本站原创瓷器不再是简单的瓶瓶罐罐,见法蓝瓷的人都会惊叹它的美丽.
近日,法蓝瓷又推系列新品:在全国政协礼堂举行的台湾法蓝瓷2008奥运限量艺品展上,白色奥运瓷29件组主人们再次惊叹于法蓝瓷的传神与美丽.
包括全国政协港澳台侨委员会办公室以及中国奥委会体育文化发展中心相关人士均出席了此次展会,法蓝瓷荣誉董事长张丰绪先生从台湾赶来,现场致赠一套奥运瓷予中国奥委会, 由刘鹏主席代表接受；还将一套29件组奥运瓷委请全国政协杨崇汇副秘书长代表全国政协代为转交四川灾区, 旨向灾区同胞们传递希望与祝福.
法蓝瓷总裁陈立恒先生称,“此次展会所出售的法蓝瓷产品,20％的也将捐赠四川灾区.”
目前,法蓝瓷以高超的陶瓷技艺,以创新科技为现代文化创意产业的后盾,并坚持采取最严格的环保技术标准得到了各界的好评,并于2006以及2007年荣获联合国教科文组织颁发“世界杰出手工艺徽章”.
荣誉不仅仅只体现在这里：2006年时,法蓝瓷在世界各地已经拥有了近6000个销售点,当年营业额达到1500万美元.对于委靡已久的国内陶瓷业来说,无疑是一个另人振奋的消息.在国内外,法蓝瓷这个奢侈艺术品深受大众青睐,而15年前,法蓝瓷所属的海畅集团还在为国外瓷器品牌做代工.
成功转型利益于积累
谈到企业的转型,陈立恒有着自己的信念.
“品牌一定要有通路.”陈立恒称.海畅集团自从30年前便开始从事礼品、家饰业的代工生产,也给国外瓷器品牌写作技巧台湾的业务.20多年前,海畅集团就在德国、美国等地成立了分公司,而多年经营中累积的扎实人脉,更为其在国外的运作提供了良好的合作伙伴.
2002年6月,法蓝瓷拥有了自己的美国分公司,经由这个分公司,将其在景德镇工厂生产的产品在当地进行批发销售.
同时,在做代工时,他便严把质量关,“每年我们要设计的样品多达四五千种,其中只有1/5会有幸成为产品.而根据著名的20/80法则,一定只有200个卖的比较好,于是次年仿效这200个,但一定又是重复20/80法则.”
经过这样的磨练个二三十年, 法蓝瓷因为自己更加熟悉国际市场,坚持自己的优势,最终为其成功转型赢得了加分.2002年,在纽约国际礼品展上,法蓝瓷的“蝶舞系列”作品荣获“最佳品首奖”.
而设计风格的世界化,也为法蓝瓷打开国际市场提供了推动力.现在,法蓝瓷内部聘有60名艺术家,还跟意大利、德国、美国及法国设计师合作.“我们的产品不为特定市场量身,它走的是‘中庸’路线,寻求东西方的共同点.其目的是采取极大化原则,寻找市场的‘最大公约数’.”陈立恒说.
不做广告扬名世界
法蓝瓷很时尚,很艺术,但它并没有刻意在时尚类杂志或媒体上宣传自己,却受到众多时尚界人士的特别喜爱.
“我们从来不做广告”陈立恒称,他甚至认为,这是一种影响其品牌的做法,“好的产品会引起人们的共鸣,它将成为一种生活方式.”
多年来,通过国际博览会获得奖项使法蓝瓷声名显赫.
“法兰瓷之所以能吸引人,与文化是无法分开的.所谓的文化创意产业,也就是生活的产业.” 文化创意落实为产业关键在于“以人文为本,以科技为后盾,以市场为诉求”以及“研究人性,诉诸理性,创造感性”,所以,“必须要创造顾客的‘想要’,进而说服对方,令他感到‘需要’”.陈立恒如数家珍.
“使优质的生活方式形成商业模式是需要培养的,国内的消费环境与水平有了很大的提高,向文化创意产业已经有了一定的市场空间.”
所以,法蓝瓷在他的心中,不是一件商品,而是“有功能的艺术品”,他多次强调.
而法兰瓷不仅是艺术品,还是新科技产品.“勤奋创造价值.”陈说,这源于陈立恒总裁不断坚持的创新精神,在展会上,还可以看到一件件晶莹剔透的艺术品,不是水晶,也不是玻璃,中间锦鲤、海豚栩栩如生,经过设计师讲解,这些材料将用来生产防弹玻璃原料的高密度树脂,公司花了200万美元司购写了这项的专利产品,将它变成今天的一件件艺术精品.
from china back to china
在法蓝瓷经营初期,陈立恒偶然看到中国国务院公布了一个数据,是说2003年中国陶瓷外销陶瓷30亿件,平均只卖0.25美元一件.他感到很震动,国宝级瓷器竞争沦落为地摊货.
而法蓝瓷的成功证明中国瓷器的光芒是不会轻易被掩盖的.陈立恒总裁呼吁：“中国将进入新瓷器时代!”法蓝瓷的理念和目标是：相信透过法蓝瓷的成功经验,可以带起更多中国陶瓷品牌迈向国际,再次成为中国人的骄傲!
现在,他为品牌制定的路线：“china is China”、“from china back to china”.
法兰瓷取自中国的泥土,而陈立恒要让这些艺术精髓在世界绽放.“看足球比赛时,旁边的人会问我,‘我们赢了吗,这里说的是我们’,我说我们赢了,投资也是看环境的,目前国内的投资环境也很好.”陈立恒笑着说.
据了解,今年计划在国内开设60家直营店,在越来越多的地方,可以看到法蓝瓷的产品.“多少年之后,即使是埋在土中的法蓝瓷,挖出来也会和从前一样,不会变色”,陈立恒很是自信.
对于法兰瓷今年的发展目标,陈总说出了自己的想法.“顾客购写的法兰瓷产品中,有30％被用做摆件,20％用来,余下50％用做礼品.作为礼品,就要有其动人之处,礼品的价值进而会创造法兰瓷本身的价值,同时更增加了消费者的价值.独一无二的法蓝瓷产品,是法兰瓷获得市场的法宝.”