本站原创摘 要:黑龙江森工木材加工业竞争能力不强的因素有多方面,其中一个重要方面就是营销管理水平低,产品销售市场开发薄弱.因此要想制定相应的营销策略对黑龙江森工木材加工业营销宏观环境的分析是提升其竞争力的重要前提条件之一.文章对黑龙江省森工木材加工业的市场需求、政治、经济、人口、人文等宏观环境进行了分析,为提升其竞争力,制定相应的营销策略提供了必要的前提保障.
关 键 词 :木材加工 市场需求 宏观营销环境
中图分类号:F274 文献标识码:A
文章编号:1004-4914(2010)08-205-02
黑龙江森工木材加工业近几年来,以建立比较发达的林业产业体系为目标,实施林产工业结构调整与产品开发等措施,取得了一些成效.但与世界发达国家的木材加工业相比还有一定差距,同时黑龙江森工木材加工业正面临着诸多方面的竞争压力,而其总体的竞争力却有待提高.导致黑龙江森工木材加工业竞争能力不强的因素有多方面,其中一个重要方面就是营销管理水平低,产品销售市场开发薄弱.因此要想制定相应的营销策略对黑龙江森工木材加工业营销宏观环境的分析是提升其竞争力的重要前提条件之一.
对黑龙江森工木材加工业的宏观市场环境分析主要包括政治、经济、人口和文化环境.
一、市场需求环境
我国经济发展迅速,人民生活水平提高很快,对木材加工产品的需求十分旺盛.由于近年来我国在建筑业、室内装饰、家具等方面发展较快,其木材、人造板的市场前景十分广阔,这就为黑龙江森工木材加工业提供了良好的市场环境.虽然在国内市场开放的情况下,国外厂商将在我国享受国民待遇,平等地参与竞争,但我国国内企业还是占有一定的优势,充分利用这一本土优势,进行体制改革、技术改造,只要产品质量良好、合理,在同等条件下,国内企业会比外商更容易占领市场.
目前木材加工业继续保持良好发展态势,人造板产量快速增长,我国已成为世界人造板生产大国.木材市场供求平稳增长,木材加工产品总体水平呈上升态势,进出口贸易高速增长.
近几年,木质林产品的大多数稳中有升,木材生产及林产工业快速发展,人造板已成为林产工业的主导产品.从分省情况看,人造板产量主要集中在河北、山东、江苏、浙江四省,四省人造板产量占全国人造板总产量的68.49%,其中河北人造板产量位居全国第一位,已突破1000万立方米.木地板产量8642.46万平方米,比2002年增长73.65%,木制家具3.51亿件,占全部家具产量的38.03%.
通过以上的分析,可以说黑龙江森工木材加工业具有一个良好的市场发展宏观需求环境.
二、政治法律环境
国家针对与森工企业国家出台了一系列优惠政策,并投入大量资金,为黑龙江森工木材加工业走向振兴繁荣提供了难得的历史机遇.
1.实行优惠的税费政策.对林业企业和个人生产的原木和其他林产品享受减免农业税政策,按照农村税费改革的总体要求,逐步取消原木的农业税.企事业单位种植林木、林木种子和苗木作物以及从事林木产品初加工的所得,暂免征收企业所得税,对边境贫困的国有林场取得的生产经营所得和其他所得,暂免征收企业所得税.
2.实行优惠的信贷政策.对林业实行长期限、低利息信贷扶持政策,具体贷款期限可根据林木生长周期,由银行和企业协商确定,并视情况给予一定的财政贴息.对森工系统中小企业融资,在贷款和财政担保上给予支持.森工企业下岗职工再就业,享受当地信用社小额贷款扶持政策.
对于龙江集团木材加工业来说,国家出台的针对森工系统的优惠政策为企业的发展创造了一个良好的政治环境.同时在法律方面应加快林业立法步伐,形成比较完备的地方林业法规体系.
三、经济环境
中国经济自改革开放以来,多年来持续保持稳定的高经济增长率,连续20年平均在8%的经济增长率,同时居民储蓄也连年创新高,2004年4月城乡居民储蓄余额突破11万亿元.在2005年的政府工作报告中,总结过去一年全年的工作中显示,2004年的各项经济指标为国内生产总值达到13.65万亿元,比上年增长9.5%,财政收入2.63万亿元,增长21.4%,社会消费品零售总额5.4万亿元,增长13.3%,进出口贸易总额1.15万亿美元,增长35.7%,由上年居世界第四位上升为第三位,这些经济数据,标志着我国的经济基础雄厚,这种经济环境对木材加工业市场的发展是有利的机会.
目前,全国木材产量已由高峰时的6700万立方米下调至4700万立方米.在一定程度上为木材市场的升温带来了一线希望.但随着中国加入WTO后,更多的外商将直接参与中国木材市场的经营,木材进口已实行零关税,家具、“三板”等产品进口关税也将大幅下降,国内木材加工产品市场将受到剧烈冲击.在我国经济快速平稳发展的情况下,国内木材加工产品需求不断增加.
黑龙江森工木材加工业在这样的经济环境下发展,既有发展的机遇,同时也会遇到挑战.
四、自然环境
黑龙江森工木材加工业拥有丰富的森林资源,但由于国家限伐的政策,使得龙江集团木材加工业的发展由于原料紧缺受到了一定的限制.
五、科技环境
技术对黑龙江森工企业市场营销的影响主要表现在:
1.技术的进步会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化.企业在组织市场营销时,必须深刻认识和把握由于技术发展而引起的社会生活和消费的变化,看准营销机会,积极采取行动.
2.技术的发展为市场营销管理提供了更先进的物质技术基础.技术革命是管理改革的动力,它为企业提高营销管理效率提供了更新更好的物质条件.
3.技术的发展影响了企业营销策略的制定.技术的迅速发展改变了企业生产经营的内部因素和外部环境,从而引起企业市场营销策略发生变化.
黑龙江的森工木材加工业,科技支撑体系薄弱,产品的科技含量低.虽然具有较健全的科研、设计等研究机构,但缺乏科学完善的项目研究选择机制.受整个行业经济发展限制,科学研究深入不够,大都只停留于浅层技术,缺乏创新技术和产品深加工技术.科研成果的转化率极低,研发经费投入不足.
黑龙江森工木材加工业的装备和技术水平,普遍地比较落后,与发达国家相比,要落后十多年甚至数十年.像现在这样日益老化和落后的技术与装备,是难以生产出具有较强的国际竞争力的优质产品的.木材加工业是龙江集团森林工业支柱产业之一,是林业可持续发展战略的重要组成部分.应该清醒地看到,黑龙江森工木材加工业,从生产线单机生产规模、设备制造水平、生产工艺技术、产品质量与规格品种和产品的深加工及市场应用等,都与世界先进国家存在很大的差距.
应当更加重视科学技术与生产的结合,加大资金投入,利用先进的科学技术为企业在产品开发、营销、管理等各方面创造良好的发展条件.
六、人口文化环境
2002年我国人口总数从1999年的125909万人增至128453万人,黑龙江省人口数由1999年的3792万人增至3813万人.而2003年我国人口数达到129227万人,黑龙江省达到3815万人.所以,不管是综观我国全局,还是细看黑龙江省,增长的人口数量为木材加工业扩大的市场容量和增长的消费需求提供了必要的条件,创造了一个良好的营销条件.
从以上分析中可以看出,黑龙江森工木材加工业在政治法律环境、经济环境和人口文化环境等方面拥有一个较好的宏观营销环境.自然环境不利于企业的发展,在科技环境方面黑龙江森工木材加工业要注重科学技术与生产的结合,为企业的发展和营销活动的开展创造良好的环境.
[基金项目:黑龙江科技学院引进高层次人才科研启动基金项目(06-89)和黑龙江科技学院引进高层次人才科研启动基金项目(07-33)]