走向世界的中国期刊

以“期刊让生活更精彩”为主题的首届中国（武汉）期刊交易博览会上,来自40多个国家和地区的150多个国际知名出版机构、2000多名海外嘉宾参会.Vijay,一位来自美国某数字杂志商店的创始人兼主席,在展会中主动寻找国内期刊界的合作伙伴.他表示,随着对中国关注度的提高,他的客户中越来越多的人希望能读到来自中国的出版物,他希望借此次博览会的机会发展和中国期刊出版界的合作关系.

上世纪50年代初,中国期刊就已开始走出国门,向世界人民介绍中国国情.经历了60多年的发展历程,中国期刊海外发行规模不断扩大,一大批内容丰富、印制精良的优秀期刊受到海外读者的青睐.目前,在9400多种中国期刊中,已有80%以上的品种发行到海外,成为海外了解中国各方面情况的重要窗口.

打造期刊海外发行大平台

从某种意义上说,中国期刊海外发行的历史,是新中国发展史的一部分,也是中国期刊出版发行事业的重要组成部分.

成立于1949年12月1日的中国国际书店（现名中国国际图书贸易集团有限公司,简称国图公司）是新中国第一家书刊进出口机构.当时一些西方国家在对新中国进行经济封锁的同时,亦展开舆论封锁,孤立中国.为了向世界介绍新中国建设与发展的最新状况,增强世界人民对新中国的认识与了解,一批多语种、肩负对外传播任务的期刊应运而生,并通过国图公司发行到海外.这是新中国向世界打开的一扇窗,透过这扇窗把新中国的建设和发展、人民的生活状态真实而及时地介绍给世界,这也成为中国期刊走向世界的发端.

据国图公司总经理孟祥杰介绍,国图公司成立64年来,始终以向全球推广发行中国优秀书刊,增进中国与世界各国的文化交流和友好交往为己任.国图公司在世界5大洲、180多个国家和地区建立了书刊发行网络,与海外数千家出版发行机构和数百万读者保持着密切联系.公司累计对外出口书刊14亿册,在90多个国家和地区举办、参加过上千次国际书展,为促进中外交流,向世界全方位地介绍中国情况和传播中国文化做出了贡献.

来自国图公司的一组数字显示,上世纪50年代,中国期刊的出口种数仅为50种左右.而改革开放以后,尤其是近年来随着中国经济的飞速发展,中国期刊出版品种、数量不断增加,海外发行的规模也不断扩大,目前,通过国图公司写作技巧发行的期刊已达8000余种,每年出口期刊数百万册.

结合近10年的发行数据,国图公司还统计出最受海外客户喜爱的中国期刊排行：海外机构青睐的是代表了中国相关学科领域学术发展水平的中国学术期刊,和浓缩中华国粹、传承文明历史的传统文化和中医药期刊；而海外大众读者则更喜爱中国生活类期刊,因为这部分期刊内容通俗易懂,反映了中国人的生活和情趣,丰富了海外读者尤其是华侨华人的文化生活.

孟祥杰说,从一般读者到政府首脑、政要、专家学者,从各类图书馆、研究机构到智库、友好团体,有许多都是中国期刊的阅读者、研究者和者.中国期刊以其丰富的品种,鲜活、生动、权威的内容受到广大机构和读者的喜爱,成为世界人民了解中国各方面情况的窗口和渠道.

国之交在于民相亲

期刊海外发行是中国文化对外传播和走出去工作的重要组成部分.中国期刊种类繁多,涉及中国的政治、经济、教育、科技、军事、文化、文学、艺术、体育等各个领域,刊物的内容在很大程度上反映了这些领域的发展和进步,是海外广大读者、专家学者、研究机构认知和了解中国的有效通道,也是中国文化、中国信息对外传播的重要途径.

肩负着传播中国信息和中国文化任务的中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）,其下属的《北京周报》、《中国画报》、《今日中国》、《人民中国》、《中国与非洲》等英、法、日、俄、西、阿、韩等语种期刊,承担着向全世界传播中国优秀文化,客观介绍中国改革发展,让世界认识中国的使命.近年来,为了增强针对性和有效性,外文局开始探索外向型发展新路,大力实施期刊本土化战略,加快走出去步伐,为中国文化产品走出去开创新的实践.

外文局副局长陆彩荣介绍,从本世纪初起,外文局本着改革创新的精神,大力推进期刊本土化战略,采取编辑部前移、与对象国合作、在对象国直接出版等多种形式,加强期刊在海外的编辑出版,努力增强期刊的针对性、时效性.目前,已经在美国、俄罗斯、墨西哥、秘鲁、日本、埃及、南非、土耳其、韩国等国家开展了本土化出版工作.

荣获“百强期刊”称号的《今日中国》是一本中、英、法、德、西（班牙文）、阿（拉伯文）、土（耳其文）等多语种版本的综合性月刊,目前已在墨西哥、开罗、土耳其等地建有多个分社,杂志发行到173个国家和地区.2011年获得“走出去”先进单位称号.

今日中国杂志社社长呼宝民介绍说,编辑部采用了“两头在外”的编辑流程,即选题信息和印刷发行这两头前移,后方提供编辑加工,这样既节约成本,又有时效性和针对性.各分社聘请当地资深新闻工作者、中国问题专家、政府官员为顾问,参与选题策划；约请当地主流媒体记者撰稿；聘请外籍雇员参与期刊的策划、发行及日常管理,形成以内派人员为主导、外籍雇员为基础的内外融洽的人才结构.另外,还举办“读者俱乐部”、“讲座”、“联谊”、“书展”等多种形式的活动,让更多的当地读者认识、了解、接受刊物.

而今,《今日中国》西文版已覆盖墨西哥境内全部32个州、58个机场,以及报亭、超市等公共场所,而且登上墨西哥四家航空公司所属航班及墨航中国航线.杂志还积极向周边国家推进,先后同哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔有关人士签署了发行写作技巧合同,并且从2007年6月起陆续在尚未与中国建交的巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉和海地等国建立发行点,使《今日中国》进入中美洲、全部未建交国家,成为各国了解中国的重要窗口.“在墨西哥,《今日中国》已成为唯一被接纳为‘本土刊物’的外国出版物,并被吸收加入墨西哥头版俱乐部.”呼宝民说.

机遇和挑战

一个国家发展变化越大,国际关注度越高,越需要以期刊为代表的深度传播加速发展.中国期刊对外出版发行事业有着辉煌的历史,在未来也面临着前所未有的机遇和挑战.

陆彩荣说,随着中国综合国力的快速增强,国际关注度迅速提升,不仅中国和中国人民迫切需要更多更深地了解世界,同时,世界与世界人民也以更多与更全面的认知急切地希望认识中国、了解中国、解释中国发展变化背后的深刻原因及其对当今世界的影响.这为中国期刊的海外市场打开了空间.但另一方面,西方对中国的解说五花八门,如何向世界解释好中国,用事实与学理减少与消除中国威胁论、中国崩溃论、中国责任论等各种片面、消极观点的影响,为中国的健康发展营造良好的国际舆论环境,是中国对外传播需要深思的新课题,也是中国期刊走向世界的崇高使命和神圣职责.

另外,国际关系的变化、海外经济的变动、读者需求的细化和阅读习惯的改变、可替代产品的出现等都会对传统的海外发行业务产生影响.

随着新媒体和互联网信息技术的迅猛发展,各种信息传播方式和阅览载体改变了人们获取知识、传递信息的渠道和方式,传统的期刊出版发行业受到前所未有的冲击.孟祥杰说,从目前的市场现状来看,纸质期刊生存空间将受到挤压,但不会消亡,有特色、质量高的纸质精品期刊仍有广阔市场,其精彩的内容、精美的印刷所带来的美感和价值,使其具有独特的优势.国图公司在期刊海外发行模式转型方面已做了不少尝试,但新的模式目前还没有对传统模式形成替代作用,期刊海外发行转型探索和升级实践仍然任重道远.

国家新闻出版新闻报刊司司长王国庆表示,中国期刊业从内容到形式都需要与时俱进,与国际接轨.要加快中国期刊业国际化进程,主动深入海外期刊市场前沿,主动寻觅海外读者和市场,主动参与国际市场竞争.扩大中国期刊国际影响力和地位,让中国出版的优质期刊、精品期刊能给予全球读者更多的中国信息、思想启迪、阅读乐趣和美好回忆.要进一步推进中国期刊的本土化战略,准确捕捉国际社会对当代中国的关注,有效传递中国声音.