标题制作的艺术

一个好的标题,好比一幅含意深远的名画,立意传神,令人经久难忘.每个作者在创作一篇好稿件时,首先要制作一个好的新闻标题,而一个好的标题制作却不是一件容易的事情.一个能够引发受众共鸣的标题,在创作的过程中,不仅要求编辑有较高的文字功底,还要具备非常高的政治理论水平.

一、标题的作用

当我们翻开报纸,首先能够吸引眼球的就是标题；每个人在读报时,大部分都是选择先读标题,看到感兴趣的标题之后再进行深入阅读.作为新闻工作者,要深入学习和研究各类标题的作用以及性能,这不仅仅是工作需要,更是素质提升的关键.

(一)揭示阐述新闻内容

标题是浓缩新闻内容的精华,同时也要概括新闻的重点.这类标题,通常被称为“实题”.

(二)分析评介新闻内容

在如实地摆出事实的基础上,新闻编辑会通过标题作评价,借“题”发挥,直接影响和指导当前的实际工作和生活.这样的标题,就是观点性的,一般被称为“虚题”.

(三)组织统领新闻内容

就是通过总标题,把一组问题相同或以不同角度说明一个问题的几篇稿件组织合并后,同时进行提示或评价其内容,其主要作用就是“化零为整”.此类标题特点是：或火力集中,或声势浩大,或论述全面,或方向鲜明.

二、标题制作的艺术

标题,既是创作,也是艺术.如何才能精益求精地制作出好的标题,最终使它光彩夺目,更好地受到读者青睐?《孟子离娄上》说,无以规矩,不能成方圆,意思就是办事要遵守“规矩”,否则就办不好.制作新闻标题也是同样,要按照新闻第一性、标题第二性的原则进行制作.新闻是标题的基础,标题是对新闻的概括.如果离开新闻事实,那么标题就会变成无本之木,无源之水,正所谓“皮之不存,毛将焉附”.因此,制作时要注意几点：

第一,要恰当精炼.由于报纸受字数版面等限制,标题制作字数要少,不可能把新闻中的事实都写清.那么,把什么样的内容体现在题目上?只有把新闻中最关键、最有价值的事实提炼出来,才能达到最好的效果.例如,1982年8月8日《光明日报》刊登的工程师戴子蓥精心研制香精成果显著的事情,题为：（引）同花攀了亲香飘海内外,（主）工程师戴子蓥试制出新型香精百余种.此例中,引题就是从事实中概括出来的,是经过“处理”后的再现,它不仅点明了新闻的重点,而且突出了主题,从而把新闻的精华醒目地展现在受众眼前.

第二,不要抽象干瘪.新闻标题,要概括、要凝练,切忌把生动的新闻事实概念化,避免空洞、平淡.例如,1985年2月26日《人民日报》刊登了贵州省委结合整党落实知识分子政策、避免人才外流的新闻,标题就制作得非常有特点：（引）贵州省委结合整党认真落实知识分子政策,（主）高原既然春常在孔雀何须东南飞.

三、题式新颖风格多样

制作标题时,既要有深刻的思想,又要形式多样,题式新颖,不断创新.比较常见的有口语式、悬念式、对比式.

同时要在标题中巧妙地运用修辞手段,可以使标题更加生动.我们通常所见的标题制作常用的修辞手段有比喻、比拟和借代等.

1.比喻

比喻,简言之,就是人们常说的打比方.它可以使抽象变得具体,使平淡变得生动,能够引起人们的无限遐想,丰富信息含量,使标题变得更加耐人回味.《消费权益日企业的鬼门关》这个标题,就很好地运用了比喻,增强了新闻标题的形象性、生动性.

2.比拟

比拟,意思就是借助于巧取妙联,或“移情于物”,把要表述的物当作人来描写；“或移物于人”,把人当做物来描写；或者把此事物当作彼事物来描写等修辞方式.这样,可以让标题语言更生动、更传神,同时唤起受众的联想,使标题愈发醒目,例如,《经济日报》2001年刊登的《你的精彩让市场微笑》.

3.借代

借代,是指不直接说出来要表达的人和事物的名称,只是借用被人们所熟知的,与本事物有着内部或外部紧密联系的特征或属性来代替它,让标题更趋于具体实在、形象生动,借以达到吸引人的效果.例如,《人民日报》1978年7月7日《脖子上挂钥匙的孩子吃饭问题解决了》中的“脖子上挂钥匙的孩子”即代替的是双职工的子女,这样的借代使标题更加直观、形象.

综上所述,制作新闻标题时,必须要更好地贴近新闻事实,立足于广大受众,在浓缩新闻事实的基础上,做到易读易懂,给人以美感,体现更大的新闻价值.俗话说,“好文不在辞藻多,话能通俗方传远”.言之有物的好标题,越是平易近人,越是简单明了,传播范围就会越广泛,宣传效果也就越显著.

（作者单位：乌海日报社）

责任编辑：白洁