本站原创网络新闻也是新闻,因此需要遵从新闻写作的基本原则.但是鉴于公众在网络新闻传播过程中的心理及行为方式出现的新变化、新特点,网络新闻传播在遵循新闻写作基本原则的同时,也要遵循网络新闻传播的特殊规律,使用专门技术,运用特殊技巧,以保证更好地满足公众需求,更好地实现传播目标.
噱头不等于好标题
印刷媒体的标题由于其版面展示空间的完整性,读者可以在同一时间和空间,看到新闻的主标题和副标题乃至主体新闻的提要等内容,因此,在标题的制作上可以调用各种文字技巧,比如,主标题借用了一个比喻,则可以用副标题对其进行解释和说明.而在网络新闻传播中,情况则有所不同.目前新闻媒体网站为增大信息容量通常采用新闻标题集中组合的引导式版面布局.在这样的版面结构下,最先呈现于公众眼前的是由大量新闻标题组成的链动集群,每条新闻的深层内容往往需要通过点击标题的链接才能索取.因此,新闻标题在网络新闻传播中的重要性就更加突出了.
在网络新闻传播中,新闻标题已经成为公众决定是否索取网站深层内容的第一引导力量.好的标题会吸引、刺激、引导读者点击链接,索取下一层新闻内容,而不好的标题则成为深层新闻内容展示的直接障碍.一个网络媒体要想吸引公众向网站的深层内容进入,就必须强化“标题意识”,在标题的制作上下大功夫,让新闻标题对公众具有“不可摆脱”的吸引力.
为此,网络新闻标题制作要达到以下标准：要清晰准确地说明一个新闻事实；要突出一个新闻中的最为重要的新闻因素；要强调一个新闻中最新的变动；要揭示新闻中最为本质的变动意义.
在实际操作中,这四个要求或许不能同时在一个新闻标题中实现.但是,在一个新闻标题中,这四个要求被集纳的成份越多,其新闻标题的质量就越高.
网络新闻标题制作特别需要强调以下原则：一是突出重点；二是强调新意；三是简洁明快；四是描述准确；五是寓意深刻.
制作网络新闻标题的禁忌,首先,不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染之类的风格制作标题,因为读者在快速阅读中,这类标题会让读者不能准确地了解新闻的真实内容,甚至会让读者不得其解；其次,不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”,因为这样的标题可能会造成读者理解上的障碍,甚至形成对读者的误导.
网络新闻传播是以快速为其重要特征的,因此新闻编辑往往需要在十分短促的时间里完成新闻标题的制作,这就为标题制作造成了诸多困难.这就需要网络新闻工作者努力学习钻研,不断总结经验,提高自己的专业工作能力.
让新闻适合于扫描式阅读
网上读者阅读新闻的主要方式为扫描式阅读,在这种阅读方式下,要想保证读者能够容易、清晰、准确地捕捉新闻的核心内容,在写作上就要做到：一是将重要新闻因素用最清晰的文字方式描述出来,二是要对重要新闻因素进行合理排列.
下面的方法有助于保证网络新闻报道的专业质量：
首先,注意要让关 键 词突出出来,非常明确地强调它们.美国一个研究机构甚至认为,强调显要之处的文字用量要比印刷媒体写作时增多三倍.注意强调一些携带着重要信息的字词,避免去强调整个句子或者是一个段落,因为扫描状态中的眼睛一次只能掠取两三个词.
第二,注意用一个段落描述一个主要的内容,用另一个段落去描述另一个内容.因为读者的注意力是跳跃的,甚至经常会进行超越段落的跳跃.因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点.
第三,注意用最重要的实事或者是观察的结论作为这一页新闻的开始,在处理文字较长的新闻时,应该为它写一个简短的概要.
第四,要高度简洁地表述最为重要的事实.为了让读者在最短的时间内尽可能准确、尽可能完整地了解最重要的新闻因素,需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的精准概括、描述和引导.
第五,将最重要的新闻要素置于最前面.无论是写一篇新闻还是处理其中的一个段落,都要遵从重要者为先的原则.网络读者绝对不喜欢在文山字海中艰难跋涉,因此在任何时候都要把最重要的信息置于最前端.
第六,要想方设法让读者感到你提供的信息对他们有用.读者往往没有足够的耐心并且充满了怀疑态度与批判精神,他们不是为了你的杰出伟大而选择你的网站,而是满足自己的某种需要才去访问你的网站.因此记者和编辑永远需要以“对读者有用的”的方式去进行写作,让读者很快发现他们想要的信息.
准确,简洁,醒目——这三个要求在新闻主体的构造过程中需要同时完成.
导航布局：分层展示新闻的深度
网络新闻的发布过程是一个逐层递进的过程.读者通常是根据自己的需求,一层一层去索取新闻信息的.因此,“倒金字塔”结构在网络新闻写作中不仅有印刷媒体常见的上下水平布局的平面结构关系,而且具有前后纵深布局的立体结构关系.
在网络新闻的写作中,记者和编辑要精确地判断新闻价值的层次结构,按照其读者的关注度、需求度,对纷繁复杂的新闻因素进行立体化的划分排列,不仅需要确定在一个页面里诸多新闻要素的组合排列关系,还要确定在多层页面中的组合排列关系.
目前新闻网站发布的绝大多数新闻还没有实行这样的分层处理和展示.大多数新闻网站的“纵深链接”往往是对“相关新闻”、“背景资料”等外部相关信息的链接.这就使得主体新闻缺乏纵深度和广阔度.需要说明的是,造成这一缺陷的原因目前看来不仅是网络新闻结构处理技术上的问题,更重要的是我们的网络新闻从业者普遍缺乏对新闻进行深度挖掘的意识.
从事网络新闻报道需要建立起分层表述的概念,特别是要建立起立体分层表述的意识.在印刷媒体上,一则新闻表现为一个整体,读者看到的是信息的全部,所谓分层表述是重点的平面排列技术.而在网络媒体上,由于页面的限制、读者阅读习惯的特性等因素的制约,你可能需要把同样的信息拆分为独立的个体,制作成多重的超链接页面,因为读者不可能把一个很长的页面尽收眼底.在进行“立体分层表述”的过程中,有两点需要注意：一是要对新闻的重点因素进行精确的分解,以确定哪些内容需要在第一页面呈现,哪些内容需要通过链动在第二、第三页面呈现；二是要保证让每个页面的内容具有相对独立地完整性,并且从一个侧面更详细更深刻地解释主体新闻.因为在网络上,读者可以在他们选择的页面间自由移动,所以不要设想你的读者是在看过前一页后才来索取这一页面的内容,不要奢望你的读者能够按照严格的逻辑程序去点击各个链动.要让他们看到一页一页的相对完整的有着内在联系的信息群落,通过这些信息群落深刻了解网络媒体所要传达的整体信息.
超链接：网络报道的基本结构方式
所谓的超链接是指从一个信息空间指向另一个信息空间的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置.
在一个网页中用来作为超链接的原点,可以是一段文本、一张图片、一个标识.当浏览者单击这一超链接的原点后,链接的对象目标将显示在浏览器上,并且根据目标的文件类型打开或运行.
按照链接路径的不同,网页中超链接一般分为：内部链接、锚点链接和外部链接.
按照链接信息形态的区别,网页中的链接又可以分为：文本文件链接、图片文件链接、影像文件链接、声音文件链接、图表文件链接、动画文件链接、E-mail链接、锚点链接等.通常实施链动的内容应该包括：新闻诸要素的详细描述与解释,支持结论的论据说明,直接背景资料,统计的表格与数据,问题的定义与专门机构的缩写解释以及更加广泛的参考资料等等.
超链接技术的使用,极大扩充着新闻的信息容量,丰富着新闻的信息形态,拓展了新闻的时空疆域,使得新闻报道的吸引力、感染力、影响力大幅提升.
如果想要传达的信息能够在一个页面上简洁而完整地呈现,就不要使用超链接.
让新闻在搜索引擎上脱颖而出
搜索引擎已经成为人们检索网上信息必须使用的重要工具,美国SUN公司研究机构的研究发现,至少超过半数的网络使用者依赖于搜索引擎去发现自己需要阅读的网页.因此,让新闻更容易被公众检索和查寻,是扩大新闻传播的影响范围,增强新闻的再度利用率的重要条件.
当使用者从搜索引擎上看到一个网页的链接时,搜索引擎上展示的对这个链接的简要说明应该能够保证他们立刻准确地了解这个网页的内容,清晰地判断这个网页与他们的需求之间有什么样的联系.
为了使新闻信息的本质内容能够在搜索引擎上清晰地显现,在新闻的写作上要注意以下两个环节：
一是为新闻制作清晰明确的标题.新闻标题往往最先被搜索引擎捕捉,也是使用者识别与查找信息的最初标识,新闻标题的质量直接关系到新闻在搜索引擎上呈现的面貌.
二是为新闻制作精彩的导语或概要.在搜索引擎上,一则新闻最前端的数十个字往往作为这一新闻的全部内容的简明提示,使用者往往就是通过在搜索引擎上呈现的这数十个字的描述去判断这则新闻信息与自己需求之间的关系.
为实现这一目的,以下几方面的技巧需要引起注意：一是使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作导语；二是如果是长篇的报道则要使用能够引起人们注意的词汇和简洁的句式制作一个摘 要,将其置于这一页面的最前端.在这个概要上设计链动,将读者引向报道的详细内容.这个摘 要往往会成为在一些搜索引擎中显示为这页新闻内容的最为精要的提示；三是导语和概要描述必须准确反映全文的内在联系及本质含义；四是不要用夸张的和浮华的语言描述导语和概要,把精力集中于事实之上；五是概要描述应该控制在50字以内.
超链接的设计三原则
简洁
一个报道中超链接数量控制
一个页面中超链接数量控制
一个超链接文件的信息总量控制
一个超链接集成的层级数量控制
有效
权威：保证信息的可信度
新颖：保证信息的吸引力
定量：保证信息的科学性
丰富
多渠道信息来源
多媒体信息形态