本站原创广告俗称是广而告之.是广告发布人宣传自己产品或者推介自身的重要手段.在商业营销过程中占用重要的地位.是现代商品经济社会基本的组成元素之一.随着我国经济的不断发展,我国的广告业也呈现繁荣的局面.广告的内容和表现手法都有很大的进步.本文将就广告艺术表达技巧进行探究.
广告艺术表达的方式是多种多样,涵盖了绘画,文学等多个领域,是综合性很强的艺术门类.其技巧的表达也很多的形式.包括心理,语言等诸多的方法,是企业介绍自身及产品的重要手段,在企业的发展过程中发挥了重要的作用.
广告艺术表达的原则
广告艺术表达是需要掌握一定的原则的,有了规矩才容易形成方圆.广告艺术表达的原则方面也包含了诸多的方面,主要体现在手段的多样性和心理战应用.这是广告艺术表达需要遵守的基本规律.
1.充分运用多种手段的原则
广告是综合性较强的艺术门类,凡是对推广产品有利的艺术形式都可以在广告中充分的运用.例如,语言,绘画,口技,舞蹈,戏曲,凡所应有,无所不有.这是其他艺术门类不具备的特点.
2.充分应用心理战的原则
广告的形式是多样的,其目的是提高消费者对于产品认可度,进而产生消费行为.因此,在广告制作过程中,应该把消费者的“心理”活动,做为广告的主要考虑的内容.只有做好消费者的心理战,才能够在广告中得心应手.
充分运用语言艺术
汉语是一门精深的语言艺术.是世界上文明古国中,唯一连续使用的古老语言,承载着五千年的深刻内涵,内容博大精深,表现形式灵活多样.在广告制作过程中,充分发挥汉语语言的优势,对于广告内容的表达有着深远的意义.例如,百年润发是一种洗护发产品,其入市比较晚,而且洗护发市场呈现饱和的状态,面临的竞争异常激烈.为了打开销路,产品所属公司重庆奥妮,主动出击,在广告设计方面独具匠心,很快得到了广大消费者的认可,赢得了属于自己的市场份额.百年润发的广告是由周润发和江美仪共同拍摄完成的,是以爱情故事为主线,讲述一个百年矢志不移的爱情经历.其中江美仪身处戏班,和周润发因秀发结缘,百年的相约,以洗发水为媒介,寓意相思百年.借助温婉的爱情故事,巧妙的把相思百年和百年润发结合起来,带给消费者艺术美的同时,也推销了自己的产品.“润物细无声”这是广告艺术追求的艺术境界,也是广大消费者喜闻乐见的形式.只有消费者对于广告内容不抵触,没有反感情绪,那么才能够接受广告所宣传的内容,进而接受企业的产品.
“暗喻”使用
在广告宣传过程中,利用暗喻是比较普遍的方式.广告发布者不是简单的宣传产品,而是讲述一个和产品的有关的故事.消费者在接受故事的过程,潜移默化的接受广告宣传的产品.是广告艺术表达技巧中比较成功的方式.例如：某报纸希望为自己报纸广告做宣传.于是在宣传中讲述了一个优美的故事.故事的主人公走失了自己的孩子,采取了很多的措施,包括报警,发动亲友寻找,效果都不理想,于是在朋友的建议下发布了分类广告,不久,就有好心人看到广告把孩子送回来,一场悲剧最终以喜剧的形式结尾.在广告中,广告发布人没有大肆宣传报纸的广告的作用,仅仅是通过找到走失孩子的故事,在侧面强调了报纸广告的巨大作用.这种借助暗喻的方式发布广告的形式,更加贴近生活,也更容易让消费者接受.消费者在阅读故事的过程中,潜移默化的接受广告所宣传的内容.其效果是正面宣传难以达到的.是广告艺术表达技巧的重要形式.
利用消费者的好奇心
任何人都是有好奇心的,在广告制作过程中也可以运用设置悬念的方式,吸引消费者的好奇心,进而达到引起消费者关注的目的.例如,有一则广告是这样的,台湾某汽车销售商,在报纸上刊登了面积很多的广告,但是只有一行字“今天不要写车,请您稍后6天,将有惊喜”,由于篇幅巨大,并且内容新颖,所以很快引起消费者的关注.以后,汽车销售商每天都刊登同样内容的广告,只是,把日期逐步减少.随着日期逐步逼近,消费者的好奇心被充分的调动起来.越来越多的消费者开始关注此广告,为最后产品的销售奠定了坚实的基础.在本例中广告发布人充分利用了人们的好奇心,设置悬念,逐步把消费者的注意力吸引到广告的内容方面.是心理运用比较成熟的案例.
合理运用对比的方式
有比较才能够更好的选择.在广告艺术表达技巧方面,对比是比较理想的表达方式.当然,对此的运用一定是在合理的范围内,否则会有触犯《不正当竞争法》的风险.可口可乐公司是运用对比做广告比较成功的范例.在广告中,其他可乐公司的推行人员到超市推行自己的产品,在没有其他注意的情况下,此推销人员偷喝可口可乐公司的产品,然后被发现,并且造成一定的混乱.是以喜剧的形式收尾的.在这则广告中,可口可乐公司没有正面宣传自己公司的产品,而是通过其他可乐公司的推行人员在超市偷喝可口可乐的事情,从侧面证明了可口可乐公司的产品的吸引力,这是在广告中运用衬托比较成功的范例.
总结
总之,在现代商品经济活动过程中,广告的作用越来越突显,已经成为决定产品营销成败的关键.在广告宣传过程中,熟练运用艺术表达技巧,综合使用各种艺术手段,把需要表达的内容展示出来,是现代广告面临的新挑战.也是商品营销的客观要求,对于我国经济的发展有着巨大促进作用.
（作者单位：长沙商贸旅游职业技术学院）