平面公益广告设计中意境的营造

摘 要：在平面公益广告作品中营造意境,能够提高作品的艺术性和文化内涵,并且能够准确而又快速地传达公益广告的主题.视觉在平面公益广告中通过意境呈现,然后打动读者的心.共鸣是视觉传达最终寻求的目的.意境具有唤起读者共鸣的力量,通过强化的手段能达到有效的传播.设计者在如今的读图时代,更应该重视意境在平面公益广告设计中的作用.

关 键 词：现代商业；空间设计

中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：2095-4115（2013）07-45-2

意境对现代平面公益广告设计有着不可忽视的重要意义.意境的营造是视觉传达的一种独特手段,旨在诉诸读者的视觉,让其感受作品中的奥妙.在平面公益广告设计中营造意境,运用这种设计方式来提高作品的内涵,提升作品的视觉效果,从而展示一个耳目一新的读图时代.

一、意境在现代平面公益广告设计中的作用

(一)意境的营造体现艺术的魅力

平面公益广告设计要体现艺术感,是现代广告设计者需要探索的.意境的营造蕴含审美特征,能够很好地抓住读者眼球,打动读者的心灵,充分发挥平面视觉传播的功能.读者在观看到平面公益广告作品时,通过意境感受作品中的情感,并将这种视觉体验转化为一种享受艺术的过程.所以,在平面公益广告作品中营造意境,能够提高作品的艺术价值和审美价值,并且能够准确而又深刻地传达公益广告的主题.

（二）意境的营造反映了平面公益广告设计的文化内涵

意境的营造反映了平面公益广告设计中的文化内涵和思想,在视觉传达的同时又是一种文化传播的体现.平面公益广告作为生活中弘扬主旋律文化的重要途径,它展示的是创意独特的、内涵深刻的主题,再加以艺术制作的手段,用鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众.

而意境诠释的正是平面公益广告设计的精气神.我们在进行平面公益广告设计时,可以把传统和现代的艺术设计理念相结合,并在未来的设计中将这种互补的组合一直深入下去,使平面公益广告设计的文化内涵在视觉传达中得到进一步的提升.

二、意境在当代平面公益广告设计中的体现

平面公益广告设计是以强烈的视觉美感为基础的,是一种视觉传达艺术,具有独特的审美价值.平面广告中体现的意境毫无疑问的将平面广告设计推向到了“一个有意味的大众空间”[1].

中国画中常用一些空白来表现画面中需要的水、云雾、风等景象,这种技法比直接用颜色来渲染表达更简约委婉.平面公益广告设计中的留白可以使画面构图协调,减少构图太满给人的压抑感.这样,能让读者在很短的时间里准确地得到主体信息.平面公益广告设计者如果需要在画面上突出某一部分信息,就应该运用留白这种视觉元素提升视觉中心重量,相应减弱其周围的视觉干扰,以最快的方式吸引读者的视线,即俗话说的“抓眼球”.

广告创意的诉求方式大致分为理性诉求和感性诉求两种形式,平面公益广告设计中多使用感性诉求.

把思想观念依附在易被感知的情感之上,就会引起受众的共鸣.成功的平面公益广告作品往往直指心灵,使受众内心产生触动.对设计而言,并不只是解决传播方式和传播速度的问题,更重要的是要传播有效的信息.传播有效、准确的信息是设计信息传播的最重要的因素,它是判断设计是否成功的关键点.传播的对象是哪种群体,设计元素是否能引起观者视觉上的认同,取决于设计对关键要素的拿捏,以及它唤起的有关事物的记忆所产生的效应.

比如,平面公益广告设计在“禁止干什么”的主题中,通常采用警示手法,向人们展示不良行为引起的恶性后果,进行规劝与批评.运用适度的恐怖,效果立竿见影,这样的混色机能使警示教化的效果倍增.

(三)意境营造中的修辞手法的巧用

平面公益广告设计在创作过程中要善于运用比喻、对比、夸张、拟人等修辞手法,以及联想、象征、留白、偶像魅力、形象解构、字体、民族地域文化、幽默诙谐等表现技巧,使平面公益广告作品更具艺术性和感染力.例如,一些平面公益广告设计中运用拟人的手法含蓄委婉地表达广告主题,巧妙手法产生了强烈的视觉效应,体现了公益广告设计的智慧之处.

三、意境对于今后平面公益广告设计的价值

在信息爆炸时代,读者选择信息的时间锐减,而意境的营造能让读者在短时间里准确地得到需要的信息.因此,在平面公益广告作品中营造意境不仅能够提高作品的视觉效果,而且能够体现平面公益广告设计的功能性,使之艺术性、文化性、功能性相结合.

总之,一幅成功的平面公益广告作品既要好看,又要易懂.平面公益广告作品的品味和层次,设计者的审美和素养,以及读者接受的程度,都会通过其作品中营造的意境作最直观的传达.因此,在今后的平面公益广告设计中要力求使作品可读、易读、悦读.