本站原创知道吗?最初奥运会的赛果是通过信鸽传递的.如今,在现代传播技术的推动下,起源于竞技和祭祀的奥运会已经从地上竞技场扩展到比特天际.
根据零点研究机构发布的“2012伦敦奥运媒体调研”数据显示,超过七成的用户,使用手机关注奥运.无论是媒体对于奥运的报道,还是品牌的奥运营销,“手机人”都是不可忽视的重要参数.
奥运期间,3G门户以8年来对手机用户的理解,从捕抓分析“手机人”的行为轨迹入手,构建了移动互联网的入口、浏览、提醒、互动——这一奥运营销价值链接条,理解并满足用户的主动需求,如3G体育客户端金牌快报弹窗提醒、夺冠报道、短彩信快报等项目通过网友主动订阅式提醒怎么写作,更加精准地找到目标受众.
在营销最为激烈的奥运赛事上,361度在3G门户的timeline（时间轴）整合营销帮助下,契合网友的行为轨迹,创造性地理解与满足用户的资讯与互动需求,从而有效地抢占大屏之外的先机,并以金牌榜冠名为切入点,深入到网友使用移动互联网的入口、浏览、提醒、互动每一环节,成为奥运期间最受用户认可的贴身、友好营销范例.
3G门户的直播间,更是经历8年历练的王牌产品,奥运直播间让用户随时随地能看上直播,还有一键分享至新浪微博的功能,能在用户观看比赛之余随时参与品牌互动、分享奥运心情.3G门户为MOTO的奥运营销提供了多维的合作空间.让MOTO品牌与时事巧妙结合,快速、第一时间等特性将传播实效性发挥得淋漓尽致.
361度让你“掌握”奥运
361度利用“手机人”每天的贴身媒体,根据用户的访问时间和行为,在整个资讯获取与互动链条中,为他们分时分刻地推送定时、写作的个性化奥运资讯.
361度选对人
3G门户的用户可能会惊喜地发现,在孙杨为中国游泳创造新历史后不久,在361度名人堂及互动专区,就能用手机写到有孙杨夺冠形象及签名的纪念T恤.
早早签下孙杨的361度,不仅在选择代言人方面眼光独到,在利用手机这种贴身媒体选择目标消费者方面,也颇有心得,甚至可以大声说：在移动互联网上,361度率先抢得用户!
“时间线”整合营销
这条“时间线”是在3 G门户Web+App双平台的361度冠名的金牌榜及以孙杨为代表的361度名人堂基础上,与361度相伴的“手机人”的奥运一天是这样的：
赛前12:00,用户在3G门户的Web和App双平台的首页,都会看到有着361度品牌露出的炫版资讯“今日看点”,16:30,3G门户体育及新闻客户端的弹窗显示植入,361度提示用户关注赛事直播时间与金牌榜变动；
赛时0:00,361度通过3G门户体育客户端弹出金牌快报及夺冠报道,并通过各种广告资源让用户参与361度的专区互动；
赛后第二天08:00,361度通过GO天气客户端置顶滚动播报、3G门户体育及新闻客户端弹窗早报提醒——金牌回顾、对深夜进行的比赛进行回顾.
此外,手机媒介的重要入口——GO锁屏和各Web首页专区入口、全民记者团活动、361度专区互动、伦敦行动等均有植入营销,用户目之所及都可以感受到361度的“多一度热爱”.仅在2012年7月10日～8月13日时间内,361度主题的3G门户各相关页面与App植入总计达到12亿多次的广告,广告点击量340万余次.
【案例】
MOTO“被窝”里看直播
“3G门户奥运直播室”每单场直播均获得百万关注,17天的奥运比赛结束后,MOTO冠名的奥运直播间共获得高达近30亿产品,直播间广告点击量超过40万次,直播间互动留言人数超过20万,超额完成KPI.
移动互联网直播平台的高、高关注让MOTO在这个营销舞台上,直面三星等“正统”伦敦奥运合作伙伴的挑战,不断加强自己在奥运期间与用户之间的关系,从手机品牌的奥运营销大战中脱颖而出.
HTLM5助力
随着HTML5技术的不断发展,手机端的直播网页能更加华丽地展现比赛盛况,更炫的图文滚动直播带来客户端的更强的视觉体验.就营销方式而言,MOTO利用手机直播室的即时、互动性,将品牌广告与正在发生的实事巧妙结合,快速、第一时间将传播实效性发挥得淋漓尽致.
边看边社交
自己享受奥运比赛未免有些孤单,MOTO的这次奥运手机直播营销“亮嗓”特别强调了跨屏、跨平台联动营销.
活动打通3G门户和新浪微博的即时分享通道,让MOTO与跨屏用户之间达成实时高效互动.并且用户在“3G门户奥运直播”中可以选择点击活动文字链进入新浪微博,参加转发活动,就有机会获得MOTO主推系列手机,一天一部连送17天的奖品激励也拉动了网友转发分享的积极性.52万人的微博转发量,至少影响微博用户7800万次关注此活动,说明通过社会化媒体的跨屏、跨平台联动,活动信息得到大面积扩散,达到病毒式传播效果.
[移动篇]
平台：手机腾讯网
平台奥运资源：手机腾讯网、视频直播、微博、微信、、空间及无线端应用等数十款产品融合,构建一个Web+Wap的奥运实时社区.
亮灯企业：麦当劳等