本站原创周杰伦自编自导自演的电影《天台爱情》7月中正式上映,为了支持周董新片,向来不轻易现身的张艺谋亮相称赞《天台爱情》：“杰伦真的很有才,我很佩服,我们都快没饭吃了!”
有张导支持,周董自然信心大增.不过,《天台爱情》的零点场并不火爆,远不能跟《小时代》的热效应相比.
对于《天台爱情》零点场的微冷,业内人士倒觉得很正常,“可能是观众群的原因,《小时代》的观众群是90后,电影放映时90后大都放暑检测了,有的是时间去影院捧场.但周杰伦的粉丝大多是80后,观影要更趋于理性.另外,可能因为电影是歌舞片,在普通观众概念里,还是偏于小众.”
《小时代》大卖,让业界认识到发行和营销的重要性.但和《小时代》相比,《天台爱情》的宣传方面力度显然要弱得多.电影只是在上映前的十几天,才真正开始上心宣传,主要方式是周董带着李心艾到各地见影迷.相比之下,《小时代》的营销是全方位的,光是在上海电影节上,郭敬明就带着队伍公开亮相了不下五次!何况还拿了传媒大奖.
另外,《天台爱情》的“饥饿营销”策略也很失策.影片在多个城市做粉丝场,但不管在哪个城市,发行方都要求粉丝千万不要剧透!不要在微博上提一个字!而忠诚的粉丝当然就这么做了!这导致《天台爱情》上映了,很多人还是很茫然：这电影讲什么?而且《天台爱情》上映前,连一个媒体场都没有做,这也直接导致周导演接受记者采访大谈电影的得意之处时,记者无人应和,他只得郁闷自语：你们都没看过哦!
《小时代》和《天台爱情》映前采取的策略一样,但其实两片性质不同,《小时代》是小说改编,剧情方面本身就不是秘密；而《天台爱情》是全新创作,不靠映前口碑,反而试图用“神秘感”来进行饥饿营销,在如今这个酒香也怕巷子深的时代,靠谱吗?
当然,撇去这些冗长的“到达率”营销分析,《天台爱情》真的是一部不错的电影,电影全方位体现了杰伦的才华.另外,别担心歌舞片会很小众什么的,歌舞只占全片五分之二,而且,难道看周董唱歌会闷吗?!