本站原创12月,这个冬天因为金融危机愈显寒冷.
在“寒流”来袭的日子里,很多企业倒闭,与此同时,相关负责人也消失的无影无踪.从最先的东莞合俊玩具厂近7000名工人围堵政府追讨欠薪,再到绍兴江龙控股集团负责人陶寿龙神秘失踪,然后是位于金华房地产开发商浙江中港集团又传出老板丁庆平夫妇率领公司高管层集体外逃的消息,义乌最大的袜业集团老板和夫人一起跑掉,最近又有江苏阿耳法光学有限公司老板的突然跑路等据了解,近两个月仅东莞就有117家欠薪企业逃匿,令人震惊的逃逸新闻一个接一个爆出.
而与众多逃逸新闻相反的也有一家企业,同样没有摆脱倒闭的命运,广东中山市大涌镇华康制衣厂因为连续几个月难以接到订单而宣布倒闭,香港老板罗崇良亲自请来当地政府监督,250多名员工在拿到了全额补偿款.依依不舍的员工们与这位有情有义的老板洒泪相约：若老板再开厂,还到他手下打工.分手的场面令人感动,老板的行为让人敬佩.
“从企业营销角度分析,老板的作为属于管理营销一种,虽然企业倒闭,但是如果有一天这位老板东山再起,一定要顺利得多.这种营销不一定是为了引起关注,但是却给客户与供应商等相关人员留下了深刻的印象,很好地维护了企业与自身的形象.”中国人民大学商学院教授、中国市场营销研究中心主任郭国庆对《中国联合商报》记者表示.
郭国庆认为,企业困境只是一时的,而企业形象与市场美誉度则是长久的,企业文化、企业责任会让品牌的构建起到事半功倍的作用.“企业兴衰乃属正常的市场现象,一旦破产就须依据《企业破产法》规定的程序,偿清债务,勇于承担,理性退市.华康制衣厂老板罗崇良举动之所以应当受到赞扬,是因为在企业倒闭时承担彰显了应该有的社会责任.在这场金融危机中,或许还会有一些企业陷入破产倒闭,也希望这些企业老板能想想金融风暴之后自己是不是还要选择东山再起,那就一定要担负起应有的社会责任,像华康制衣的老板即使破产也没有留下任何不良信誉,这也是为自己打响了品牌,虽然代价看似沉重,但无形资产却积累起来.”