本站原创凡客体走是成功,快书包获得用户口碑是成功,甚至像不知名的小卖家年销售百万元也是成功.
去年微博营销的标兵变成了旧谈,企业的新鲜劲也过去,对微博营销的质疑渐起.但是,重读那些经典的企业微博案例,若是换一个角度,就会有不一样的收获.
@vancl粉丝团：品牌塑造和话题营销
依托凡客体和挺住体,凡客当之无愧成为微博营销的成功典范.可是你知道吗?从去年3月份凡客微博只有10万粉丝,6月份30多万,直到现在也只有40多万粉丝,远不如京东100多万,按照转发评论数来说,也没有杜蕾斯高.相对凡客千万级别的用户群,从粉丝数量的角度来看,你还认为凡客微博成功吗?
但是换个角度看,凡客的微博营销仍然是成功的.我观察了@vancl粉丝团很长时间,监测它的粉丝增长、微博内容、活动、粉丝互动行为等等,我发现它在品牌塑造和话题营销方面无疑是成功的典范.
凡客品牌定位在平民快时尚,倡导人人都是凡客,那么它的微博做了什么呢?你会发现@vancl粉丝团的微博内容与企业品牌相关度高达80%以上,时时刻刻保持与凡客产品、消费者、代言人、行业新闻相关,但不是刻意揉捏生硬的广告.同时,每天大量提及它的粉丝互动,转发粉丝的微博,并加以自己的评论,语言时而幽默诙谐,时而机智灵敏,给人一种人化的感觉.
不管是明星人还是无名人士,他们都与之对话,恰恰与凡客平民化的步调一致,其品牌定位在微博上得以充分的展现并延伸.试问又有几个企业微博能如此经常性地与粉丝微博互动,在内容上做到如此的品牌相关度?
在日常微博运营中,凡客还经常会借助一些热点事件来增强与粉丝的沟通.粉丝关注的话题就是他们营销的机会,例如近期林书豪NBAT恤、李宇春生日,都成为它微博的活动话题,在粉丝中取得了相当的反响,而这种话题营销的敏感性是很多企业所不及的.
@海底捞火锅：事件营销与危机公关的好戏法
“人类无法阻止海底捞”的段子,将海底捞的怎么写作推向了史无前例的高度.其实平心而论,海底捞微博做得并不好,但是一个企业自己微博做得好不好,与它的微博营销做得好不好是两码事,而海底捞就是这种反差的典型.
有人在海底捞吃过之后说,海底捞味道不咋地,但是怎么写作确实很好.对,这就是本次营销的主题,因为在这次事件营销中,所有的亮点都在于体现海底捞的怎么写作,而没有强调海底捞的味道有多么好,很多人去就是为了体验其怎么写作,从头到尾,营销的重心相当明确.
海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走,而在于它后面化险为夷的公关手法.大家都知道微博是一把双刃剑,顾客可以是上帝也可以是魔鬼.在海底捞被爆出骨头汤勾兑事件后,无疑与“人类无法阻止海底捞”形成强烈的反差,一场危机一触即发,但海底捞却成功将其化解.
“勾兑门”事件后,海底捞没有做任何狡辩推诿的举动,反而第一时间在微博上发表声明,并配合媒体及有关部门调查,同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待,并表示愿意接受公众检查监督.
海底捞的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度,从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解,对于一个知错能改、态度诚恳的企业,公众也会给予最大的包容,很快这个事件就慢慢平息.在微博上,坏事往往比好事传得更快,危机来临时,消费者是魔鬼还是上帝,取决于企业的态度.
@快书包：微和全员微营销
快书包是伴随着新浪微博成长起来的老标兵,有关于快书包的微博营销案例分析已经很多.微博营销为网站带来近1/3的流量和40%的订单业务,这种业绩太让企业期待了,然而快书包企业微博营销的成功就仅仅如此吗?
快书包微博营销两大亮点：微和全员微营销.快书包的微是相当用心的,不敢说1分钟响应,也差不多5分钟响应.我曾经给他们发私信询问某本书有没有,他们的私信回复不仅迅速而且全面,很是温暖.
同时,微搜索“快书包”关 键 词 ,凡是提及快书包的微博内容,评论中基本上会出现2个,就是@快书包和@徐智明.试问有几个企业能够做到如此?能够做到如此的微博又怎能做不好?
也许大家会想：作为一个老总,徐智明怎么就这么闲,天天守在微博上.可是当你想想微博可以为它产生40%的订单,对于这样一家小企业而言,ROI该是多么诱人.
快书包微博首页详细罗列了高管们的微博,再去微搜索“快书包”,会发现第一页加V的全是快书包的人.你对快书包有任何意见,可以随时向他的高管反映,他们就在微博上!试问那些天天叫苦微博营销不好做的企业,你真的用心做了吗?企业微博不是随随便便就能做好,每一个成功的背后都有着必然的原因.
品牌塑造、话题营销、事件营销、危机公关、客户管理等等,微博可以做的事情太多了,微博营销不是不重要了,而是越来越重要了.微博营销的成功没有统一的标准,凡客体走是成功,快书包获得用户口碑是成功,甚至像不知名的小卖家年销售百万元也是成功.只要你能利用微博做出有益于企业发展的事情,这就是微博营销的成功.我们不能迷恋他人成功的光环,更应分析并学习他们背后的成功经验,但切不可只学其形,而要学其神.
海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走,而在于它后面化险为夷的公关手法.