本站原创摘 要：艺术设计类图书做为文化创意和产业设计的成果体现,具有非常高的欣赏或学习价值,我国的艺术设计目前在国际上的地位不高,整体的艺术设计水平也与国外欧美等发达国家有较大差距,而艺术设计类图书版权的引进可以有效引入发达国家优秀的设计理念,专业技术,对提升我国的艺术设计水平具有重大的意义.而艺术类设计图书做为小众的图书类目在目前国际版权交易中占比较小,使得该类图书的版权交易存在诸多问题和亟待解决的矛盾.本文通过阐述艺术设计类图书版权引进的必要性,提出了目前艺术类图书版权引进应该注意的问题和一些解决的对策,希望能对业内人士提供借鉴和参考.
关 键 词 ：艺术；设计；图书；版权；引进
艺术设计是文化创意的重要组成部分,而艺术设计类图书则是文化创意的成果体现.国内目前总体的艺术设计水平较低,平面设计、工业设计、建筑设计、怎么写作设计较国外尤其是欧美等发达国家的差距之大更是令人担忧.所以必须加强对国外艺术设计的理念、技术、专业和成果的引进、消化和吸引,从而有效提升国内艺术设计的水平.
一、艺术设计类图书版权引进的必要性
艺术设计作为文化创意的重要组成部分,是社会经济发展水平的集中表现,而艺术设计水平的高低则反映了一个国家总体软实力的强弱.目前国内客观的艺术设计现状注定了我们必须加强艺术设计相关成果、技术、理念和专业的引进和吸引.
我国的职业教育起步较晚,尤其是艺术设计类的职业教育更是落后于我国总体的经济发展和社会大众对艺术设计的需求,艺术教育的落后造成我国的职业艺术教育水平总体偏低,职业艺术人才培养体制不够完善,造成人才梯队建设跟不上国内文化创意产业的市场需求.
从中国高新技术企业的发展来看,产品的市场空间很大程度上取决于工业设计水平的高低,不管是高科技的手机,汽车,电脑,还是包装制造业,企业越来越关注它的产品设计.但国内的工业设计专业毕业生数量有限,水平不高造成这种巨大的需求短缺效应.中国的文化产业尤其是提供高端怎么写作的企业和传媒公司同样而临这类问题,设计公司、设计院、艺术文化治理公司、绘画工作室或是演出集团、大学、艺术经纪文化公司等,这些都急需专业性强的人才.
二、 艺术设计类图书版权交易现状
目前我国总体的图书版权交易逆差较为严重,引进多,出口少.而艺术设计类图书版权交易更是如此.目前艺术设计类图书版权交易在国际图书交易市场占比较小,但随着全世界产业经济的不断发展,尤其是中国等新兴经济体的崛起,工业建筑、高科技智能产业、广告传媒等行业发展迅速,文化创意产业蓬勃兴趣,对艺术设计类图书版权需求提高,其版权引进的增量也在不断扩大.
三、 艺术设计类图书的版权引进策略
（一）加强艺术设计国际交流,积极寻找价值型图书
艺术类图书版权的引进首要考虑的是图书的价值,包括社会价值和投资价值,社会价值在于图书的引进能否为中国艺术设计的总体发展水平提供长远的技术帮助,以及为中国的人文社会提供有价值的素材；而版权引进的投资价值则在于版权引进成本与版权预期收益的比值.这是衡量艺术类图书版权引进的两个重要价值指标.通常情况下国家层面的版权引进更倾向于社会价值,而企业层面的版权引进则更考虑版权投资价值.
现阶段,艺术设计总体水平落后,艺术设计理念缺乏,技术水平不高,专业性不强,理论基础薄弱,艺术设计成果不足是我国面临的文化战略矛盾,这并不可能单纯依靠企业的版权引进予以解决,所以从长远发展来看,国家必须从战略层面加强社会价值型艺术设计类图书的版权引进,通过底层艺术文化素质构建完成我国艺术设计水平的战略提升.
而企业基于投资价值的版权引进策略则主要通过市场判断完成版权选择.而市场的判断则依靠多方面的因素决定.包括艺术设计类图书的类型,方向是否与国内细分的市场需求相吻合；版权决策人员的市场眼光是否独道；未来市场的发展空间是否充分,这些因素是艺术类图书版权引进必须关注的重点.
加强国际交流,充分了解市场,是有效提高版权引进判断水平,避免或减少决策失误的有效途径.目前国际图书交易会议很多,国际图书版权交易和艺术交流活动日渐频繁,这为版权贸易提供了良好的市场环境.此外,版权引进时要做好国内市场的调研与国际市场产品的对接.对艺术设计类图书而言,则要充分了解国内艺术设计的市场需求,通过调查市场需求确定引进类型和引进方式.
（二）加强艺术版权写作技巧人制度建设,为版权引进提供专业化怎么写作
从欧美发达国家来看,依照社会化分工要求,专业的版权写作技巧人在版权交易中占据重要位置.在英国,专业的版权写作技巧公司有有200多家,而在美国则达到600多家.版权写作技巧人从某种程度上讲,是版权交易中的中间人,他一方面联系版权方,一方面联系着版权购写方,是版权交易活动中的重要推动剂.艺术类版权写作技巧在中国还是一个年轻的行业,缺少专业化的行业标准,国内写作技巧公司自身缺乏国际版权贸易经验和版权操作规范,对国外图书版权信息的把握能力不足.这是我国目前专业的艺术设计类图书版权写作技巧的短板,版权写作技巧是一个专业性很强的职业,尤其对于艺术设计类的图书版权写作技巧,这要求写作技巧人必须具备专业的艺术设计素养,具备更高的国际视野,对国内专业市场的充分了解,以及专业的版权谈判技巧等.写作技巧人制度是规范版权交易,降低版权引进成本的制度模式.加强写作技巧人培训,引进高素质写作技巧人则是强化写作技巧人制度执行的关键.
（三） 建立艺术类图书数字化版权引进体制
互联网和数字时代的发展为我们提供了区别于传统图书的呈现和使用方式,也加速了传统图书类产业的变革,传统图书类的印刷制比重在这场变革中逐步降低,代之而起的是数字图书的大规模使用.PC的硬件性能和智能终端的功能水平不断提高,艺术类数字化图书及成果能更好的呈现,所以建立专业的艺术类图书数字化版权引进体制适合我国产业发展的大方向,也有利于降低产业发展的成本,提升产业发展的效益.艺术类图书的数字化版权引进与互联网的大发展保持同步,是互联网时代对图书版权引进的特殊要求,也是图书版权体制适应互联网时代的必然.
（四）加强专业的艺术设计类图书版权交易市场建设
目前国内和国外的图书交易市场很多,每年全世界都有很多的图书交易活动,但专业的艺术设计类图书交易市场还比较缺乏,目前国内的版权交易日趋活跃,如果依靠国内目前充分的市场需求和市场条件,建设专业的艺术设计类图书市场则将有利于艺术设计图书版权的规范化和高效化发展.
（五）加强细分专业的艺术设计类图书版权引进
艺术设计是一个综合性的学科门类,其专业细分也非常复杂,尤其不同的行业的艺术及设计都可以单独划分为一个专门的学科,而目前国内基于艺术设计类图书的版权引进多倾向于艺术设计的基础性学科理论和通用艺术、大众艺术和设计范畴,而对行业细分的艺术或设计图书引进较少,这不得不说是个遗憾,同时这也说明了版权引进机构对我国产业市场的默视和无知.目前我国的高科技产业发展迅猛,高端智能手机,移动终端、智能家电等细分的工业设计领域对专业图书的需求很热.同时国内建筑市场近几年的发展也同样如火如荼,高端建筑设计尤其是智能建筑设计对专业性的图书需求也很旺盛.版权引进机构要注重对国内市场的深度和广度了解,建立完善的需求调研机制,从众多的市场需求中寻找到最有最价值的需求.此外对于国外领先的艺术和设计方向也要跟进,为艺术类图书版权引进提供市场决策因素.只有强化对细分市场的需求才能真正找到市场增长点,也才能实现版权引进的价值和利益最大化.
（六）打造艺术设计类图书版权交易的电子商务平台
利用信息通信技术建立专业的艺术设计类图书版权交易市场平台,提升版权交易的电子商务化建设水平同样是有效提高艺术设计类图书版权交易的有效方法.目前电子商务的条件和技术都已具备,跨国贸易借助电子商务完成交易的模式也很成熟,这为图书版权交易尤其是艺术设计类版权交易提供了有力条件.
（七）版权引进要防止内斗
基于艺术设计类的热门图书,很多时候会出现多家出版社竞相争购的情形,无意间提高了版权引进的成本,尤其是国内同行同时挣抢的局面,这无形中会抬高版权的,进一步降低国内版权收益,值得说明的是,对于热门图书,这种竞购的情形很难避免,但如何避免恶性竞争,恶意抬价行为值得出版企业思考.
后序
由于互联网的快速发展,我国艺术设计类读者对国外艺术作品和成果熟知度日益加强,对国外信息的获取能力和识别能力也普遍提高.盲目大量引进早已不再适用于读者的一般需要,而是需要更多有针对性的图书.在此背景之下,出版社对于艺术设计类引进版图书的选择要更加有规划、市场运作也要专业化,从而推动我国艺术设计类图书版权引进事业朝着更加理性的方向发展.同时“引进来”是为了“走出去”.艺术设计类图书的版权引进并不是我们的目的,版权引进是为了进一步提升我国的艺术设计总体水平,通过引进消化和吸收形成中国艺术设计的一部分,版权引进解决的是引进来的问题,但我们需要努力的是如何将引进转变成我们自己的东西再出口,对于版权引进机构,在做好引进来的工作同时一定要考虑走出去卖出去的策略.
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（作者简介：李 媛（1977.12-）,女 ,研究生,讲师,西安培华学院,研究方向：装饰艺术设计.）