广告艺术中的绘画表现

摘 要 广告作为视觉信息的传递媒介,要取得引人注目的效果,使消费者有过目难忘的印象,采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果,以引起消费者的注意.本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析,就广告绘画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述.

关 键 词广告艺术 视觉艺术 平面设计

中图分类号：G642.477 文献标识码：A 文章编号：1002-7661（2014）07-0004-02

随着我国经济的持续发展,人们的生活水平在变,人们的审美观念在变,人们对生活的要求也在变.消费者对商品包装的喜新厌旧,以及对品牌的全新认识,都关系着广告设计的与时俱进.广告设计不是单求漂亮美观,最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点,建立和稳定它在市场的定位,最终达到提升销量的目的.一个成功的广告设计可以引领企业进入一个新的发展历程,开拓一个新的市场.

一、绘画是广告艺术中的基础

要了解广告艺术中的绘画表现,首先要了解绘画的相关背景.绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类,运用笔、刷、刀、手指等工具,将颜料、墨汁、油墨等有色物质,用挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织物、木板、皮革、墙壁或岩石等平面上,以线条、块面、色彩、明暗等造型因素,通过构图形成视觉形象的画面、图像.最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem（赛姆）,愿悬金质硬币以酬赏.广告是商品经济的产物,哪里有商品的生产和交易,哪里就有广告.

二、创意是广告艺术绘画的灵魂

“除非你的广告源于一个大创意,否则将如夜晚航行的船只,无人知晓.”――Did Ogilvy

为什么要引用大卫?奥格威的这句名言,因为首先我要说一个主次先后的关系.广告与设计都是要沟通传达.如何用相对易于接受的方式来传达信息交流沟通这就是创意.在所有的创意中间,广告绘画艺术的表现是最为重要的,因为它将直接作用于人的视觉效果,并引导人们去思考和联想.

如何来更好的表现创意,我们这里都来探讨一下平面广告招贴中绘画的表现手法和技巧.

1.对比

利用两种效果的图形在作品众形成强烈的反差,冲击受众的视觉.所谓效果,含义很广,比如形态上的刚柔对比,渲染的浓妆淡抹,色调上的冷暖,比例大小上的对比等等.对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法.

2.反常

反经验常识得表现,这样也能很好的抓住受众的眼球.比如房子原本是正立的,你将它在作品中倒立过来；还有水往低处流,你可以让它向上流淌.反常也能对受众产生强烈的吸引力.

3.变异

图形由A变成B,因为是静态的主要展现的是变化中的两者结合体.或者图形的某一部分有另外一种图形形态所代替.或者在图形上添加其他的一些图形使整个形态变得怪异但很有咀嚼的余味.或者还有就是一个完整的图形经过分割打散后重新拼贴组合,形成了另外一个形态新颖和原图形差异很大的图形.这样的表现手法我都叫变异,人类的天性对变异很感兴趣记忆持久度也高.如埃夏尔的作品《鸟变鱼》,这个作品打破了思维定势,将天上飞的小鸟经过渐变的处理手法逐渐演变为河水,而白色的天空逐渐过渡为水里的游鱼,鸟和鱼是图地反转的关系,画面自然 和谐,耐人寻味.

4.省略

省略那些与主题无关的部分,这样作品受干扰的就比较少.没有省略的部分就是你想要表达的承载主体,这样的表达就很纯粹很突出也很集中.而且往往省略了某些部分,留下来的那部分形成的效果又会具有变异反常的表现,使作品更有吸引力.

自1990年以来, NIKE公司不断扩展行销,以求成为国际市场最畅销的商品.近几年来,发现其配合行销所实施的广告策略之一,是简化商标.该商标已简化为,只留下那一勾,取消了NlKE标准字.这一改,真可谓高度简明了.

三、绘画如何更好得发挥在广告艺术中的作用

近来有其它综合表现形式如：多层次立体、背景灯光效果、投叠、金属镶嵌等等,已经体现也一个倾向――传统广告形式逐渐向多媒体广告形式过渡.

在设计广告时需要考虑其存在空间：观察空间和交流空间.也就是说在画面以外,和观者之间的距离空间都是你需要去思考的.在传统的平面设计师的口头传说中有一个“大七之数”,是说以你的作品最大边长乘以7得到的距离,是你作品的观察距离.也就是说在7倍距离以外,你的作品能抓住观众的眼睛,使观察距离从7X变为≤1X,这就是你的专业水平体现了.

那么,如何来把距离拉近?在数倍距离之外怎么把观者吸引过来?

中国美术中有句熟语叫做：“远看颜色近看花”,道出了在广告设计中的关要先后问题 .你必须在色彩上有出色表现,才能抓住观者去仔细看你在耍什么花样.色彩的魅力是无限的,它可以让本身很平淡无味的东西,瞬间就能变得漂亮、美丽起来.信息时代的快速到来,广告早就变的多姿多彩.人们不再局限于简单的文字与图片,他们要求广告看上去漂亮、舒适.所以当代设计者不仅要掌握基本的广告制作技术,还需要掌握广告的风格,配色等设计艺术.其中色彩在广告的绘画占据相当重要的地位.

我们都知道,广告设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息,而更多的是进入消费者的潜在意识.绘画的发展不能离开对视觉形象表达语言的探索.不断提高对绘画语言构成元素的敏感,不断深入到构成绘画语言元素的内部,发掘它们所具有的表现潜力,是必须的.绘画语言的神奇寓于形式构成的细微之处,它远离物象独自形成一个孤立的体系.而广告,是一门艺术,广告绘画更是一种巧妙的绘图艺术,广告绘图使广告更赋灵性,更加传神.广告渗透人们生活的点点滴滴,人们已经越来越正视广告这门艺术,而且足够重视广告在人们生活中的重要地位.通过有效的传播手段,使人们对广告艺术有更加深入的理解.

（责任编辑 刘凌芝）