本站原创摘 要 ：东阳文化产业发展走在了全国前列,是浙江省文化强省建设的典型.全力做到“延伸文化产业链条,拓宽文化产业领域,推动东阳文化产业全域化发展”.推进东阳文化产业全域化成为今年东阳市六大战略重点之一.随着互联网技术的普及和发展,网络推广成为互联网时代新兴的互动式广告模式,受到各个单位的极大关注.如何更好的利用网络把东阳的各个文化产业推广出去,是本文研究的主要内容.
关 键 词 ：文化产业 全域化 网络推广
0 引言
东阳市是浙中地区金华市下辖的一个县级市,迄今已有1800多年历史,历史悠久,文化底蕴深厚,文化遗产丰富.被誉为著名的教育之乡、建筑之乡和工艺美术之乡.目前拥有东阳木雕、东阳竹编、东阳卢宅营造艺术和“翻九楼”四个国家级非物质文化遗产,还有80余个民间文化项目被列入各级非物质文化遗产名录.东阳拥有丰厚的文化资源,特别是东阳横店影视文化产业发展迅猛.近年来,东阳市委、市政府提出“文化兴市”发展战略,打造东阳文化产业“全域化”的战略构想,以横店影视文化产业为核心,带动东阳文化产业的“全域化”发展,大力提升发展东阳影视文化产业,支持推动文化产业全域化,全力打造“东方好莱坞”.全力做到“延伸文化产业链条,拓宽文化产业领域,推动东阳文化产业全域化发展”.推进东阳文化产业全域化成为今年东阳市六大战略重点之一.
1.目前的研究状况
东阳文化产业发展走在了全国前列,是浙江省文化强省建设的典型.东阳文化产业“全域化”是在横店影视文化产业发展的基础上提出来的,旨在充分发挥横店影视文化产业的先发优势和品牌效应,加快东阳文化产业的全面发展.目前,东阳市的文化产业中,木雕产业是“全域化”的基础,影视产业是“全域化”的龙头,但旅游产业才是“全域化”的重点,如何利用网络向外人推广东阳市的各个文化产业成为我们需要研究的问题.
2.网络推广的优势
网站推广就是以国际互联网为基础,利用网络媒体的交互性来辅助营销,是一种新型的市场营销方式,被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等.与传统广告一样,网络推广的最后都是为增加自身的度以及对品牌的维护,也可理解为网络营销.想一下,如果一个产品信息陈旧,没有作任何推广,能有多少客户知道呢?对于东阳市来说,现在的文化产业在各地的宣传主要是电视和路边广告,如何利用网络这个虚拟的商务空间,在这个虚拟的商务空间里,推广自己的文化产业,使东阳的各个文化产业“酒香飘万里”,提高东阳的知名度,为东阳文化产业的业务拓展带来实质性的效果,最后引来我们需要的目标客户.
3.网络推广的形式
对东阳市文化产业“全域化”的推广要做到以下三点：企业品牌、用户体验、网络营销.
3.1 企业形象 为东阳市的文化产业设计形象,打造专业的旅游网站形象,完善网站的功能,丰富网站的内容,通过视觉设计与技术的结合,更多的体现企业品牌、文化、理念,产品或怎么写作的实力等.
3.2 用户体验 用户在浏览和点击网站的整个过程的体验,就称为用户体验.用户操控鼠标时的步骤,是用户心理的体现.让用户可以顺畅的浏览和找到企业的信息,是用户体验要解决的事情.这也是与用户建立良好的企业印象的最重要环节.在网站建设方面,单纯介绍旅游线路,已经不能够很好的激发客户的购写了,所以在这方面需要做到更好,尽量多的反映信息给客户.
3.3 网络营销
3.3.1 搜索引擎推广.搜索引擎推广又称为SEO推广（Search Engine Optimization）,是目前比较流行的网络营销方式,是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广,以增加特定关键字的率为主要目的,增加了网站的能见度,进而增加销售的机会.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关 键 词 的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量.从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位还是非常重要,并且受到越来越多的企业认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此要根据环境的变化来选择最合适的搜索引擎营销方式.
3.3.2 E-mail广告.通过电子邮件,用户可以得到大量免费的新闻、专题邮件,消费信息等,并轻松实现信息搜索,是任何一种传统的方式都无法相比的.基于用户许可的营销与滥发邮件不同,具有明显的优势.例如通过减少广告对客户的骚扰、增加潜在客户的定位准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等.电子邮件广告可以包含丰富的广告内容,针对性强、费用低廉,但由于一般采用群发的发送方式,通常会被的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉.E-mail广告常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业怎么写作商的电子邮件广告等.
3.3.3 资源推广.资源推广是指通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现互相推广的目的.网站资源合作最简单的方式为交换链接,在合作网站上提供自己网站链接可以大大增加被搜索引擎搜索到的几率.目前许多网站都是非常积极的进行宣传自己的产品的,因此大多数站点都愿意与其他网站作友情链接,利用网站的资源与合作伙伴开展合作,实现资源共享,共同扩大收益的目的.这种互惠互利的协作方式也能达到宣传网站的目的.
3.3.4 网络广告推广.网络广告营销是配合企业整体营销战略,发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势,策划吸引客户参与的网络广告形式,选择适当网络媒体进行网络广告投放.网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关 键 词 广告、分类广告、赞助式广告、广告、超级链接、富媒体广告（RichMedia）等.富媒体广告并不是一种具体的互联网媒体形式,而是指具有动画（二维和三维）、声音、视频以及交互性的信息传播方法.富媒体广告提供了更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现；具有用户与广告之间强烈的交互性以及对视觉强烈的震撼及感染力；针对性强,传播效果一矢中的等优势,颇受广告商青睐,并出现了冲击电视广告市场的势头.
3.3.5 微博营销.微博的火热是大家有目共睹的,微博推广自然也成为营销的热点,如何有效地利用微博做推广是许多人在不断摸索的问题.对于企业来说,是不会浪费微博营销这个资源的.微博营销是利用微博这种网络应用形式开展网络营销的方法,通过较强的微博平台帮助企业零成本获得搜索引擎的较前排位,以达到宣传目的的营销手段.
4.小结
在网络营销中,网络推广是关键核心,是提高网络营销效率、合理配置网络营销资源的重要组成部分.东阳市的文化产业“全域化”宣传尽管已经采用了多种手段,但如果利用网络这个工具,可以使东阳的知名度进一步提升,此时就需要做好我们的网站,让访问网站的客户可以找到他感兴趣的资料,进而对我们的文化产业做进一步的宣传.网络推广产品无疑是一件开拓市场、宣传自己的利器,但是最终它能发挥多大的功效,很大程度上取决于使用者的能力和经验.同时,业内也没有一条放之四海皆准的投放准则,网络营销管理者需要不断地尝试、分析和总结,才能在较短的时间内总结出一套适合自身和行业特点的推广产品组合及关 键 词 投放的策略.