连环出击:不仅让你爱上女主播

任何一个行业,营销传播的好与坏直接影响消费者的认同、企业的市场地位、品牌的影响力和号召力.而如何在观众心里植入品牌概念,是品牌传播部门所要做的必须功课.在这方面,浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康”)与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》的深度营销合作堪称典范,“爱上女主播、爱上奥康”的连环营销传播故事,值得业内借鉴.

日前,奥康商务度检测风女主播篇广告片在浙江卫视、湖南卫视热播,随着浙江卫视当家花旦朱丹缓缓说出“爱上女主播、爱上奥康”,奥康夏季凉鞋“商务度检测风”的品牌理念得到了成功演绎,奥康从2009年以来一直提倡的时尚商务概念也得到了完美诠释,而这正是奥康鞋业与浙江卫视励志大剧《爱上女主播》深度营销合作的延续.

携手浙江卫视.打造植入营销新经典

“严禁广告时间插播电视剧”,网友的这句戏谑之言,表明观众对越来越多的电视广告心生排斥,再加上网络媒体的普及,观众可以轻易过滤掉插播广告,使得广告投放效果越来越差.作为商家,如何解决品牌需求和传统传播渠道瓶颈之间的矛盾,成为其品牌传播部门急需解决的难题,植入式广告也应运而生.

植入式广告通过隐形的办法来对品牌产品进行传播,往往有其独特的效果.电影作品《变形金刚》中,有通用汽车、Visa卡等众多产品出现,这些产品无论从外观和使用功能上.都在电影中得到了充分的展示,而当中的角色一句“可以用eBay支付”,使得这个网站的功能悄无声息地进驻观众心中.可见,植入式广告将品牌、产品、企业等商业信息融入到影视内容中,成为娱乐产品不可分割的一部分,并能引导观众发现品牌,记住品牌.

2010年3月,奥康携手浙江卫视打造励志大剧《爱上女主播》,该剧改编白同名经典韩剧《爱上女主播》,浙江卫视当家花旦朱丹、韩国巨星张赫、台湾败犬女王杨谨华领衔主演,韩国女星蔡琳、TVB演技派明星林保怡倾情加盟,华谊兄弟担纲制作,制作班底让奥康公司对本剧的收视信心十足.奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品,还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块,生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位.藉此,奥康掀起了2010年新一轮的植入式营销浪潮.

奥康在2009年就已经尝试植入营销,在植入电视播出期间,奥康的销售量同期相比有了30％的上扬,进店消费的人群更贴近品牌定位.正因为有了这次植入式广告操作的成功经验,同时鉴于浙江卫视《爱上女主播》韩国、香港、台湾、大陆两岸四地的演员阵容,时尚靓丽的气质风格以及浙江卫视这个高收视播出平台,奥康继续选择和浙江卫视这部自制剧进行深度营销合作.

为了持续引起目标消费者对植入品牌的关注度,可不仅仅就是植入一部电视剧这么简单,更需要一个连续的“作战”方案.“电视剧《爱上女主播》预计在9、10月播出,我们在剧中运用了很多奥康的元素.为了提早聚拢观众的眼球,同时要符合我们产品‘商务时尚’的定位,我们提前请剧中的女主角朱丹拍摄了奥康商务度检测风女主播篇”.浙江奥康鞋业股份有限公司品牌本部总监姜伊涵说道.

女主播的唯美广告

2010年,奥康的目标是要从知名度的品牌转向销售型的品牌,要成消费者喜爱的品牌.因此,奥康首先要做的就是要让消费者接受奥康这个品牌和它身上的文化,广告片的宣传是最直接的方式,同时为了扩大即将播出的电视剧《爱上女主播》的影响力,奥康起用女一号朱丹为奥康制作奥康商务度检测风广告女主播篇.

在一曲浪漫唯美音乐旋律中,朱丹穿着时尚靓丽的奥康凉鞋,随着影子走进小石路、欧陆式广场.时尚摄影师则专注地捕捉着她每一个唯美优雅的画面.水清沙幼、碧波灿烂的海滩,朱丹拿着炫丽的凉鞋,在恣意的享受着清新时刻.整个广告片通过唯美的旅游片段,利用澳门城市中独有的南欧风情,将产品交叉平衡展现其中.在消费者向往旅游的心情中,融合品牌的软销渗透力,使压力生活下的现代人,跳出刻板生活框框,与梦中风景相遇,也期待邂逅如美丽女主播一样的女子.

在唯美的画面中,通过女主播朱丹演绎的夏季商务度检测风,不仅与电视剧《爱上女主播》紧密结合在一起,也更准确地把奥康“商务时尚”的品牌定位直接传达给了消费者.

为了让“爱上女主播、爱上奥康”这一广告语深入人心,奥康在浙江卫视《越跳越美丽》、《我爱记歌词》以及湖南卫视《快乐大本营》、《勇往直前》等高收视率的娱乐节目中密集播出了这则广告,同时为了更进一步诠释奥康商务时尚理念,奥康在全国7家航空媒体上同期刊登了朱丹代言的凉鞋广告,形成了轰炸式的包围宣传.

相关数据显示,广告片播出后,消费者反应强烈,画面中朱丹所穿的一系列奥康凉鞋在市场上卖得几乎断货,有些顾客干脆拿着杂志到专卖店来询问购写.

《爱上女主播》还在拍摄当中,奥康接下来围绕女主播还会有些什么举动这只能等待电视剧播出的时候才能揭晓.姜伊涵一脸神秘地说, “我们会在热播《爱上女主播》的期间,形成电视、网络、平面、终端的宣传促销格局,以360度的品牌传播理念全方位地展示企业的营销实力及品牌传播能力.”