天津卫视:上半年广告同比增30%

更新时间:2024-02-25 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:3608 浏览:9518

“天津卫视受经济大环境影响并不明显”,收视和广告均有增长,上半年广告收入较上年同期增30%.“下半年,卫视广告情况应该会好一些.”

6月初,2012年天津卫视媒体资源推介会在广州召开.这是继3月份在天津举办资源推介会后,天津卫视的最新推介活动.这样的活动将贯穿全年:包括计划在七八月份召开的年中推介会,10月份于上海、杭州举行的推介会,以及在天津举办的第19届中国国际广告节上的推介.据天津卫视频道副总监、广告部主任胡春凌介绍,天津卫视2012年全年广告推介活动共计有十余场.

2012年与往年不同,变化中的省级卫视排名,让电视广告市场呈现出不同情况.“卫视排名的变动,让广告客户对媒体的选择更加谨慎.”胡春凌分析道.

上半年1至5月份,天津卫视收视排名从上年的全国第六,升至全国第五,5月份上升至全国第三,6月份全国第四.与此同时,上半年天津卫视的广告收入较上年同期增长30%.

一直以来,大剧资源都是收视竞争和广告营收的重头戏.去年,天津卫视联手优酷、新浪以年度大戏《水浒传》为契机,开启“大剧共赢”模式,今年的热门话题剧《心术》亦应用了这一营销模式.

从目前的情况看,虽然硬广在卫视广告收入中还是占绝大部分比例,但是随着多屏终端时代的到来,电视人面临的挑战越来越多.在此情形下,整合营销的作用日益凸显.从去年开始,天津卫视开始为霸王旗下洗发水品牌“追风”提供整合营销怎么写作.除了节目冠名、宣传片和现场硬广,天津卫视还与品牌主联合展开线下推广活动,在节目的路演同时,为广告主提供更大范围的地面推广.

大型宣传推广模式在下半年还将作为天津卫视整合营销的重要部分继续推进.胡春凌表示,今年包括大剧、大型活动和栏目在内的整合营销合作收入,有望达到全年收入的15%-20%.

除了电视剧,原创栏目是否成功,也是影响广告招商的重要因素.

天津卫视的节目中,包括《非你莫属》《爱情保卫战》在内的品牌节目,2012年的冠名和特约播放在去年底的招标中就已售罄.今年新推出的《王牌主夫》《王者归来》等季播活动分别由中粮和香飘飘冠名播出.在被问到下半年会否提价时,胡春凌表示,目前重点栏目的中插广告饱和度较高,下半年在个别段位上的或会有小幅上调.

2012年上半年,全球经济承接了上年走势,处于下行通道.2012年,“广告市场受到了比较明显的影响,”但胡春凌同时表示,“天津卫视所受影响并不明显,收视和广告均有增长.下半年,卫视广告情况应该会好一些.”

基于此,天津卫视开始将目光投至一些新兴广告主身上.例如上述的国产化妆品品牌.下半年,天津卫视或与杨澜合作推出一档新节目——《中国丽人》,节目定位于轻熟女选秀,节目与化妆品品牌有很好的关联度.此外,天津卫视下半年还将携手东方日产推出创业励志类节目《老板是怎样炼成的》.


大剧方面,下半年天津卫视计划推出的剧包括赵宝刚导演作品《北京青年》,《大宅门》《天下粮仓》制作人俞胜利制片作品《穆桂英挂帅》以及高希希导演的大制作《楚汉传奇》.