本站原创摘 要：现今社会飞速发展,我国加强对文化产业的建设,尤其是在电影产业这一方面,我国加大了对其的改革.尤其是在动画电影这一方面,产生了很大的变化.《功夫熊猫》的出现在全球掀起了一阵动画浪潮,也给我国动画产业的发展提供了重要的方向.但是,我国的动画产业依然存在一些问题,比如在故事取材、市场营销方面都存在一些问题,本文主要对我国的动画产业的发展与考验进行了相应的分析.
关 键 词 ：动画产业；市场考验；发展；应对
前言：在2008年功夫熊猫的上映,在全国引起了巨大的反应,获得了十分高的票房成绩,而且喜羊羊与灰太狼的出现也使我国的动画产业逐渐的走向巅峰,在国家大力的支持之下,我国的动画电影在商业上持续取得成功,使我国的动画产业走入了一个全新的空间,但是我国的动画产业依然存在一些问题,有很多动画电影依然无法取得很好的票房.
一、故事取材以及叙事能力的问题
《功夫熊猫》的出现,使我国的动画制作人开始对于动画创作题材的选择进行相应研究.我国的很多的学者以及导演,在谈论我国的动画产业时,都指出了我国的动画产业缺乏相应的创意,并且人物塑造十分粗糙,缺乏新意,因此许多的动画制作人都放弃了对电视动画的制作,最终导致了我国的动画制作人才十分少.我国很多动画的制作,在内涵方面都不够深入,并且很多的动画制作人都缺乏对市场的调查,都是凭借自己的感觉去进行动画的创作,因此无法创作出好动画.我国相关学者对喜羊羊与灰太狼进行相应的分析,最终发现了喜羊羊与灰太狼的成功之处,不仅仅在于故事情节的生动幽默具有新意,同时在动画制作时,制作人员对市场进行了全面的调查,因此动画的内容十分贴近人们的生活,动画十分符合现今人们生活的潮流,满足大众人的需求,因此十分受大众所喜爱.
学者认为,一部成功的动画,不仅仅是依靠其先进的技术,动画的内容也是十分重要,只有丰富的内容才会引起大众的喜爱,虽然我国的动画在制作技术上与美国相差较远,但是我们具有丰富的内容题材,我们可以在动画的内容上超越别人.但是我国的一些动画制作者的思想限制很大,想象力不够丰富,因此国产动画电影存在很大的局限性.另外我国的动画电影在说教方式上依然存在很大的问题,说教的力度不够,没有很强的吸引力.我国现今的动画除了喜羊羊与灰太狼票房很高之外,一些小型的动画电影票房十分差,而国外的很多动画电影,除了高投入、大制作之外,很多的小成本动画也具有很高的市场回报.
我国具有丰富的传统文化,这些传统文化将会为我国的动画电影的制作提供很丰富的题材,因此我们必须要具有文化自信以及文化精神,将我国的传统文化、民间文化融入到动画电影的现今制作技术,只有这样才能够真正的使我国的动画电影产业走向辉煌.
二、观众的选择与针对性的制作
动画电影的发展离不开群众的支持,我国主要的动画群体定位为儿童,因此我国对于动画的制作主要是局限于儿童的世界,制作的视野十分狭窄,从而在很大的程度上限制了我国动画事业的发展,动画不应仅仅局限于孩子,同时也要面向大众,必须要扩展自身的观众群体.根据我国相关人员的不断研究,最终发现我国的动画产业必须要适当扩展受众群体,针对成年人进行相应的设计,只有这样才能够真正的使我国的动画产业发生改变.为了使成年人能够去观赏动画电影,制作人可以利用简单的故事情节来吸引儿童的注意,然后由家长带领儿童进行相应的动画电影观看,以此来推动票房的增长.
三、档期选择促销、营销等策略
2008年以来我国的动画电影的格局主要是,国外的动画电影在我国市场中的票房很高,我国的相关学者指出了喜羊羊与灰太狼的成功经验,主要有两个方面：①故事的内容；②合理的营销策略.在我国的动画电影市场中,有很多的动画电影票房很低,因此制作人员越来越重视相关的营销策略,纷纷为国产的电影出谋划策.一部原创的动画电影,要想取得很好的票房成绩,不能够在制作之后直接上映,一定要做好充足的市场宣传.影片必须要能够做好营销,使观众能够充分的了解到动画电影,增强观众的兴趣.因此国产的动画电影在制作的同时,一定要加强市场营销,只有抓好动画电影的品牌营销,才能够提高票房.在进行动画电影宣传时,一定要做到全面的宣传,要在各个方面进行全面的宣传,宣传的一定要彻底,通过图书与媒体的形式,并且可以在一些儿童主题公园进行相应的宣传,使儿童能够充分的了解动画,提高儿童的兴趣,从而来增强动画电影的宣传效果.一部成功的动画电影在上映之前,必须要做好相应的营销活动,增强其宣传的效果,才能够在上映之后,取得很高的票房成绩,并且对于动画电影的营销方式一定要能够不断的创新,不断的尝试,才能够更好的促进我国动画电影产业的繁荣.
结语：现今我国动画电影的发展依然存在很大的问题,为了能够制作出《功夫熊猫》这样的动画电影,增强我国动画电影在国内市场以及国外市场的竞争力,我国的动画电影一定要进行相应的改革,丰富动画电影的内容能够,改变营销方式,增强动画电影的宣传效果,从而来提高动画电影的票房.