本站原创【摘 要】整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给受众.而运用整合营销传播的手段来创立特属于四川美术学院的品牌,一个立足点,使更多的人认识,接受,进而反馈从而到达热衷好感.
【关 键 词 】整合营销传播；四川美术学院；品牌；SWOT分析；传播策略；广告宣传
四川美术学院坐落于中国美丽的山水都市——直辖市重庆,是中国八大美院之一,学院自1940年建校以来,以完善的、独特的美术教育体系、活跃的学术氛围、卓越的艺术成就,驰誉国内外,成为长江上游的一颗璀璨的艺术明珠.
而中国的八大美院中,四川美术学院学院在其排名为第七位,也就是说对于美院这个层面而言不管是知名度或是传播度都是相对较弱的,所以在这种局势之下必须要改变其定位,树立属于自己的形象,而这个形象就是由整个营销传播作为其媒介或是手段方法.
而整合营销传播就是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略.
从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象.同时消费者心理学又检测定：在消费者的头脑中对一切事物都会形成一定的概念,检测使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定的关联,必然可以加深消费者对该种概念的印象,并达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的.
它的的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化.
所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice,即营销传播的一元化策略.
而首先或者说是贯穿始终的目标就是如何把四川美术学院树立称一个品牌,一个怎么样清晰的品牌形象展现于受众的眼前.而我们所需要推广,所要让大众认识的川美就应该是更包容,更开放,也是更加人性化的美院.
我们首先看到四川美术学院与其他美术学院相比尤其劣势的地方.
在八大美院中首屈一指的当然是美术学院了.美术学院是教育部直属的唯一一所高等美术学校,引导中国美术教育的进程,成为中国美术院校的代表,代表的是经典.中国美术学院位于中国历史名城杭州,中国第一所综合性的国立高等艺术学府,代表是传统.鲁迅美术学院的前身是鲁迅艺术学院,同志曾为学院书写校名和“紧张、严肃、刻苦、虚心”的校训,则是一种郑重.湖北美术学院就坐落于红色旅游胜地——武昌.版画系赫赫有名,代表其专一专业.广州美术学院是华南地区唯一一所高等美术学府,代表其实践.西安美术学院是西北大区设立的唯一一所高等美术学府,花鸟画颇具优势.天津美术学院,其国画工笔独领.每所高等美术院校都有自己本身的特征和定位,那么四川美术学院更应该独树一帜,找到属于自己的属性.
川美地处西部,条条框框少,特别适合艺术家的成长.巴蜀艺术,自古以来就不同凡响,美院之间的较量,最终还要看出炉的人才.而川美的师生,思想活跃,限制条件少,思维更为开阔,作品常常出人意表.
从人物方面来说罗中立在重庆的地位尽管无人可以取代,但却敢作敢为.川美也实施的启用当地的一流才子画家评论学者,且不拘一格,都有敢为天下先的气魄.即便面对某些国外学校,也有自己的优势.
所以地理位置或政治政策以及人文气息,四川美术学院都传达着一种包容兼具,人性化的特点.而这就是四川美术学院所要应该创立自己的品牌属性,为它所做的整合营销传播都应以此为依据.
推选出极具代表不同爱好专业的年轻川美人才,比如漫画,设计,国画,雕塑,影视甚至COS等其他组成为首的团体组织,往下可以根据专业性招募推广,目的是发现优秀作品,挖掘优秀人才,并建立一个专门的社交网站,突出其开放性,而这个社交网站将于新浪微博,搜狐微博,天涯社区,猫扑社区相链接,从而把作品和人物推广出去.这个团体可以和一些对口的商业公司合作发展,因为只有具备商业化才会有利益的存在,只有利益的存在才能更好的发展生存下去.没有利益收入的来源,仅凭一腔热情是很难达到最终目的的.当然涉及领域中可以很宽泛,也允许触及敏感话题,甚至每个成员每个作品所要表达的东西必须尊重,前提是不涉及违法犯罪活动等等.比如借鉴现在比较火爆的短小精悍的视频,运用搞笑幽默又不俗套的段落表现所要表达的观点,或是动画形式,或是拍摄形式等等.整个通过这个团体到四川美术学院,用以小见大方式表明这个团体既是川美一个部分,也是其将要走向的途径.这些作品和作者的认知和熟识的过程也是对整个四川美术学院的认知和熟悉.而优秀与喜闻乐见的作品是推广整个川美最有力的证据.
制造其新闻热点,不破不立,只有先抓住受众的眼球,使其熟悉,然后通过这个热点来加强对美术学院的认知.我们所要求定位的是开放的,人性化的,包容兼具的美院,那么整个校园风气就应该是这种氛围的.策划一个反对歧视,支持同性恋行为的活动.或许这种活动在所有高校中不是第一个,但是要做到声势上的第一个,不管是从新闻报纸,网络微博,贴吧或者论坛社区等,做到学校的认可以及同意并能获得支持.还可以找到所谓的当事人现身说法,讲述他们或者她们的情感历程,以及未来可能遇到的阻力与挫折,唤起大众的平等意识,顺应这个时代话题中留下深刻的影响.而四川美术学院这种不仅是在作品种达到征服受众,更是在社会舆论热点中保持自己的开放人性化.而这种良好的氛围,更能激发学生或者创作者的热情和灵感,从而更具吸引力.这个活动也是可以延伸促进其他活动的展开,比如关于同性的漫画,书籍以及其他展示和行为艺术.
发掘自身潜在的优势,比如丰富的旅游资源和浓郁的人文气息.四川美术学院从整个西南高校来说就是推出的这种原生态,最具自然,最还原生态,最绿色的校园规划.而这种原生态的景色也真是开放包容的另一种诠释.每当三四月份的时候,油菜花无疑是川美的一大旅游特色,而这种旅游资源更应该推广出去,形成一种季度式的卖点,而在油菜花中的旅游中更是可以举办相应的活动展览,从而扩展知名度,与其他高校形成差异化,比如春季油菜花,就要在川美诸如此类的.而浓郁人文气息则是无时无刻的感受到所属于川美独特的艺术气息,特立独行的川美人.在这种优势上可以推出延伸产品,小画册,小首饰或者带有川美特色服装.
而在这几项推广的活动中不管是公关人物,广告推广以及川美的专题文章或者是其他展览的促销,媒体使用情况等都是仅仅围绕创建川美的品牌是这个包容开放而又人性化的统一思想而进行的,也就是整合营销传播的一元化策略.
【参考文献】
[1]王学东.营销策划——方法与实务[M].清华大学出版社有限公司,2010.
[2]（美）舒尔兹,田纳本.整合营销传播[M].内蒙古人民出版社,1998.
[3]四川美术学院校史编纂委员会.四川美术学院校史作[M].西南师范大学出版社,2010.