本站原创的营销硝烟尚未尘埃落定,2010年广州亚运会的营销号角已经吹响.大量企业已经开始实施亚运营销,抢占商机.英利集团曾凭借南非赛场首次的中文广告牌引起众多球迷的好奇,打开了品牌知名度；而对大多数不能到赛场的企业来说,一个有效的媒体平台,才是营销的最佳现场.
列车上的精彩亚运
据统计,收看列车电视是出行旅客途中重要的休闲娱乐活动,列车电视每天可吸引全国160多万人主动观看.有人形象地将其比喻成一张网,“网住海量消费者,打到不同的‘鱼’,而不是像传统分众广告那样去钓鱼.”那么,在亚运期间,这张网能为企业带来什么样的机会呢?
作为集列车视频、动车报纸于一体的列车媒体运营商,鼎程传媒早已部署了一套完备的亚运方案,倾力推出亚运精彩节目.届时,将有500多辆空调列车全国传播,预计每天将有160多万人次连续收看,在覆盖亚运召开前后的30天传播期内,总计影响4800多万人次.
在内容设置上,根据大众对于赛事的关注点,开设了“亚运金牌榜”、“夺金瞬间”、“巅峰时刻”、“亚运倒计时”、“亚运快讯”五档热点栏目,不仅为乘客提供及时、全面的亚运资讯,还对比赛精彩瞬间进行特写和深度报道,以丰富的节目内容充分吸引乘客的注意力；同时,列车空间十分独特,没有了遥控器的干扰,乘客从早到晚专注于列车电视的全新信息和快乐节目.列车电视将成为广大乘客群体参与亚运的重要渠道.
出色的营销效果
列车电视在报道重大体育赛事上优势明显.早在2008年奥运会期间,上海大众就携手鼎程传媒,量身打造了“夺金瞬间掌握无限”PASSAT领驭奥运历届夺金视频评选活动,将奥运夺冠的112位中国运动员夺金的精彩瞬间制作成112段3分钟片长的专题.在整个专题中,上海大众PASSAT领域的电视广告与专题进行滚动套播,广告到达率达84％,有效强化了品牌形象.
亚运营销中,企业也可通过亚运广告套播或者栏目冠名等各种方式,使产品或品牌与亚运会进行长时间多频率的有效捆绑,实现在庞大乘客中的海量；而贯通全国的铁路线与企业的市场布局紧密相连,既可以对单个市场实施有效影响,也可以进行分区域布局,有效地进行高效传播.
移动类新媒体的后发力
近年来,新媒体产业风声水起.移动类新媒体更迅速成长为一股强劲势力.在过去两年中,中国车载移动电视市场年平均增长率超过50％,处于发展的黄金拐点.移动类新媒体明确的细分受众价值被认可,预计未来三年将保持高速增长.
中国列车电视经过几年稳定的发展,已经覆盖全国的空调列车,不仅在技术上达到世界领先水平,节目内容也受到旅客欢迎.对于广告主来说,列车电视媒体覆盖广、广告成本低.目前列车电视覆盖全国500多个重点城市,并对不少于5000个小城镇形成有效辐射；在列车客流量高峰期,两个月投放期可覆盖近1亿高质活力人群,投入产出率高,总体千人成本低,越来越多的企业和品牌开始重视起这个独特的渠道市场,食品、饮料、酒水、旅游、家电、通讯、医药等行业的众多企业已经与列车电视形成了深入合作,并达到了预期传播效果.