本站原创随着智能手机的普及以及APP应用的流行,借助APP进行品牌传播,已经发展成为品牌广告主不可逆转的营销趋势.然而在国内利用APP进行品牌营销还处于蹒跚学步的阶段,成功的案例屈指可数.如何在App与企业品牌之间找到结合点,有效地提升品牌形象,这成为每个品牌企业、开发者、广告主必须思考的问题.
扫描二维码 促动销售
安琪艾可为拜耳中国策划、设计、研发的《白片弹弹乐》堪称品牌营销的经典.该应用设定为弹射类游戏,游戏中玩家将白加黑白片弹射到感冒患者口中即可瞬时发挥药效,治愈游戏中人物的感冒,充分突出了白加黑白片的药效诉求,这一巧妙设计让品牌形象自然地深入到感冒患者心中.此外,该游戏的另一创新之处是,《白片弹弹乐》中利用到了白加黑白片的药盒,玩家为了获取高分必须首先购写白加黑白片装,然后用iPad／iPhone摄像头扫描药盒上的二维码标签,这样才能获取道具――瞄准器,从而增强弹射的精准度.这一创意有敛地吸引用户参与互动并最终促动销售.
“《白片弹弹乐》是安琪艾可在与拜耳合作一年之后的成果,由之前有过长期的沟通和合作,对方给我们很大的参与策划的空间,当时我们提出一个问题：能小能通过APP直接带动白加黑F1片的销售.尽管客户并没有直接给我们提出这样的要求,但是我们认为,好的供应商应该给客户创造价值,而不仅仅是完成任务,”安琪艾可商务总监凯戈在接受《广告主》记者采访时表示,二维码扫描对安琪艾可来说已是一项成熟技术,但安琪艾可不希望生硬地展现它,而是希望将新的技术直接融入游戏本身,这样才不会让用户反感,后来证明这样做效果非常好.此款游戏11月5日上线后一周时间下载人数就过万人,目前依旧保持很高的每日下载量.很多地方用户甚至发微博问哪里可以写到“白加黑白片”.这是安琪艾可第一次尝试虚拟游戏结合现实在APP中的应用,以后会进行更多这方面的尝试.
品质决定一切
据相关数据显示.现在App Store已经有超过50万款应用.在如此众多的应用中,安琪艾可是如何脱颖而出的“最重要的还是游戏本身的品质.这是我们一贯的观点.我们的特长是对新技术的应用具有独到的觉察力,能创造性地将它们与商务结合起来,创造出乐趣,用创意来改变营销.”凯戈表示,虽然竞争很激烈,但产品品质决定一切.安琪艾可一直以来对自己要求都很严格,始终把产品品质放在第一位,不断在用户体验上下足功夫.《白片弹弹乐》 2线就在38个国家的小游戏分类中排名前十.安琪艾可一年中16次获得苹果推荐,更值得一提的是,苹果今年选出了60多款年度最佳应用,其中,安琪艾可的2款产品《魔力小孩舞台》、《功夫宝典》获得了年度最佳.
做可以给妈妈看的儿童游贱
“一个企业把不做什么想清楚比做什么蜓重要.我们不做内置消费的纯游戏,特别是儿童游戏.”凯戈表示.安琪艾可CEO廖晓琪有一个4岁大的女儿,作为妈妈,她更清楚父母的心,安琪艾可开发的儿童游戏不但不会受到妈妈反对.反而会得到妈妈的鼓励,是可以给妈妈看的游戏.例如《魔力小孩舞台》,在这款游戏中没有任何广告的痕迹也没有任何需要购写的道具.
对于未来,凯戈表示,安琪艾可希望打造出世界一流的移动应用,同时,希望不断提升团队的业务水平将B2B业务范围拓展到全球.“目前有一个新的方向是儿童教育,今年我们做了,20多款儿童教育软件,截至目前11个产品获得了苹果推荐,我们会成立独立：的子公司,专门来做这块,但总公司依然以B2B和B2C综合业务为主.”