本站原创自2007年起,中文在线一直致力于数字出版怎么写作平台的研发,坚持将内容、渠道、数据、用户、经营结合起来,拥有统一的内容加工、管理、运营、发行的平台,逐渐形成了成熟的全媒体数字出版运营方式,其运营方式具有互动良性化、营销优质化、管理精准化、管理优质化、产业链完善化及发展集约化的特征.
互动良性化
第一,中文在线有统一的销售和反馈机制,以用户为中心,通过系统内部的互动营销策略、渠道的推广与系统外部亲人、好友、粉丝、群体用户的交流,活跃用户的参与度,增加新用户,促进网站的发展.第二,通过事件营销、话题营销等,结合虚拟积分奖励,让用户不断感受到新鲜感和活跃感,从而提高用户的活跃度与黏着度.第三,将精彩的事件、活动运营通过口碑、push、MMS等多方位的立体通道进行推广,全面覆盖目标用户群,达到吸引用户的目的.第四,通过评论、、意见征集、网上调查、会员怎么写作、在线投稿、专家访谈等方式收集产品的销售量、用户对消费内容和网站设置的投诉等信息留住老用户,准确经济地发展新用户.第五,根据区域状况,资费合理性,内容安全和完整性等突出问题合理调整资源配置,提出有效的解决方案,定期开展一系列读书活动,加强互动与交流.
营销精准化
在完善的平台建设示范的推动下,中文在线以搭建高质量的内容平台为出发点,做好出版内容的整合分类工作,用户数据的整理、分析工作.每推出一种出版物,用户平台上就会广泛收集受众的反馈信息,包括年龄、身份、阅读手段、阅读时长、阅读喜好.通过信息的收集、分析,可以把受众分为若干群体,这有助于进一步推荐适合于他们的内容.
中文在线以挖掘用户的潜在需求为目标,通过为读者、图书建立各类行为与内容属性,利用强大的运营平台,对用户信息、用户阅读行为数据进行多维度分析,精确地找准目标受众,进而有针对性、不定期精选一批推荐图书,通过多种通道将内容精准推送给需求用户,实现图书的智能分发和营销的精确化.
管理优质化
中文在线拥有优质的数字资源管理平台,针对发布渠道多、产品授权时间不同、数据繁杂等问题,在调整企业内部管理机制的前提下,形成了一个统一的版权审核及内容加工、数据及结算管理、产品销售及反馈管理、用户及数据管理模式.
在运营的过程中,中文在线拥有系统产品内容的选择和管理方式,通过出版机构、知名作者、原创作者等获取原创版权内容进行内容的采集,再由整体资产管理平台,实现版权及内容的管理,并实现内容的风险控制,形成“机审人读,审编一体”的审查机制,努力做到“内容安全,产权清晰”的发展模式.由法务人员定期维护内容审核关键字库,对内容库进行技术扫描,排除图书安全隐患.通过技术扫描和人工审核的途径进行多层次审核,并对重点图书采取人工逐本审核.这种管理体制有效地避免了纠纷,确保了图书内容安全和发行需要.
产业链完善化
全媒体出版发行的过程中,数字出版平台与作者、出版社、内容运营商的关系发生了变化,其产业链更加复杂多元.中文在线以内容的整合、运营平台、用户资源的共享作为商业模式的基础,通过如数字资源加工、资源管理、产品运营、产品发行等全媒体运营管理平台探索出新的产业模式和产业链条.在全媒体格局下,有更多的市场参与者,产业生态复杂化,出版发行产业链面临重构和变革,价值传递过程更加多元化,作者与出版社的关系突破传统的依赖性,运营商介入到利益分配.在实际运作过程中,由版权的提供方上传授权内容,中文在线数字出版平台进行数字产品的加工审核,根据内容销量、排行等向版权需求方(企事业单位、海外机构等),机构用户向机构下属、个人用户推荐书店内容并支付版权费用,数字出版运营商再向版权提供方结算版税.这种产业链接能进一步带动传统出版单位寻求新的内容传播渠道和新的赢利模式,加快数字化的转型,催生新的出版业态,推出新产品,带来新体验.
发展集约化
全媒体出版有效利用了传播出版模式,在出版的过程中,有效地将内容采用纸质图书、互联网、手机等多媒介发布.在相同经济效益的情况下,大大降低了传统出版的单一模式,把制作成本分摊在多个媒体上,各个媒体根据受众细分市场的需要,不断调整营销策略和发行力度,不仅扩大了营销总额,还延伸了作品本身的内涵.中文在线具有开放、包容的营销观念,以读者的阅读需求为中心,根据读者的阅读习惯变迁,为读者提供多形式的阅读产品,具有集约化发展的特征,社会效益和经济效益显著提高.中文在线凭借有效的策划手段和巧妙的借势技巧,为全媒体营销的实践提供了良好的开端,推动了出版理念的变化与更新,也推动了多元阅读和全民阅读的发展.