本站原创2012年8月15日下午,腾讯控股有限公司发布了截至2012年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩.尽管中国互联网用户的增长已经趋于平稳,全球经济的增长速度也日渐放缓,但腾讯仍旧在2012年第二季度实现收入、盈利和流等多个维度同比增长,其在线网络广告业务大幅度增长.
财报显示,腾讯上半年总收入为人民币201.751亿元,比去年同期增长54.3%.其中网络广告业务收入为人民币14.198亿元,比去年同期增长79.0%,二季度网络广告收入比上一季度增长62.9%,为人民币8.797亿元.
逆势增长
在复杂严峻的国内外经济环境下,2012年中国经济增速回落,上半年GDP同比增长7.8%,二季度增长7.6%,创三年来新低.宏观经济指数的下滑对广告市场造成了冲击,据权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示,上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%,增幅为近5年最低.
在这样的宏观经济背景以及广告行业投放紧缩的氛围下,腾讯在线广告业绩的大幅攀升就显得格外有正向意义和指引价值,尤其是对于一贯被用户和业界标签化为即时通讯的腾讯而言.
分析腾讯的财报可以看出,腾讯在线广告业务的大幅度增长,核心是其新平台的贡献,以及在主要广告主行业提高市场份额所致.业内分析人士认为,腾讯之所以能够逆势崛起于中国在线广告市场,核心在于以下几点.
首先,是媒体产品端开始发力,腾讯视频平台流量大涨,视频品牌展示广告得到广告主认可,业绩快速增长,收入季度比翻番.据艾瑞最新的统计数据,腾讯视频的月用户覆盖量达到22745.30万人,跃升至行业第二位.“下一代腾讯网”的超前战略布局,集门户、微博、视频、无线等平台的力量,腾讯顺应了互联网移动化、社交化、个性化的发展趋势.腾讯微博用户基数进一步扩大,截至2012年第二季度注册账户数达到4.69亿、日活跃账户数为8200万, 用户数和活跃度都大幅度超过竞争对手.腾讯微博作为重要的扩散工具,不断推动腾讯放大媒体影响力.
其次,大事件的成功运营也让腾讯的媒体影响力不断得到累加和释放.尤其是借助2012年欧洲杯、伦敦奥运会等大事件播报,在进行跨平台资源整合的基础上,腾讯不断提高其作为媒体平台的影响力.
最后,提前推出全媒体解决方案,将腾讯智慧MIND3.0的前瞻营销方法论与新广告平台联动,向广告主释放其平特的营销价值
摩根斯坦利的分析报告认为,社交媒体广告潜力巨大,腾讯的社交广告怎么写作可能有助于促进其广告销售再加速.腾讯在线广告收入未来成长的空间非常值得期待.
构建“下一代腾讯网”
2012年上半年,腾讯最大的动作莫过于5月18日启动的体系改组,腾讯此举意在让每个群组集中聚焦、提高灵活性和重振创业精神.而腾讯网络媒体事业群(OMG)在“一个腾讯”的理念下,通过对微博、门户、视频、无线等领域进行深耕和布局,匹配跨事业群的平台与资源联动,推动其在线广告业务增长,为其体系改组交上了一份完美的答卷.
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义告诉《新营销》记者：“由于腾讯多个媒体平台拥有领先的地位,以及提供跨平台整合和用户价值的能力,我们在中国互联网市场,尤其是在线广告营销领域拥有独特的地位与价值.”
基于构建国内最大的网媒全业务平台的需求,“下一代腾讯网”布局越发明朗：腾讯网、腾讯视频、腾讯微博将彻底贯通,三大平台将在内容和资源互通的基础上,加快社交化发展.而借助手机、平板电脑等移动终端,“下一代腾讯网”将实现资讯即时到达,进一步缩短用户与信息之间的距离,使之成为真正的零距离资讯平台.“下一代腾讯网”的融合和升级,将促成平台影响力和营销价值的不断提升.
检验“下一代腾讯网”货币化能力的无疑是2012年伦敦奥运会.据悉,2012年伦敦奥运会,腾讯吸引了50家广告主,数量位居各大门户之首.而从广告主构成来看,腾讯的知名广告客户来自服装、日化、汽车、金融、家电、电子商务等12领域,既有可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌,也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头.
大数据撬动营销新趋势
刘胜义强调,海量用户数据将是大数据时代的价值源泉,但更重要的是能够有效搜集、运营这些用户数据,把跨平台的用户数据形成完整的关联、整合,而这正是腾讯网络媒体事业群一直在努力的方向.
除了超前布局,构建“下一代腾讯网”外,在营销领域腾讯也一直在为客户提供跨平台一站式整合营销解决方案而探索着,其中不断升级更新的腾讯智慧(Tencent MIND)体系已经成为营销界衡量数字营销成功与否的标准.
在腾讯网络媒体事业群全国策划中心总经理翁诗雅看来,最新升级的MIND3.0和此前版本不同的地方在于,广告背后人的价值以及数据的价值将得到更多的挖掘,即用户的“人脉”价值将得到凸显.腾讯非常看重大数据搜集、挖掘和反向作用对广告主在品牌、互动参与及营销实效等需求满足上的价值匹配.
基于在线广告业务持续增长,以及在行业内处于领先地位,分析人士认为,腾讯如今取得的业绩,印证了5年前腾讯率先以全媒体解决方案和先进营销方法论怎么写作客户的正确性.正在这种超前的战略布局和战略执行,为如今腾讯在在线广告业务领域取得成绩,以及未来发展奠定了基础.
行业内处于领先地位,分析人士认为,腾讯如今取得的业绩,印证了5年前腾讯率先以全媒体解决方案和先进营销方法论怎么写作客户的正确性.正在这种超前的战略布局和战略执行,为如今腾讯在在线广告业务领域取得成绩,以及未来发展奠定了基础.