本站原创近来国内视频网站纷纷合纵连横,形成几股强大的势力.但除了视频网站之间的合作外,视频网站将迅猛发展的社交网络作为强力“外援”,进行跨界合作,同样可以带来美好的发展前景.
视频+社交深度整合
“互联网创业单打独斗的时代已经过去,未来合作才是王道,才是趋势.”
对于康盛创始人戴志康的这番话,各家视频网站显然体会颇深.从土豆优酷合并,到搜狐、腾讯、爱奇艺组建视频合作组织,抱团采购版权内容,两方势力在国内视频市场上演的楚汉之争,波及到了其他的视频网站,对于他们而言,像两方势力那样联合在一起是条出路,不过联合其他领域的力量同样可以带来巨大的收益,而互联网社区逐渐成为了视频网站在寻找盟友时的重要选择.
酷6网日前便与社交网站开心网结成了战略合作伙伴,成为继人人并购56网、新浪微博与土豆网深化合作后,国内视频网站与社交网站联合的又一经典案例.
酷6网和开心网的战略合作注重深层次的写作,用户拥有更多的“主动权”.双方合作后,开心网将在站内添加视频发布系统,酷6网将提供视频平台与技术支持,这意味着用户可以直接在个人页面播放上传到酷6网的视频.而在深度合作方面,人人网也不甘落后,于近日宣布改版,与56网在PC端和移动端都进行了深度的整合,为人人网的用户提供视频上传分享的功能.
社交网站纷纷成为视频网站的合作对象,一方面由于用户喜欢在社交网站上点击观看视频,正如人人公司副总裁、56网总经理周娟所言：“社交网站的用户将大部分时间花在了观看与分享视频上,说明社交平台的用户对视频存在着非常广阔的需求.”另一方面,借助社交网站用户的互动和社交行为,视频网站上的内容能够进行二次和多次传播,实现快速扩散的效果.此外像酷6网、56网等视频网站均越发注重UGC内容（用户生成内容）,而社交网站的用户恰恰是UGC内容的最大受众及制造群体,能够为视频网站带来源源不断的原创内容.
角色微博营销开启全新模式
通过联合社交网站,视频网站解决了视频难以在自身用户间传播的难题,能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖,并且使得商业品牌越来越注重营销视频的价值.不过借助社交媒体的力量后,视频营销的方式不止于此,达到的效果也是惊人的.
例如《甄传》在乐视网上的流量达到1,062,170,881次,这是乐视网第一部在首轮播放期内流量超过10亿的电视剧,也打破了网络视频行业单部电视剧最快破10亿记录.究其成功的原因,除了该剧品质优良,有很好的口碑和受众外,还有一项重要的因素在于乐视网在营销方面突破以往播出传统电视剧的思路,开启全新概念的角色微博营销模式.乐视网COO刘弘表示,乐视网获得《甄传》的独家网络版权后,制订了完善的大剧营销策略,通过网台互动、微博互动、媒体广告等方式进行推广.特别是在《甄传》全剧播出过程中,乐视网用“钮祜禄甄”、“雍正四郎”、“华妃年世兰”等7个加V认证的角色微博,延续剧中风格和惟妙惟肖的人物口吻,以微博为平台进行互动,“争风吃醋”、“明争暗斗”.
这是国内首次引入“角色微博营销”,使微博用户近距离地感受电视剧内的人物情仇当中,并且可以参与其中进行互动,增加了用户对于剧集的代入感,进而极大提高了该剧的影响力和口碑.而此举在引起用户和业内人士关注的同时,也为其他视频网站在剧集宣传时提供了一个范本.
“大社区玩法”与社区融为一体
不管是牵手社交网站,还是利用社交网站进行营销,视频网站与社交网站始终是不同的两个网络媒体.而两者若融合为一体,将会呈现出怎样的模式?爆米花网或许可以给出一个范例.
爆米花网早先曾因YouTube商业模式不清晰而饱遭质疑,一度面临版权、资金、裁员等重重危机.去年,爆米花网砍掉长视频,借视频社区的概念重生,再度获得千万美金投资.今年3月,爆米花网将原本属于视频的标签概念放弃,替代的则是“Facebook应用架构+Twitter内容传播机制”的大社区玩法,并且在5月份正式推出秀场女主播业务,进一步推进其社区化发展.
登陆到爆米花网,首页上依旧是视频网站的构架,而个人主页则俨然是一个典型的社交网站布局.用户除了观看视频之外,还能分享图片、博文等内容,并且可以与好友沟通聊天、发布状态、购物、玩游戏.总之,你在社交网站上能做的,在爆米花网上同样可以做到.此外,爆米花网采取和内容上传者分成来刺激用户,并且将用户获利方式扩展到发布、