名度是不够的,品牌的信任度是营销基础.而选择具有公信力的媒体平台成为传播关键.
中间部件也是能创造品牌的.Intel公司制造芯片,装在计算机里,没有人知道它是什么东西.但Intel公司通过非常成熟的品牌策略,打出“Intel Inside”,直接去帮助卖家做营销.这样不仅使对方的品牌,也使英特尔的品牌获得了市场的认可.
全球整合营销之父唐舒尔茨认为,要解决中国的代工企业产品行销世界,却无品牌的现象,首先要改造中国OEM厂商的思维,不要认为自己只是卖配件的,要扩展到供应链的各个方面.
传统的思路是把中国市场和国际市场分开看.用中国的资源做中国的市场.而匹克的策略是用全球资源怎么写作中国市场.在全球市场布局需要很大的资金和精力来做渠道和品牌,只有通过中国市场做大做强,积累实力,匹克才会有在国际市场竞争的资本.
匹克体育用品有限公司日前在香港证券交易所挂牌上市,首席执行官兼执行董事许志华表示,上市是匹克全球计划的一部分,全球化是为了更好地运作中国市场.