本站原创摘 要 ：随着我国经济的不断发展,中小企业的数量在我国逐渐增加并站稳了脚步.但是与大型的企业相比,中小企业想要快速的发展还是面临着许多的问题,其中最重要的是如何对中小企业进行品牌定位.而在企业品牌定位的过程中,广告策略起着至关重要的作用.本文对中小企业的品牌定位与广告策略进行了探讨,首先对品牌定位的概念进行了理解,然后对中小企业的品牌现状进行了分析,最后对在广告策略的条件下如何定位中小企业的品牌进行了阐述.
关 键 词 ：品牌；定位；策略；探讨
中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）05-00-01
一、企业品牌定位的意义
对于品牌定位这一含义,世界著名的品牌学者兰晓华则认为它是企业品牌经营的最根本的前提.品牌的定位在市场营销和品牌经营中的地位是其他方面无法取代的,它的存在使得企业与消费者之间建立了一种内在的联系.也就是说通过每个企业之间的差异与客户对每种产品的取向不同而制定的一种营销方式,使得商品在消费者的心中占领一个特殊的位置.
二、中小企业品牌现状
首先需要明确的是中小企业的含义,根据我国的《中华人民共和国中小企业促进法》规定,对企业进行划分的过程中主要从三个大的方面来对此进行界定,其中包括企业内的职工人数、每个季度的销售金额以及资产总额.虽然近年来品牌已经逐渐成为了企业在市场中竞争的资本,但是我国中小企业在近几年来的形式不是很好.即使经过了品牌定位的初级阶段,但是还没有彻底的突破中级阶段,目前我国中小企业大多数的管理人员对品牌定位的认识还比较模糊,这样就导致了中小企业更好的发展.另外,许多不负责任的第三方的广告公司为了自己的利益而没有从根本上解决我国中小企业的品牌定位存在的问题.
三、广告策略在中小企业中的品牌定位研究
所谓的广告,就是企业为了宣传自己企业的品牌特色而采用的一种营销策略,它的实现不但能突出与其他企业产品的特殊性,更重要的是还能加深消费者对企业的印象.对此,我国中小企业可以通过以下几种方式来加强我国中小企业的品牌定位.
(一)注重广告的持续性运用
对于中小企业的品牌定位的研究,首先需要做的就是加强品牌在消费者心目中的地位,只有取得了一定的地位还会进一步的发展品牌定位.当然,这个过程是非常漫长的,因此需要注重广告的持续性,因此中小企业的规模较小,他们的产品不被人们所认知,所以就必须通过一次又一次的广告策略的运行才能慢慢的让消费者接受产品.对于这一方面的研究,美国的一个广告专业的科学家曾经就对此做过一向关于广告效果测试的一种实验,实验的主要内容分为两种,一种是在一个时间段之内每天都对做一次广告,并且每个广告的内容都是重复的,另一种是没间隔一段时间,就进行一次广告的营销策略,一直持续的进行广告营销.结果可想而知,第一种方法的效果不是很明显,第二种方法则是比第一种方法的效果好的多.因此可以看出,一个品牌的定位与传播,就必须经过一定的时间后才会达到预期的效果.在药品类中的盖中盖,江中牌健胃消食片也坚持了持久的广告诉求,并取得了很好的效果,那种“平时不烧香,临时抱佛脚”的做法是没有用的,因此我国中小企业的品牌定位应该像这种大型的企业起草的广告策略进行学习和效仿.
(二)突出中小企业的个性化与差异化
在知名度方面,中小企业的品牌效应是无法和大企业相比的,因此就必须在品牌定位的广告营销策略当中适当的突出自身具有的优势.品牌和人一样,只要有了鲜明的特点或者某个方面有着突出的实力,才能从众多中小企业中脱颖而出.在科技和经济不断发展的今天,品牌的个性塑造越发的显现出其重要性,再加上人们生活水平的不断提高,消费者宁可写大企业的较昂贵的产品,也不会购写中小企业的产品,因此就必须个性的广告来突显中小企业的特点.广告在塑造品牌个性的同时,还需要为这个个性寻找一个优秀的载体,这样才不至于使个性显得空洞无寄托,万宝路如果只宣扬“自由,奔放”这个主题,而没有找到西部牛仔这一绝佳载体,我想万宝路未必会取得成功,所以中小企业在广告策略中像万宝路学习,从个性为出发点来进行营销.
(三)注重情感渗透
通过广告的方式来对品牌进行建立,也就是说让企业在消费者中有一个好的印象,从而带动企业的效益,那么在广告策略宣传的过程中应该注重的是情感的渗透,情感在消费者之间起着至关重要的作用,由于人的感情是非常丰富的,因此检测如在广告宣传和品牌形象粗糙的错过中加大对产品与消费者之间的情感渗透,那就会在通过成功的过程中达到事半功倍的效果,“可口可乐并不是饮料,它是一位朋友”这是可口可乐公司一位总裁曾说过的,正是因为拥有远见卓识的经营哲学,奉行了成功的感情渗透策略才取得了成功,成功的品牌往往通过在感情上打动消费者,通过与顾客之间的心灵沟通,建立起一种不一般的独特感觉,从而使品牌获得长久的生命力.
通过对中小企业品牌定位中的广告策略进行分析之后,可以看出广告策略的使用是建立品牌的有效方法之一,在广告的营销中发展持续性的推广、个性的广告方式以及注意情感效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用.也就是说,当今社会是属于品牌时代的,谁的品牌更强势,那么就会占据更有利的市场,更广阔的发展空间.而拥有良好品牌定位是拥有强势品牌的基础,在品牌定位的过程中有效的广告活动将发挥不可代替的作用,因此我国中小企业在以后的品牌定位的策略中应该适当的采用广告营销的方式来进行提升自身的营销能力.