电影海报的艺术特色

摘 要电影海报是通过对电影的提炼和筛检用平面表现出来的画面,它不仅是电影的一张名片,同时也是设计师通过把丰富生动的故事平面视觉化,用设计的语言向观众传达电影内容的一种方式.电影与海报还有更深层的关联,就是在文化内涵上兼具一致性和同源性.同时,电影海报中的色彩、文字、图形等构成因素,都是影片中故事的注释元素,电影海报成为电影宣传过程中一种重要的视觉表现方式,同时具备了设计和绘画的特质,在向受众传递电影信息的同时,也从侧面反映出电影本身的审美艺术价值.

关 键 词 ：电影海报 名片 艺术价值 视觉冲击力 文化内涵

中图分类号：J524 文献标识码：A

随着电影的产生和发展,电影海报慢慢走进了我们的视觉生活中.与其他的视觉艺术相比,电影海报没有悠久的历史可以去探究,它与电影毗连,相扶相持.在20世纪90年代之前,由于客观条件的限制,没有电脑及大型摄影用的加工器材,所以手绘的海报就成为当时一种重要的宣传方式,手绘海报在创作时是通过电影中的特色画面大幅度地创造性处理而产生的,因而设计者自主发挥的空间很大.经过一系列大幅度的改变,影片中的内容愈加丰富起来.那时候的海报风格多以写实为主,画匠所勾勒出的内容大都是主角的形象,表达比较直接且亲近自然,就像我们所熟知的《林则徐》和《英雄儿女》中电影的海报风格就是那个时代所特有的经典作品.

电影海报真正广泛运用是在20世纪90年代,科技的迅速发展,电脑合成技术的出现满足了设计师全方位的需求.这个时期电影海报宣传的画面效果更加真实、丰富多彩,在表现手法上也更加的多元化,分别有意象、抽象、写实、象征、表现等,影片本身的格调与表现风格上也愈加的呼应,电影海报较以往的海报相比更具艺术性.现如今,电影海报已经成为我们对电影的提前认知,因而它的设计就更加重要.伴随着电影慢慢成为我们在生活中消遣的一个重要方式,它的商业性也愈发凸显,电影海报设计自然成为电影运作不能不重视的一个环节.在电影上映之前,吸引观众最大的宣传方式就是电影海报.例如,《泰坦尼克号》和《阿甘正传》等经典国际电影的海报,都令观众印象深刻,这些海报几乎成为了电影的化身.通过对电影海报发展历史的探究,可以发现它集各种构成海报的因素为一体,在相关艺术理论的烘托下对构成因素重新设计和调整,这样电影海报就具有了强大的艺术感染力和商业宣传力.

一、电影海报的产生

在中国的文化发展过程中,我们很难寻求“海报”的渊源,对于它的词义和发展让我们感到陌生.尽管如此,我们也不能坚定地说海报只存在于现代社会,这是不负责任的.远古时代,人们通过写“告示”的方式向大众传递信息,而古时的“告示”就是海报的前身,现代的海报,是户外广告宣传最重要的表现形式之一,相对于电影来说,电影海报不仅是一种广告宣传方式,而且是一种可以带给观众视觉冲击力的艺术形式.不同阶段的电影海报受其受众群体、制作手段以及审美品位等各种因素的影响,展现给观众的时代特征也会不同.不同时代的电影海报不仅具有自己独特的艺术韵味、鲜明的时代印迹、而且还有它们所独属的艺术经典.电影海报从最开始的电影宣传演变成现代时尚的潮流艺术,同时也是最为真实的艺术品,作为20世纪人类最为重要的发明之一,电影成为全世界民众追捧的对象,并出现了遍布全球的电影爱好者,世界上无数的电影都给观众留下了不可磨灭的深刻印象.

二、言简意赅、直抒主体

图像和文字是人们认知的两种重要方式.与文字相比图像容易使人快速接受,也更容易记忆.电影海报利用图像的这种优势,把电影的信息和内容用平面的视觉形式表现出来.这种图形方式可以把电影的内容简要清晰地呈现出来,但是不同的图形形式所传达出来的视觉感受也会有所不同.我们一般把图形分为抽象和写实两种.抽象的图形一般通过对图形色彩、构成、创意等方面来达到体现电影主体的目的.相比写实具象的图像,抽象图形因其简洁抽象的形式而更有深刻的内涵,使人有更大的思维空间.这就对受众有了一定的要求,不同地域,不同文化,不同阶层的人们对抽象海报的感受会大相径庭.与抽象图形不同,具象图形是通过对影片中主体人物的形象化、生动化使电影海报更加真实,这就使受众更容易明白.除此呈现方式之外,具象的表现形式还可以把影片中最为精彩的画面提取出来作为电影海报的主体,使人们可以瞬间进入影片内容的联想中,这种写实具象的表现方式深受欢迎.不同地域、不同文化和不同阶层的人们对具象图形海报的认知不会有太大的悬殊.无论是抽象还是具象的图形表达方式,电影海报都打破了地域界限,进入不同的阶层,用画面与人们进行交流与沟通.由此可见,电影海报中的画面语言可以在很大的范围中,发挥海报的表现空间,使得电影海报的内容更具深刻的内涵.

电影海报除了在与观众沟通方面具有优势之外,它的另一种优势是特点鲜明、情感丰富.在冲破地域的前提下,电影海报以其突出的人物形象、精彩的画面以及深刻的内涵使观众对影片有了提前的认知.地域不同的观众因内在文化的差异致使对电影海报有不同的态度和思考.这就要求海报设计者在充分认识这些因素的基础之上设计,产生海报所具有的独特艺术语言.中国绘画最典型的特征是写意.这些不仅要求线条简单,还要形神兼备,通过寥寥数笔就能生动形象地表现出意境氛围及物象特征.在海报的设计上,通过国画笔墨特有的“气韵生动”,最终达到审美取向在两种艺术形式上强烈的精神共鸣.

三、强大的感染力,先声夺人

1.渲染影片气氛

想要在电影上映之前就达到一定的影响效果,宣传者往往会把电影海报做出强大的气势,以此来为影片做铺陈.通过对影片中特殊场景、特殊人物以及特殊故事情节的筛选和加工,把此影片中的各种相关元素进行恰当而巧妙的处理,这就达到了渲染影片的效果.电影海报的设计效果可以提高受众对影片的吸引力,引导观众的行为趋向.这样以来,对海报的外在元素和视觉效果的要求就变得格外重要,不同场景之间的协调及人物与人物之间的构架等元素都会对海报的画面效果产生意想不到的影响.从而形成深邃而和谐的画面. 2003年,出品的一部大制作影片《海盗》,在当年动作片的票房中,创造了冠军,取得了可喜的成绩,《海盗》的设计同时也给观众留下了非常深刻的印象,画面的上方分列着几个主要的人物,旧纸卷衬托着中部的电影名字,同时,海上激战的场景很自然地过渡到画面的下部,使得整个设计的气氛很符合当时的时代特色,烘托效果非常好.

2.创意的力量胜过语言的运用

在设计领域,创意是核心要素.毋庸置疑在电影海报中对创意的要求也很高.在科技高速发展的当下,创意变得越发简单也越发艰难.简单是因为设计电影海报时我们可以借助的工具种类很多,没有做不到只有想不到；困难是因为在此种环境下很多创意的思路已经渐渐饱和,我们可以想到的早已被他人运用.在这种矛盾又现实的社会,对设计师的要求也愈加严厉.然而,创意是通过对现实和联想的加工达到的,设计师因而可以把两者之间的元素加工处理,冲破常规思维,达到创新的目的.例如,我们所熟悉的影片——《穿普拉达的女王》,此影片讲述的是一个入世不深的大学生安德利亚,为一个某著名的时装杂志社的时尚女主编米兰达做助手的故事,影片中米兰达的角色是一个精神生活贫乏而在时尚圈呼风唤雨、对下属及其刻薄的“女魔头”,在这部电影的海报设计中,设计师把高跟鞋的鞋跟处置换成一把叉子,这样就生动形象地表现出了主人公尖酸刻薄的性格特征.而在《致命ID》的海报中,上面透着血一样的红色大手印,则立刻向观众营造出一种及其恐怖的阴冷气氛,再仔细观察海报,就会发现,每个手指又隐隐约约地显示出人的轮廓,每个手掌处都暗藏着一张张惊恐的脸庞,这种恐怖悬疑的海报,着实吊足了观众的胃口.

3.先声夺人的艺术形式

公共场所是电影海报的宣传场地,在短时间内吸引受众的注意力并产生行为趋向是电影海报宣传自身的要求和特点.基于电影海报这一重要特质,设计师会在创意方面做文章,思考可以在短时间内达到影响观众的效果.只有通过明确、突出的主题,积极主动的引导.电影海报“先声夺人”的艺术特征表现在它可以轻松地通过图像而非文字向观众快速地传递信息,使观众在观看电影之前通过对海报信息的分析和研究对电影内容有基本的认知.这种情况下才能勾起观众对观看影片的强烈,最终实现对电影的消费,促进商业价值,这就达到了宣传电影海报的最终目的.在这个艺术特征上表现突出的是墨西哥影片《缉毒双雄》中的电影海报宣传——一个巨大的顶天立地的人物造型,人物的右手握着一支,口冷冰冰地对着观众,左手也握着一支,口对着天空,海报的整个背景是建筑物、汽车的爆炸场面,整个设计可谓是惊险刺激,富有极强的娱乐性质.

在“先声夺人”的艺术特色上,电影海报还可通过影片导演的影响力来体现.导演及制作人的影响力与电影的票房高低有很大的关系.与导演相关联的形象范围涉猎很广,还包括演员影响力、票房高低等.在对这些因素进行探究之后会使电影海报“先声夺人”的艺术形式更加突出.例如,通过世界级大导演斯皮尔伯格和黑泽明来宣传《夕阳情》、《辛德勒名单》、《八月狂想曲》、《拯救大兵瑞恩》等,这些都是在内容、形象与信息的运用上较为成功的电影海报.除此之外,电影海报还可借助海报外在形式达到吸引观众的目的.这些外在形式包括海报的色彩语言和形式语言.例如,《美国X档案》海报在色彩的运用上为黑、白、红三色套用,海报的内容像版画般简洁有力.

四、追求意境美,重温时代色彩

在电影海报中除了追求真实、创意之外,意境也是颇受欢迎的艺术效果.它可以引导观众走进一个特定的艺术氛围中并产生丰富的艺术联想.在吕克贝松《碧海蓝天》的海报中描绘了一种令人向往的画面,主人公与海豚和谐玩耍、神秘而广阔的海洋,这种感受不但可以把受众带进对大海的向往中,也可以将受众带入一种温暖甜蜜的梦幻中.另一部作品《孔雀》讲述的是生活于20世纪七八十年代,北方小县城的一个5口之家,在一段时间中每个人所发生的不同故事,海报中,广阔的草原、淡淡的绿色调以及影片中那极具代表电影主题的降落伞,巧妙地将观众的思维带回那遥远又熟悉的、渐渐远去的年代里.

五、突出人物,直奔主题

为了更好地表达电影的主题,很多海报设计习惯于将主人公的形象直接设计在海报的主体位置,并通过主人公的表情、动作、形象等特性来间接表达电影的主题,这种表现手法很受欢迎.海报通过这种设计形式使电影的主题明了,形象突出,画面更贴切.而主题的主人公常常是众所周知的明星大腕,这样就更加增强了观众对电影的吸引力及观赏.

在电影《特工佳丽》中讲述的是美国的一名女警当卧底去参加选美,目的是慢慢深入敌人巢穴,打败敌人.这部电影的海报设计采取海报主人公女警的鲜明形象,身穿耀眼礼服,在大腿上别着一把的鲜明形象,这些都充分涵盖了影片的基本内容,而日本的《艺妓回忆录》的海报中,则通过里面的主人——长着灰色眼睛的小百合的阴郁眼神及其脸部的特写,生动形象地揭露了艺妓在那种年代复杂的生活经历.

[6] 林彬：《平面设计在电影海报中的应用艺术》,《电影文学》,2009年第9期.

作者简介：王盼盼,女,1987—,河南许昌人,硕士,讲师,研究方向：平面设计教育,工作单位：河南理工大学万方科技学院.