本站原创营销背景
低碳消费已被越来越多的人所认同,然而很多消费者对于通用汽车的认知仍旧停留在高油耗的层面.通用汽车希望通过一场整合营销传播活动改变人们对通用汽车“高油耗”的品牌认知,重新塑造低碳和高科技的品牌形象.
案例详情
在4月份的北京车展上,上海通用汽车旗下的7款人气名车高调亮相,携手酷6网开展了一次名为“零距新引擎,挑战低油耗互动竞猜”的活动,取得了良好的传播效果.
打造话题性事件
此次活动上海通用希望通过创新的事件营销,引发网络与传统媒体的共同关注.以特定路线行驶的油耗量为活动核心,采取线下低油耗挑战、线上油耗竞猜相结合的方式开展活动.
就线上来说,在酷6网的每场直播中,上海通用汽车力邀节油专家驾驶一款旗下新车,指定线路和时间内立下平均油耗的标杆.只要选手在限定的时间内,在相同的路线上获得比专家更低的油耗数值,就能挑战成功获得一台iphone.
而在线下的策划中,活动更是以别克英朗等7辆通用新车为奖励,噱头十足,吸引了千万网民的关注,将近10万网民的直接注册参与.每期网友可在活动平台竞猜每位选手的最终平均油耗成绩和各类途中趣味互动.只要成功猜对平均油耗和趣味竞猜中的一项,即能参加,赢取大奖.
奖励的驱动让消费者能够主动卷入到酷6网为上海通用策划的营销传播活动之中,最终呈现出一场极具话题性,集竞技、互动于一体的大型网络互动传播活动.
移动直播打造真实感
在活动整体规划中,酷6网运用移动视频直播技术,使用无线设备将车内外4个摄像头采集到的视频发送至网站进行直播,支持200万人同时.这在业内尚属首次,直播技术的使用不仅保证了活动的公正透明,增加传播的公信力,更是直观呈现低油耗的产品性能,成功重新树立了消费者对通用汽车的认知,谱写了汽车品牌传播的新篇章.
线上线下多渠道传播
北京车展之后,“零距新引擎,挑战低油耗互动竞猜”的活动继续登陆上海和广州.在三大城市最受网友关注的行车路线,通过“专家示范、网友挑战”形式真实地展现上海通用的各个车型在发动机先进性方面的优势,然后以“线下挑战”、“线上竞猜”的机制刺激消费者的广泛参与,实现受众的充分卷入.最后通过论坛、SNS、微博、手机、B2C等多种渠道进行活动效果的口碑传播,实现传播效果的最大化.
【轻平台点评】
酷6 网凭借媒体优势和新技术创新,与上海通用汽车共同打造了一场真人、真实路况、在线全程移动视频直播的网络互动活动,取得了很好的传播效果,大大减轻了品牌传播投入方面的负担.
据统计,截至上海站挑战落幕,活动参与人数已超过90,000,数字还在持续上涨中.共有25,000 人报名参与线下挑战,逾60,000 人参与线上竞猜.直播当天页面访问过百万,更有11,171人预约到经销商处试驾,对汽车销售有巨大的推动作用.本次活动无论在话题策划,还是传播形式创新上,都值得企业作为营销借鉴.