本站原创在地方电视台看到当地的品牌广告并不稀奇,但若是在看视频的时候呢?2013年,全国各地,特别是二三四线城市的视频用户打开优酷或土豆,看到的广告可能都是有各地特色的.想象一下吧,在哈尔滨点开优酷,前贴片弹出的是肉联红肠的广告,是不是很奇妙?
你幸福吗?这不是个冷笑话,而是真挚的问题.
2012年底,中国城市竞争力研究会公布了27份中国城市分类优势排行榜,而最受关注的当属其中“2012年中国最具幸福感城市排行榜”,前10强的城市为：青岛、杭州、惠州、成都、长春、南京、哈尔滨、烟台、苏州、重庆.
前十名中一线城市一个都没有,你可以说大城市幸福感不强是由于生活节奏快、压力大、交通拥堵等等原因,不过这不是本文的重点,重点在于,二三四线城市的幸福感普遍较高.
二三四线城市人均收入水平上升是一个方面,他们的生活态度才是幸福感高的重要因素.二三四线城市人的生活常态也许就是下班优哉游哉地回家,吃过晚饭后打开优酷、土豆网找找有趣的视频.
重点布局
回家看优酷这样的生活图景不是凭空想象的,第三方数据显示,优酷土豆合并后,每周覆盖超过3.1亿独立用户,每天产生4亿播放量.在2012年底举办的优酷土豆资源推介会上,优酷土豆集团高级副总裁董亚卫分享了这样的一个数据,优酷土豆平台的用户大多数是城市人群,核心用户群体的年龄基本在18岁到40岁之间,优酷土豆在这部分人群中的影响力,仅次于湖南卫视,高于其他所有上星卫视.在网络视频领域,北上广等核心城市已达到用户普及程度的临界点,很难再有显著增长,但二三四线城市的用户数量和广告需求潜力正在不断上升,2013年二三四线城市正是视频广告的价值洼地.
合并后的行业老大优酷土豆集团公司释放出这样一个行业趋势：二三四线城市将是2013年视频网站广告重点覆盖的战场.
董亚卫在接受《成功营销》记者采访时表示,对于二三四线城市来说,除了传统的地域定价方式,优酷土豆推出了“城市联播”的模式,即在品牌重点铺货的城市有针对性地加强视频广告投放.这个维度的增加让广告主在选择广告投放时可以按照稳定的比例影响受众,提高了用户接触广告的概率,增加维度也可以避免广告给广告主带来的资源浪费.
对抢占二三四线城市,优酷土豆显得信心满满.这一点单从优酷土豆最新推出的营销产品“两弹一星”和“联播产品”中,有专门针对二三四线城市的产品就可以看出.
量可控
董亚卫在预测2013年视频广告趋势时,除了提到二三四线城市将成为兵家必争之地外,还表示2013年广告主会有6%的电视预算转而投入到网络视频上,并且视频广告在广告主整体投放计划中的地位也不只是电视广告的补充.
具体到优酷土豆的营销产品,“两弹一星”具体指闪光弹、、满天星三种视频营销产品.与以往的营销产品相比,“两弹一星”更为注重“量”的概念.以“闪光弹”为例,它明确了广告投放的时间维度.即在广告主选定一天中的某5分钟,如20：00—20：05,在该时间段内,全UV覆盖全国范围内所有的视频首贴片,也就是用户打开优酷、土豆的任何一个视频,第一个贴片广告都是同样的内容,广告主购写方式是“按时点购写”,适合品牌在特别日子做推广和告知.由于“闪光弹”产品是在全国区域内进行最高优先级覆盖,也就加强了优酷土豆对二三四线城市的投放覆盖.
如果说“闪光弹”更看重全国区域的时间维度,那么“联播产品”无疑是更侧重二三四线的区域市场了.这个由优酷土豆集团在2012年10月推出的营销产品具有按照需求定点、定量投放的特点.
首先“联播产品”占据天津、广州、杭州等城市进行联播,相当于市台组合投放,抢占城市用户的眼球.也可以定向于某一个省进行广告投放,相当于在品牌的重点铺货区域强势发声.近期,辽宁移动率先体验了优酷土豆“联播产品”的频次控制效果,以优酷土豆在辽宁省内的用户为目标受众,设置固定比例进行投放,效果超出预期.
另外,“联播产品”可以独占广告“声量”,即针对每个用户,进行广告轮替投放,不受其他品牌广告投放的影响.同时,品牌的广告行为具有可控性、可靠性、可见性,包括支持肉眼监播,防止等优点.
移动终端视频营销迎来元年
在优酷土豆资源推介会上,还有一个值得行业关注的趋势来自于优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵,他预测2013年来自优酷土豆移动客户端的VV（即VideoView,视频播放次数,为当前衡量视频网站效果如何的参数之一）将超过1亿,这预示着一个商业化的临界点来临,2013年将是移动终端视频营销元年.
这也与二三四线城市视频用户的贡献密不可分,随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及率提高,二三四线城市用户迅速养成了移动终端看视频的习惯.用户基数的提升必然给整条移动视频产业链带来更多的商业机会.
对于行业的发展,古永锵宣布,2013年优酷土豆将进一步扩大合并后带来的规模效应,继续加强顶级王牌内容建设,坚持合分有序的营销策略,引领行业进一步迈向理性繁荣.
优酷土豆合并以后,董亚卫表示,2013年的营销策略重点是合分有序,合的是双平台贴片,分的是基于内容的营销.除了上述提到用“联播产品”抢占区域市场,还会深化“台网联动”及推出“.TV”（品牌电视台）等创新产品.
视频资源层面,优酷土豆播出开年大剧《楚汉传奇》,全面引进《小时代》、《乡村爱情故事6》等大剧,同时囊括华语王牌综艺节目在内的540档综艺节目,扩充版权库,进行全方位覆盖.而优酷土豆作为两个子品牌将遵循“优酷更优酷,土豆更土豆”策略,如分别利用“优酷出品”、“优酷自制综艺”和“土豆映像”,加强主题化运作.
说不定你在某二三四线城市的路上,用智能手机边等人边看“土豆映像”推出的《Yif魔幻》节目,这时看到当地某个品牌的广告,而一转身就发现混血帅哥Yif正拿着那个产品出现在你面前,哈哈,在这个分分钟就有新鲜事发生的时代,谁知道呢!