《小时代2》:有一二无压力

更新时间:2024-03-17 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4032 浏览:12555

这个七夕最热闹的,不是粉丝掐架,而是未到最后一刻谁也说不准电影会哪一天上.7月29日,郭敬明微博发布了《小时代2:青木时代》再次提档的消息,只比上一次定下的8月9日提前了一天.

虽然只是一天,但在诡谲的电影市场上,结果有可能完全不同.导演高群书在微博呛声后,随之《一场风花雪夜的事》也宣布提档8月8日.

“我们调整档期是再正常不过的市场行为,想不到被外界过分解读.”负责《小时代》发行的乐视影业市场副总裁黄紫燕近来大有不堪其扰之态,然而最后还不忘客气地说声谢谢.毕竟,这年头的中国电影市场上,有话题的电影要好卖得多,前提是不会变成问题电影.而《小时代》从头到尾就是不折不扣的“话题+粉丝”电影.

两次提档

有时候,豆腐还是得趁热吃.

《小时代2》是与《小时代1》一起拍摄完成,原定12月上映,但之后却大幅提档至8月9日.

“一鼓作气.”黄紫燕表示,一开始主要定档思路是“抓检测期”,但最终很多决定都要根据市场结果调整.这次提档的原因有三:影片的观众群比较明确,主要吸引学生和粉丝,暑期还是最好的选择;《小时代1》上映后,暑期市场情况和反馈信息比较明朗,而12月不确定因素比较多;承继《小时代1》的营销热度.“《小时代1》首周过了以后,就有调整档期的想法.主要看后期、送审的时间是否来得及.”黄紫燕表示.

据悉,《小时代1》首日票房7300万元,三天票房过2亿元,然而后来口碑“滑跤”使得票房增速放缓,最终止步于4.83亿元,距离导演郭敬明的5亿元预期差了那么一点点.

“一般来讲,很多人所说预期可以打七八折,我们只差1000多万元,基本达到预期了.” 该片制片人、大盛国际传媒总裁安晓芬对《小时代1》的票房非常满意.“档期提不提前各有利弊,但不可改变的是必须放在暑期档,《小时代》的观众是学生,开学之前放映是最佳选择.”

据安晓芬透露,《小时代》上下两部从开拍的时候定下的档期就是6月底和8月中旬,12月的档期是4月份乐视影业以保底发行方式加入后,重新作出的计划.“但最终从市场关注度和第一部的票房来看,还是8月份合适.”

这一次的大幅提档,引起外界不少议论.趁热打铁似乎在情理之中,而另外一个槽点就是《小时代》提前收尾将可以减少口碑滑坡带来的负面影响.其中,《人民日报》和《大西洋月刊》对《小时代1》的批评最具代表性.


“我们没有压力”

“这部影片的受众非常明确,喜欢的人还是会喜欢,不喜欢的人肯定不会喜欢.”黄紫燕没有正面否认口碑滑坡对《小时代》的影响,但她很明确地强调“这部影片是讲青春、讲奋斗的,郭敬明以他自己的表达方式来拍摄,而粉丝们也喜欢他的语言表达.”

黄紫燕把《小时代2》档期再次提前到8月8日的原因,归结于“粉丝们的强烈要求.”而安晓芬则表示,完全是为了照顾其他影片,错开档期.“如果他们提档,我们就不提了.”其实,她们共同的心声是“我们没有压力”.

8月8日上映的《小时代2》,距离上一部不过一个多月,高票房和话题性引来的高关注度剩勇犹在,而成本压力、营销压力、甚至排片的压力对出品和发行方来说似乎的确没那么大了,“第一部就是我们的一个大广告,它的影响力还在.观众是学生,只要在暑检测期间,星期几上映都无所谓.”

但这一次提档却迅速成为电影上映前的一个谈资.原本观众等着《小时代2》与《一场风花雪夜的事》《一夜惊喜》同天PK,而《小时代2》骤然提前一天再次搅动业界神经——首日票房成绩和上座率对日后排片大有影响.相对于别人的按兵不动,《一场风花雪夜的事》选择了“正面对战”,同样提档到8月8日.

1是2最大的营销

在某些电影人看来,《小时代》不是电影,而是“跨界抢钱”.但它却为乐视影业CEO张昭打造“互联网时代的电影公司”提供了一个最佳营销样板.

在《小时代》所有的营销推广方案中似乎可以设计这样一个旁白:“我们有郭敬明和粉丝!”也许,《小时代》不是一部能让所有人满意的电影,但却不能否认它是一个成功的营销案例.首先是鲜明的郭敬明个人标签,其次有精准的观众群定位.这两点也是与《小时代》关联各方一再强调的.

“我们分众营销非常精准,做了非常多跨界尝试.”黄紫燕向记者介绍,从社会化传播角度,策划了“时代宣言”“时代姐妹花”“青春不散场”,以及规模较大的嘉年华超前点映场等活动;从平台拓展上做了很多跨界营销的尝试,如、搜狗输入法、腾讯空间、人人网、闺蜜网等合作;发布了《我也好想你》《时间煮雨》等多款MV,做音乐跨界尝试.此外,投入成本制作十多款物料免费发放给粉丝,“渠道选择非常精准.”

负责《小时代》营销和发行的有四家:“有发行能力的制片公司”大盛国际、要做“互联网时代的电影发行公司”的乐视影业、专门从事电影营销推广的麦特文化,以及“最了解粉丝需求”的郭敬明团队.

“乐视影业和大盛国际负责发行,以乐视为主;麦特文化着重活动策划、宣传和执行,大盛国际也参与;郭敬明团队则负责物料的制作.”安晓芬表示,《小时代》上下两部在营销上的成本占到了总投入的60%.

趁热打铁

精准定位、精准渠道、精准到达,然而这些《小时代1》已经做了,《小时代2》还需要做些什么呢?一个月的时间,黄紫燕说,她能做的并不多.安晓芬说,“营销成本肯定比第一部低.”

趁热打铁就是有省钱省力的好处.黄紫燕将《小时代1》称为《小时代2》最大的预告片,“第一部所有的营销方式都对《小时代2》有很大的拉动.”

在继承第一部热度的基础上,《小时代2》的常规宣传虽不似之前那样规模性铺排,但据安晓芬介绍,首映、媒体看片、观影团、宣传路演,各地影院的喷绘、路牌,丰富的物料发放不会少.“嘉年华的礼品、电影书、微型海报、闺蜜相册等,粉丝们拿到非常开心.”

《小时代2》的新动作一个是在几个重点城市开辟“超级粉丝场”,将《小时代》上下两部连映,征集粉丝观影.另一个是乐影客与百度的合作超前点映抢票专场,超前点映场将于8月7日面向全国63座城市全面开放.