本站原创广告的发布不再仅仅是一次性的广而告知,而是希望广告的投放成为一次事件,成为媒体报道的焦点,从而使话题的热度得以不断延伸.
广告面临的挑战与困境从广告作为一种营销手段诞生之日就存在.半个多世纪以来,广告从大众传播、分众传播到现在走向精准传播,手段不断升级,传播到达率不断在提升.
虽然如此,广告仍然面临着巨大的难题：过度泛滥的广告信息、强力的广告宣传已经使受众的注意力发生高度飘移,对广告信息也有了潜意识的抗拒心理.所以,广告传播的发展正在谋求变形,谋求以新的模式突破目前遇到的困境.
社会环境变化催生广告公关化
广告公关化是在深厚的社会土壤中催化而生的.公关与广告一向为市场营销的两大利剑,而这二者的不断融合正在成为一种不可逆转的趋势：公关学习广告精练、形象冲击性强的优势,而广告则学习公关话题制造、媒体造势方面的特点.广告公关化出现有以下三大背景.
1.广告成本居高不下,企业另觅低耗高效传播方式.较之动辄千百万的传统媒体广告费用,公关事件营销却能以低成本铸就“四两拨千斤”的传播奇迹.现代企业越发注重传播性价比,竞相借“广告公关”跳板摆脱“广而告之”的推广旧式.
2．网络时代全面到来,催生病毒性传播新营销.Web2.省略等各大视频网站排行榜首,宣传短片以、火锅、乒乓等比赛元素助力中国队击败巴西等足坛劲敌,带给中国球迷狂欢式的娱乐体验.
嘉士伯广告公关化成功的关键在于熟稔“借势”观念,捆绑这一国际沸腾而国足悲怆的特殊热点,契合广大球迷的情感诉求,整合网络营销、微博关注、人人分享、贴吧置顶等传播方式,借助网民强势推力,迅速提升嘉士伯“不准不开心”的品牌知名度.
“公关第一,广告第二.”营销专家阿尔里斯提出的论断虽然有一定的偏颇性,然而以大众麦克风为标志的互联网时代全面到来,却已注定“广告公关化”将成为势不可挡的营销传播新趋势.
（编辑：苏丹amysudan@sina.）