本站原创消费者评广告创意抽大奖的活动可以看成是成都女鞋企业的一次抱团营销,说明成都女鞋企业的品牌意识已经觉醒.
营销人员都知道广告活动能够提升品牌知名度,可如何吸引消费者接触广告、提高广告传播效果却是个令人头疼的问题.不过有句话叫办法总比困难多,日前在四川成都召开的2009中国女鞋之都国际采购节暨鞋文化旅游节上,组委会想出了这样一个创意,即采取消费者评广告创意抽大奖的方式,来提高当地女鞋品牌的知名度.
作为本次采购节的全民参与性活动,广告创意评选活动于9月28日在四川省成都市拉开序幕.参评的广告片包括盛仙妮、欧罗巴、路尚等五家成都当地鞋类企业.当地消费者只需要用短信的方式,在五个广告片中决定“最受消费者喜爱创意广告”、“最具销售价值广告”、“最佳亲和力广告创意”三项奖项的归属,就有机会参加采购节晚会的现场,赢取汽车、笔记本电脑和DVD等丰厚奖品.
“我们成都是女鞋之都,有千余家鞋类企业,此前一直是以贴牌生产为主,没有自己的内销品牌,可以说是‘深藏闺中人未识’,造成的结果就是成都人不认识自己的女鞋品牌.我们这次评成都女鞋创意广告片获大奖的市民评选活动,就是让成都人知晓、爱上我们成都自己的女鞋品牌.”采购节组委会执行总指挥吴晓东在接受《广告主》记者采访时这样说道.
据吴晓东介绍,此次活动的广告片分为两个阶段播出,分别是9月28日～30日和10月9日～14日,除了在成都电视台一套晚间新闻《联播大成都》播出外,还会安排在成都电视台三套和五套的上午节目中进行重播.至于此次广告活动的花费,吴晓东表示,在成都电视台购写的广告时段费用由这几家企业共同分担,奖品和媒体宣传的费用则由成都武侯区鞋都管委会来掏腰包.
四川大学工商管理学院教授、营销工程研究所所长李蔚在接受《广告主》记者采访时认为,让消费者评广告赢大奖的活动在国内的市场营销中还并不常见.企业进行这样的活动,不仅能够提升品牌的知名度和美誉度,而且通过与消费者的这种互动,还能够在第一时间获得市场反馈信息,及时修正广告创意和品牌形象的不足之处.
成都鞋业产业绝大部分集中在成都市武侯区.2006年1月,成都市武侯区被中国轻工业联合会和中国皮革协会正式联合授予“中国女鞋之都”称号.也就是在同一年,当地开始举办国际采购节等一系列国际活动来推广“中国女鞋之都”和本土女鞋品牌.
目前成都女鞋在国际女鞋市场中拥有很高的份额.在奥巴马总统就职期间,其夫人米歇尔曾在参加一个演讲活动时穿着一款名叫“BandolinoBerry”的黑色尖头高跟鞋,这一细节被媒体捕捉并报道后,立即在美国引发热购风潮.而很多人其实并不知道,美国总统夫人的这款鞋就是由成都一家名为依百兰的公司生产的.
李蔚认为,成都女鞋企业过去只做OEM贸易,不仅利润率低,而且没有自主的知识产权.而企业在拓展国内市场的时候,又面临营销能力不足的问题,对品牌和广告宣传也缺乏清楚的认识.“现在无论是当地政府还是女鞋企业都意识到了创建自主品牌的重要性.这个活动可以看做是成都女鞋企业的一次抱团营销,说明成都女鞋企业的品牌意识已经觉醒.”李蔚说.