本站原创【摘 要】本文通过对中国跨境电子商务市场现状和需求以及中国跨境电子商务市场盈利模式和发展现状的研究,探讨跨境电子商务市场发展路径：降低物流成本,实施免费配送；确保商家以最短工作日内将商品送抵电子商务用户；整合全球供应链集成商资源,提升跨境网购怎么写作的质量.
【关 键 词】跨境电子商务；网购；跨境物流
一、中国跨境电子商务市场现状和需求
1、中国跨境电子商务市场潜力巨大
根据eMarketer公司（市场研究公司）最新发布的数据显示,2012年全球电子商务交易额首次突破1万亿美元,同比增长21.1%.同时预测：2013年全球电子商务交易规模将达到1.3万亿美元,同比增长18.3%.从交易地域分布来看,亚太地区将超过北美地区成为世界上最大的B2C电子商务销售市场.
全球跨境电子商务整体行业状态中跨境电商零售B2C（小额外贸）与主流外贸差距甚远,在国际物流中3/4是海运,国际金融业务中银行间大额汇付占主要份额.我国跨境电商市场尚处于发展初期,据国家商务部估算：2012年跨境电子商务B2C产值约为200亿美元,虽然与外贸行业万亿级出口总量相比份额极小,甚至不及富士康、华为等传统单一型企业的出口额度,但是潜力巨大：统计数据显示,中国4000万家中小企业当中,有近500万家从事跨境电子商务业务,2012年中国跨境电商进出口交易额为2.3万亿人民元,同比增长31.5%,但相较于中国整体进出口贸易市场规模,占比仍处于较低水平,仅占9.5%.艾瑞咨询预测,中国跨境电商交易规模将持续高速发展,在我国进出口贸易中的比重将会越来越大,到2016年预计将会达到18.5%,跨境电商交易规模达6.4万亿元.
2、中国跨境电子商务市场的内在需求
中国做为全球消费品最大的出口国,被称之为“世界工厂”,但是中国外贸盈余主要来自低端制造业收益,贸易出口也多以贴牌代工为主；国际金融、物流、渠道、品牌、设计等怎么写作业价值链收益占比极低；对外贸易规则也是全球贸易大国中最为复杂的；一般贸易出口主体以中小型民营企业占绝大多数.
中国跨境电子商务市场发展尚未成熟,不光受到政策法律环境复杂、文化商务环境不同、用户和企业接受度低、产业链单一等外部因素影响.还存在生产厂商之间竞价激烈、潜在进入者的威胁增高导致市场份额减小、替代品竞争机会增多等行业竞争问题.
根据阿里巴巴调查广东省和浙江省电子商务企业的调研数据显示：广东省的注册用户数量是583594,诚信通用户数量是42248.浙江的注册用户数量是216004,诚信通用户数量是39470.受访的企业在2012年里经营状况总体良好,营业利润基本持平或有所增加的占一半以上,但营业利润、利润率状况一般.如何缓解经营成本过高、增加营业利润和利润率,已成为中国跨境电子商务市场的内在需求.
二、跨境电子商务市场对我国经济发展的影响
1、2009年至2010年中国跨境电商市场交易额增长迅速,对中国进出口贸易贡献巨大
2008年受美国次贷危机影响,全球经济滑坡,导致中国对外进、出口额分别由2008年的10万亿和8万亿下降至2009年的8.2万亿和6.9万亿.而在2008年中国的电子商务交易额保持着20%左右的增长速度,达到了19293.6亿人民币,就在全球性的贸易萎缩、消费收紧的大环境中,中国电子商务市场的“逆市扩张”带有特别的标志意义.2009年电子商务交易总额在25100亿的数量级、2010年是32200亿人民币.2009至2010年,两年的增长幅度都在28%的高位.在这种逆势增长的过程后,当全球经济在2010年底复苏以来,中国的电子商务市场仍在2011年和2012年处于高速扩张.电子商务的低成本高收益、开放性拓展性,在危机中,更突显价值.
2、2010年至2012年中国跨境电商市场增长率趋于平稳,对经济运行产生积极作用
2010年至2012年,中国进、出口贸易增长率分别由30.5%和38%下降到8.6%和12.4%,中国进出口贸易总额平稳增长,传统的线下交易加速了向电子商务线上平台转移速度.2012年中国电子商务市场交易规模达到了8.1万亿元,对保持中国进出口贸易稳定增长具有战略意义.
三、中国跨境电子商务市场盈利模式
1、传统跨境大宗交易平台（大宗B2B）模式
为境内外会员商户提供网络营销平台,传递供应商或采购商等合作伙伴的商品或怎么写作信息,并最终帮助双方完成交易；收取会员费和营销推广费.
2、综合门户类跨境小额批发零售平台（小宗B2B或C2C）模式
独立第三方销售平台,不参与物流、支付等交易环节；收取交易佣金,此外号包括会员费、广告费等增值怎么写作费.
3、垂直类跨境小额批发零售平台（独立B2C）模式
批发零售平台,同时自建B2C平台（含物流、支付、体系）,将产品销往海外；销售收入构成主要的收入来源.
4、专业第三方怎么写作平台（代运营）模式
不直接或间接参与任何电子商务的写卖过程,而是为行业不同,模式各异的从事小额跨境电子商务的公司提供通用的解决方案,帮助客户提供后台的支付、物流以及客户怎么写作、涉外法律顾问等模块怎么写作.
四、跨境电子商务网购用户的基本属性
2013年中国跨境网购用户的基本属性集中表现为：普遍拥有较高的学历以及职位、收入稳定、消费观念时尚的一线城市年轻人群体.由于跨境网购满意度较境内购低,而在选择跨境网购时偏好看重的首要因素为品质保证等原因,购写行为呈现低频度高额度特征,对化妆品、个人护理用类、母婴用品、电子数码产品以及奢侈品等品类的需求度较高.关注度主要集中在商品的稀缺、品质与方面.
五、我国跨境电子商务市场的发展中存在的问题和解决建议我国跨境电子商务市场的发展主要面临跨境物流和仓储问题、处理跨境支付问题、诚信信用问题、网站建设、推广产品、品牌建设等问题.其中以跨境物流和仓储问题最为棘手,物流配送体系是电子商务的支持系统,跨境网购中海外直发的商品基本上需要两周甚至一个月的物流时间,商品交货缓慢严重的考验了消费者的耐心.
结合对海外大型电子商务企业物流战略的分析给出以下解决建议：
1、降低物流成本,实施免费配送
美国亚马逊的物流战略是免费配送.具体做法是在财务管理上不遗余力地削减成本：减少开支、裁减人员,使用先进便捷的订单处理系统降低错误率,整合送货和节约库存成本.通过降低物流成本,相当于以较少的促销成本获得更大的销售收益,再将之以免费物流配送的形式回馈于消费者,以此来争取更多的顾客,形成有效的良性循环.
2、确保商家以最短工作日内将商品送抵电子商务用户
日本电子商务巨头乐天（Rakuten）2013年6月5日宣布,收购美国物流及怎么写作公司Webgistix.这是乐天在日本以外的物流领域进行的第二笔投资,Webgistix创建于2001年,主要专注于为电子商务零售商提供履约技术,允许电子商务公司利用软件来管理供应链.Webgistix拥有自己的履约中心,可以确保商家在1个至2个工作日内将商品从日本送抵98%的美国电子商务用户.
3、整合全球供应链集成商资源,提升跨境网购怎么写作的质量
随着国内物流业的发展创新,社会化的物流平台即将呈现.以阿里物流战略为例,其通过互联网形式对仓储物流怎么写作进行数据化管理,配合CSN（中国智能物流骨干网）,建立干线仓储,进而围绕中国电子商务市场提供物流怎么写作.借鉴亚马逊、日本乐天的物流战略,同时根据中国国情,海外仓储的建设以及国际物流体系的建立有助于缩短跨境电商物流周期,跨境电子商务市场会更加强化其全球供应链集成商的角色,通过整合资源,高效处理库存、仓储、订单处理、物流配送,提升跨境网购怎么写作的质量.
目前,中国是跨境电子商务发展最快的市场之一,随着互联网信息时代不断向前推进,中国跨境电子商务市场的规模将在世界范围内继续发展兴盛.在中国国内,依然还有相当大比例未加入到跨境电子商务市场浪潮中的电商企业群体和传统企业群体,这将是跨境电子商务市场在未来几年内保持持续增长的后备力量.
【参考文献】
[1]刘娟.小额跨境外贸电子商务的兴起与发展问题研究.对外经贸实务,2012（2）.
[2]靳志辉,罗燕.跨境小额交易爆发蚂蚁与大象同台竞技.环球企业家,2010（1）.
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[4]php外贸建站的博客.外贸电子商务跨境小额交易蓬勃发展.腾讯网,2010.12.14.
[5]2012-2013中国跨境电商市场研究报告-简版艾瑞咨询,2013.09.04.