本站原创继今年德国眼球、钞票、口碑“三赢”之后,腾讯又开始另一场顶级体育赛事的合作征程――与国际篮联（FIBA）进行战略性携手,一举拿下在日本举行的2006世界男篮锦标赛和在中国举办的2006斯坦科维奇洲际杯男篮冠军杯赛两大赛事,独家承办他们的网站.
在刚刚结束的媒体报道的战役中, 根据第三方调查机构Nielsen//NetRatings的监测报告,腾讯网站点自6月9日到7月10日期间独立访问者达到4364万人,仅次于新浪.此数据的发布给腾讯的广告商们带来了惊喜,并且实实在在地证明了腾讯这个平台的成功与卓越,更进一步坚定了腾讯打造网络化体育互动营销平台的决心.作为中国唯一与国际顶级体育协会合作的门户,腾讯决心要将这种差异化优势进行到底.
合作顶尖篮球赛事 直播姚、科大战这两场赛事到底有多火?
世界男篮锦标赛是国际篮联每四年举行一届的世界篮坛最高水平的重大国际赛事.冠军将直接获得2008年北京奥运会男篮比赛参赛资格.在此次比赛上,更是可以看到中国队遭遇美国“梦七”,姚明PK安东尼、勒布朗詹姆斯的精彩大战.据统计,在中国,喜欢篮球的人明显超过喜欢足球的人,有姚明出战的NBA联赛、全运会男篮决赛收视率超越3%,相信这次世锦赛会吸引更多眼球.
而正在中国江苏如火如荼进行的第二届斯坦科维奇洲际冠军杯比赛,是世界男篮锦标赛前最后一场最高水平的比赛,六大世界级队伍将会碰头,都希望藉此机会来进行世锦赛前最后一次热身.
在这样的背景下,德国期间用户超4300万的腾讯网,成为了第一家承建顶级国际体育组织中文网站的门户网站,根据腾讯网（.省略）与国际篮球联合会（FIBA）签署的协议内容,腾讯网不仅将为国际篮球联合会（FIBA）创建并维护国际篮联中文网站,2006年男子篮球世界锦标赛中文网站及2006年女子篮球世界锦标赛中文网站.而且在FIBA能力范围内,腾讯网将优先获得赛事授权：图片、球员、教练、官员、退役球星、著名解说员的采访权等优先权利.
拥有如此强大的平台及强势的资源,腾讯这次是否将掀起一股如德国式的新营销旋风?
人气未散 篮球大战再添火
体育从来与年轻相匹配.
最核心的消费群体以及未来潜力最强的消费群体,主要集中在15岁～30岁的年轻用户群体中.
而在中国,互联网使用人群以年轻人为主体,目前中国网民数量突破1亿,30岁以下的年轻用户比例至少达到60%以上；其次,网民更追求时尚和价值,更崇尚运动和冒险.因此,网络特别是门户网站的体育频道,日益成为体育运动品牌以及快速消费品、时尚消费品牌的兵家必争之地.在世界著名市场调研公司尼尔森发布的2006网络调研报告中发现,腾讯所展现的庞大而集中的年轻用户,成为广告主们青睐的目标：
. 截至7月16日,腾讯频道的累积独立访问者人数近4560万.
.省略这一平台,整合无线、游戏等多方面的资源,通过电台、群、BLOG、杂志、论坛、彩铃,以及与足球界名嘴的线上交流等多种形式与网友、球迷展开线上线下的互动活动,为广大网友、球迷打造2006全方位的精彩在线生活.通过与不同产品的结合,使品牌及产品更加友好地展现在用户面前,让客户的品牌概念深深地置入用户网络生活的方方面面.多管齐下、全效联动的结果,就是使用户在潜移默化中全方位地感受品牌精神.
这一点,让已经与腾讯开展合作的珍视明眼药水感受颇深.作为在世锦赛以及斯坦科维奇洲际杯期间网站的冠名赞助商,珍视明这次搭载体育与网络的双轨列车,全方位地感受了一把网络营销的力量.首先,在世锦赛以及斯坦科维奇洲际杯期间的网站页面中,从文字、页面设计以及名称上全面体现了珍视明的品牌元素；其次,在比赛期间,腾讯运用其独有资源,给珍视明一次“特殊待遇”,让其冠名的赛事信息在用户的客户端弹出,要知道,这样的信息到达率为100%,可谓是具有超强的商业价值；另外,腾讯还为珍视明量身了特约名家专栏、独家视频、特约有奖调查,以及各种超值的黄金广告位,让珍视明用深度渗透的方式与网民来了个“全接触”.
据珍视明相关负责人介绍,腾讯网上集中在15岁～35岁的球迷正是其目标用户,他们喜欢看球、经常上网的习惯又为珍视明功能与球赛内容的顺利衔接打下良好基础,使得广告指向性精准,反馈直接.通过以上种种手段,不知不觉中,珍视明就在球迷中留下了深刻印象,切入精准,并且摒弃了以往网络广告给网民造成干扰,引起厌烦的状况.
巧借体育与网络之势,用潜移默化的手法,成功地让网友接受产品,打造企业品牌,正在成为腾讯的“独门绝技”.而腾讯广泛的业务布局为企业创新整合营销提供了更多触点：经典在线广告、富媒体广告、客户端广告、写作广告（依托IM、游戏等）等多元广告模式.运用腾讯这个覆盖网络营销多种渠道的综合性媒介,加以专业的广告植入设计和策划,成为众多产品征战消费市场当仁不让的制胜秘诀.
推波助澜 成为未来网络推广典范
2005年,腾讯与三星公司合作,建立了“三星俱乐部”,在两个月时间里招募了超过六十万会员；在2006年初,腾讯与可口可乐结成战略联盟,通过积分兑换等活动,激发了三千万的用户量.在目前大多数网络广告还只是传统广告在网络上的投射,没有真正体现出网络特性的情况下,腾讯帮助客户选择不同的产品线进行合作,从而使产品和品牌信息烙在消费者心里,吸引目标群体继而推动消费.
作为此次比赛的唯一指定网站,腾讯在网络方面的立体优势以及已经取得的市场认可,与企业这种植入式、互动性的模式,将在此次的赛事推广中继续闪现.
业内专家认为,互联网体育营销投入成本低、互动性强、传播范围广,相对电视媒体体育营销来说,更具有灵活性.今年的通过网络传播,包括视频直播、文字直播、各类形式的专题报道、网站的专门版块频道等形式,吸引了无数的访问者,传播面非常广,广告效果更好.网络氛围具有的人性化和互动性,从而创造出气息浓厚的网络互动环境,将会吸引更多的网络受众,增强消费者对品牌的认知和好感.
随着国内企业对营销新形态的认知和尝试,以及网络体育营销带来的实际市场效果的影响,业内专家普遍认为,随着奥运在中国的临近,体育营销与网络的结合将更加深化,并将逐步为更多的消费者所接受和喜爱.而此次顶尖篮球赛事的合作中,腾讯将体育营销全面向网络移植,采用了全新的广告方式、 更有效的品牌、突破常规的推广手段.