本站原创废话与笑话
经济学家凯恩斯有句名言, “从长远看,人总是要死的”,但你不知道哪一天末日悄然而至.对长趋势的预测是堆废话,对短趋势的预测是些笑话.然而,每到这个时候,废话还是要说,笑话仍然要讲.既然如此,读者诸君不妨耐心看看下面要说的几句废话吧.
第一,“独一无二的低价”渐成潮流.入门级豪车在中国的大卖,网络购物、电视购物等新兴渠道的异军突起都在说明一个事实,无论哪个阶层的消费者,都比以往任何时候敏感的差异,追求时尚与个性.产品低价是远远不够的,个性化、时尚化、有品质保证的低价才是正道.这似乎是个悖论,却是个不争的事实.
第二,媒介策略的新保守主义盛行.去年的这个时候很多业内专家前瞻,经济调整期会给网络广告以机会,现在的事实则说明,国内网络媒体的营销传播价值仍有待检验与认同.经济形势不妙,有限的广告投资越趋保守投向了那些有回报把握的传统媒介.尽管像英国这样的发达经济体的网络广告投放量已跃居所有媒介之上,但中国毕竟大部分人还没触网,网络媒体广告的经营者仍需要足够的耐心才行.
第三,内容即广告的时代已经来临.新浪围脖上每到电视晚间黄金段,便有网民抱怨芒果台的广告太多,却几乎没有人牢骚其他电视台半句.不用说,他们是芒果台节目的死忠和广告的“受害者”,但他们或许不知道,忍受广告折磨等来的节目很多时候也不过是披着娱乐外衣的广告而已.即便是最挑剔的媒介消费者,看来也不拒绝广告化的娱乐内容,只要内容策划制作够水准就OK.不用怀疑,2010年将是影视节目植入广告的大年.
第四,品牌的可参与性和可接触性日益重要.这是个剧烈波动的世界,传播通讯技术的发展与世界经济的一体化更有可能让美国经济的呵欠变成中国经济的重感冒.消费者日益多变,不可琢磨,品牌忠诚度越来越成为品牌管理中不可奢求的一件事情,维系品牌忠诚度的唯一办法是及时跟上这股潮流,不断更新品牌内涵,丰富品牌个性,提供便捷、全面的品牌接触点,强化与目标消费者之问的联系.
第五,营销下沉与西移仍将向纵深演进.一线市场消费升级的同时,二三四线市场所爆发的消费能力已无需再多赘言论述,稳固东部市场的同时,到中西部市场去也不必再做太多说明.有市场营销人员感叹,像北京这样大城市城乡结合部消费者消费行为的变化可以日来考量,收入的不稳定导致这一区域消费的无规律可循.类似这样的微观市场让营销人员爱恨交集.不同市场上的消费者心理与行为将是市场营销人员要研究的永恒课题.