本站原创从政府到地方政府,渐次走出国门开展海外营销,树立良好品牌形象,是值得肯定的举动,但要从灌输式、宏大叙事的公关模式,转到潜移默化、细节人手的文化影响模式,尚需时日
历届奥运会举行前夕,以奥运名义展开的各种营销活动就会如火如荼.此次伦敦奥运亦不例外.其中既有世界知名企业产品在伦敦街头的营销广告,亦有国家形象在伦敦街头通过电子大屏幕展示,还有外域的各种旅游营销宣传.其中,中国城市的营销手段很是引人瞩目.成都“熊抱”伦敦奥运
奥运会之前的一个清晨,多雨城市之称的伦敦城像往常一样细雨绵绵.108名打扮成大熊猫模样的“熊猫人”出现在英国伦敦市中心著名的特拉法加广场.
“熊猫人”的出现吸引了过往“上班族”,他们打着雨伞,嘴里念叨着：Panda,China.
108名“熊猫人”表演了一段极具成都特色的“熊猫太极”后,被原本驻足的伦敦市民拦截“索抱”.
“碰见熊猫我很意外,中国大熊猫很可爱！”一名叫萨沙的英国青年向《中国新闻周刊》表达自己的喜悦之情.
随后,108名“熊猫人”相继出现在伦敦的唐人街、柯文特花园,照样引来行人的驻足和“索抱”.
在唐人街,一对香港夫妇显得十分兴奋,“我们很幸运,一大早上就看到大熊猫,我们去成都旅游过,见过真的熊猫.”这对夫妇一直跟在108名“熊猫人”后面,直至在唐人街的表演结束.
随后的几天,108名“熊猫人”又出现在伦敦眼、圣保罗大教堂、泰晤士河岸边以及利物浦车站等地方.每到一处,就引发一阵“熊猫热”.
此外,108名打着太极、憨态可掬的“熊猫人”,也成为媒体竞相追逐报道对象,占据了BBC、ITV、路透社、英国《每日电讯》等众多主流媒体的电视荧屏和报纸、网络头条,成为伦敦最具人气的新闻之一.
在国外社交网站twitter上,“熊猫粉”的数量每天持续刷新递增,来自各国的问候以及人气用户的