本站原创【摘 要 】当前,“低碳”意识正走进大众旅游,发展低碳旅游,培育低碳生活,也已成为新时期旅游业发展的重要内容.作为黄山旅游的营销部门,我们将因地制宜发挥景区特色,不断寻求低碳旅游新的切入点和落脚点,将低碳旅游引入旅游产品,推出系列生态旅游线路,积极引导游客参与低碳旅游.我们将认真做到低碳营销“常态化”、倡导低碳“社会化”、旅游线路“低碳化”、旅游产品“多元化”、四季旅游“差异化”,从而推进低碳旅游的不断发展.
【关 键 词 】低碳旅游 生态旅游
一、低碳营销“常态化”
加强低碳旅游产品的推介,使低碳旅游深入人心.利用旅游宣传推介的优势,在各类节会、媒体、网络上宣传黄山风景区低碳旅游品牌形象,扩大知名度和影响力.在市场上大力首推低碳旅游线路产品,加大宣传力度,一是制作一批低碳旅游宣传册页,在各宾馆饭店、旅行社、景区放置低碳旅游线路的宣传单,让低碳旅游线路深入人心；二是借助媒体平台进行大篇幅的宣传报道,在相关的网络报纸、刊物上对外宣传；三是在今后举办的各类宣传推介会上推介低碳旅游线路,发放线路宣传单.并通过加强合作力度,引进有一定知名度的驴友俱乐部,培育低碳旅游线路客源市场,鼓励涉旅企业与高校社团、大型公司等进行合作,开展户外拓展训练,提高低碳旅游线路知名度,扩大客源市场.
二、倡导低碳“社会化”
旅游者是践行低碳旅游的“主角”.因此,我们应该以各种“寓教于旅”宣传手段,把旅游活动的碳排放情况告诉游客与公众.首先,倡导旅行社多推出低碳旅游产品,提倡组织旅游专列、包机直达目的地、开通旅游直通车、编排直达线路等方式减少因游客途中多次换乘而增加的碳排放,并充分宣传景区内的环保交通工具；其次,在旅游行程中,要求导游积极宣传黄山发展循环经济、推行绿色旅游的做法,讲解低碳消费、减排常识,在团队中开展评选“低碳旅游达人”活动.鼓励旅行社收集、整理国内外低碳旅游小窍门和实用方法,按旅游六要素分门别类总结,引导游客低碳旅游.运用途马旅游网积极开展网上拼团、结算,提高效率,改变传统组团方式,实现低碳组团.
三、旅游线路“低碳化”
加强低碳旅游线路产品的开发.围绕旅游产品的低碳排放和可循环利用这一主线,积极发展效益高、污染少、品质优、排放低的低碳旅游产品.一方面对现有的旅游线路产品,在不影响现有游客数量的前提下,对其进行低碳旅游概念包装,增添低碳元素,灌注时尚“低碳”理念,吸引新的游客群体来黄山旅游；另一方面,依托黄山风景区及其周边景区景点丰富的生态旅游资源,大力开发生态探险游、徒步登山游、双谷文化游等低碳旅游线路,为游客提供更多的旅游体验.
四、旅游产品“多元化”
加强结构创新和产品创新,促进旅游产品多元化发展.着力调整黄山风景区仍以单一观光为主的旅游产品结构,向休闲、度检测复合型发展.推广“山上游、山下住”,加速开发交叉产品、边沿化产品、深度化产品及休闲度检测产品,完善“飘雪温泉”、水疗SPA等亲水休闲项目,重视会展商务旅游产品开发,满足多种需求.
五、四季旅游“差异化”
根据不同季节特点,有针对性地开展主题营销活动,针对淡旺季实行差异化的营销策略.既要大力推广“黄山冬游”产品,通过旅游营销政策和措施,促进四季旅游协调发展,还要大力推广主题旅游产品,继续举办黄山国际摄影大展、国际登山节等主题旅游活动,结合淡季产品,出台优惠措施,从而引导游客在常规日出游,消除淡旺季之间的差别.通过加大营销举措,努力促进与大型企业特别是全国500强企业的合作,着力开发“会议奖励旅游”产品,有效补充淡季旅游市场.策划以“低碳”为主题的旅游活动,从旅游的六大要素入手,与相关部门联合,制定低碳消费、绿色旅游的鼓励扶持政策,从而引导低碳旅游市场又好又快发展.
低碳出行理念值得倡导,这也是旅游市场发展的趋势.随着低碳旅游观念的不断深入人心,低碳旅游的发展前景可观,在今后的工作中,我们市场营销工作将以发展低碳旅游为工作重点,积极发挥营销职能作用,加大低碳营销力度,更好的推进黄山风景区的低碳化建设发展之路.