本站原创摘 要 ：城市绿化对于城市的面貌和城市的发展是至关重要的,而城市绿化从目前城市发展状况来看,主要还是依靠城市的财政支持,城市绿化本身并没有产生太大的收益,所以笔者从城市绿化工程的建设出发,对城市绿化的市场营销策略谈谈自己的认识.
关 键 词 ：城市绿化 园林工程 市场营销
城市园林绿化工程是城市提升自己的形象和改善城市居住,工作环境的重要举措,对于任何一个城市的发展而言,城市绿化工程可大可小,但是是和民生工程紧密联系在一起的,所以对于经济相对比较发达的城市而言,园林绿化工程显得尤为重要.但是目前,大多数城市的园林绿化工程都是通过企业承包的方式,由政府写单的,园林绿化工程本身并没有产生效益的机制,这在市场经济体制下,在一定程度上制约了城市园林绿化工程的发展.因为对于任何一个地方政府而言,在财政收入增加幅度小于财政支出幅度时,财政收益就出现负平衡,为了防止恶性循环,往往在很多方面就会节制支出,所以园林绿化工程从自身的发展来看,只有自身形成了完成的机制,才能对园林绿化工程的发展起到决定性的作用.所以笔者从市场营销的角度出发,针对园林绿化工程的相关问题展开阐述.
园林绿化工程是建设风景园林绿地的工程.园林绿化是为人们提供一个良好的休息、文化娱乐、亲近大自然、满足人们回归自然愿望的场所,是保护生态环境、改善城市生活环境的重要措施.园林绿化泛指园林城市绿地和风景名胜区中涵盖园林建筑工程在内的环境建设工程,包括园林建筑工程、土方工程、园林筑山工程、园林理水工程、园林铺地工程、绿化工程等,它是应用工程技术来表现园林艺术,使地面上的工程构筑物和园林景观融为一体.
城市园林绿化并非简单的城市绿化工程,大多数城市当中的绿化修饰、园林装饰,甚至一些带有艺术色彩的设计等等都是城市园林绿化的工作范畴,所以从工作内容来看,城市园林绿化的工作是非常繁忙和复杂的,那么面对复杂繁忙的工作,如何利用市场营销策略来更好的促进该项工作的开展呢,笔者认为我们需要从以下几方面入手：
市场营销策略当中,我们必须首先搞清楚市场缺什么和市场需要什么,这是市场营销策划当中最基本的一项内容,对于园林绿化工程而言也是如此,我们并非简单的投入而没有任何的收益项目,园林绿化工程在给市民带来生活上的舒适和城市环境上的改变之余,我们可以很好地利用各个园林景观,让这些园林景观进入市场,成为市场的需要,比如说,城市园林是城市生活的休闲场所,大多数情况下,城市园林都会分散在城市的每一个角落,所以如何把这些资源有效的利用起来,是园林工程工作人员考虑的问题,比如说对于政府而言,在资金紧张的情况下,城市园林绿化工程又必须进一步完善和发展,完全可以采取商业化的运作模式,把园林工程投入市场,让企业通过垫付的方式来完善,而企业也可以利用园林工程来获取一定的收益,这对于双方而言是都可行的.比如说在一些大的城市公园或者城市绿林地带,商家往往把自己的一些工艺杰作定期进行展览,一方面这些作品是城市园林工程的一部分,美化了环境,另外一方面也为自己做了宣传,让城市百姓和相关的企业了解了该公司,对企业而言也是免费的广告,扩大了自己的知名度.尤其是对于城市园林绿化工程当中的一些非活生物作品,可以通过植入广告的方式为企业创收,这符合现代商业营销的模式.
市场效应的长期性是我们在园林绿化工程中必须考虑的另外一个因素.在很多城市的园林绿化工程中,我们发现,一些商家为了最大化的攫取利润,在绿化质量上往往偷工减料,尤其是对于一些非绿色植物的材质使用上,往往选择一些不合格的产品,导致绿化工程还没有完成时就已经开始维护,这在一定程度上来看,看似节约了成本,获取了高额的回报,但是从市场长期的效益来看,对于企业的形象和信誉而言是非常有危害的,因为任何一个企业都不可能寻找一家对自己和对别人都不负责任的企业来合作,所以高质量的产品对于自身而言本身就是免费的广告,尤其是对于园林绿化工程而言,都是摆在大众面前的,构思、设计和质量一目了然.也只有那些受百姓喜欢的产品才能有自己的消费市场,也只有百姓称赞的质量工程才能长久的站稳市场.
科技技术含量也是市场营销策略中非常重要的一个内容能够,对于市场经济而言,产品的技术含量对于产品的定位和产品的销售具有非常重要的作用,园林绿化工程也不例外,尤其是随着人们生活水平的不断提升,人们对于园林绿化工程的关注程度也越来越高,各种高科技产品也在园林绿化工程中逐步展现出来,一方面丰富了百姓的生活,另一方面对于园林绿化而言也有了新的创意,所以在园林绿化工程当中,我们也需要紧跟时怎么发表展的需要,把一些新的材料、新的技术应用于绿化中,和过去的单一的绿化相比较,现在的工程在规模和内容上都要庞大的多,复杂得多,而市场竞争也越来越激烈,这对于园林绿化施工企业而言也提出了更高的要求和标准.
综上所述,园林绿化工程运用市场营销手段和理念,才能适应社会发展的需要,不断地推出新的产品,不断地更新自己的理念,为社会和百姓怎么写作.