地方电视体育频道节目编排

摘 要：在社会日益开放和不断进步的今天,飞速发展的电视事业已经成为人们生活中不可或缺的重要组成部分,地方媒体必须重视节目编排,合理地根据地域性不同,有区分地做好频道节目编排,才能在这么有限的发展空间独辟蹊径,保证收视率,开创出属于自己的收视空间.

关 键 词：地方；电视体育频道；编排

中图分类号：J90-05文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）01-57-2

节目编排是电视编辑人员根据频道整体理念,把精心挑选过的节目加以包装,设计成一系列的产品组合,按照一定的规律来排序播出,争取获得最佳的收视效果.体育事业和电视事业随着时代的发展,两者之间的关系日益密切,体育多方面融入电视节目之中,全球电视体育事业取得空前发展,电视节目所呈现出来的现场的感觉和体育运动的竞技性,电视频道将这些元素结合到电视节目之中,让电视节目成为承载体育节目最好的平台,现在很多国内外很多专家学者对各级体育频道播放体育比赛产生了浓厚的兴趣,关注体育频道节目的发展方向,如果一个体育频道是地方的,那么受众很有可能就会局限在了地方,地方的体育节目要有自己的发展特色,不能一味跟着央视的风格走,改善这种现状的有效方法就是做好基层的调研工作,电视节目编排的重要性是不言而喻的,任何电视节目的编排离不开三个重要因素,节目、促销及业务,其中节目是最重要的市场要素,有了好的节目,再加上适当的促销,这样才能得到广告的赞助,节目规划可以背定义为广播电台、电视频道或是网站的整体节目编排,指的是一种结果或是一种过程,这种过程又包括节目的选择、安排、促销及评估等,电视决策者十分重视电视节目的编排,编排中的错误很有可能导致电视节目收视率的下降.

一、地方电视体育频道节目编排的重要性

电视媒体中出现了一些体育类的节目,它们通过精良的节目编排与策划,掀起了一阵阵的收视热潮,同时也带动了全民健身的新热情.《奥运向前冲》作为一档全民参与的“零门槛”大众体育电视节目,成功缔造了17次收视冠军的奇迹,成为推广全民健身的新途径,不仅将全民参与奥运的热情推向了,而且取得了很好的社会影响,引领了一场全民参与体育的热潮.通过观众对这类节目的接受和喜爱,体现出体育电视节目正在对大众体育产生着影响,这些影响体现在促进了体育信息的传播；影响大众的体育行为；为大众提供了展示自我的平台；弘扬了体育精神等方面.我国大众参与体育活动所体现出的新特点有：体育活动更加丰富、精彩.运动内容更具有挑战性,娱乐至上.

二、地方电视体育频道节目编排存在的问题

一是节目编排不够合理,体育新闻常遭砍削.二是专题栏目形式僵化缺乏创新意识.节目创新意识的缺乏最主要表现为观众参与互动、娱乐性栏目的缺失.虽然近些年推出了一批新的栏目,但是整体的思路还是局限于一个老的思维模式,缺少创新意识.主持人或者嘉宾在屏幕面前侃侃而谈,无论他们剖析得再透彻,观众都对这类形式的栏目已经失去新鲜感了.三是面临节目不足的问题,往往以娱乐节目、访谈节目和记录片等非专业体育节目以及重播来填充时段.四是平台及体制瓶颈制约发展,不利于体育站在一个更高地角度来整理把握节目的定位和内容,不利于体育进行品牌构建和传播.三、地方电视体育频道节目编排策略

（一）充分考虑竞争对手的节目编排和观众的收视习惯

决定某个特定节目的播放时间前,主要考虑竞争对手同时段内播放的节目和观众的收视习惯.对于地方体育频道来说,首先面临的是与央视体育频道的竞争.在与央视体育频道的竞争策略上,应该避其锋芒,有两种选择思路：一是竞争性复制,安排与央视类似的节目,如意大利足球甲级联赛一般是几场同时开赛,但一个频道在同一时间内只能直播一场比赛,这样地方体育频道可以选择央视没有直播而球迷又比较关注的比赛进行直播；二是差异化,采用田忌的策略,安排与央视不一样的节目,如央视安排非大众运动赛事节目,地方体育频道则安排足球等大众运动赛事节目.省级电视台可以排国际国内重大比赛的重播、不同体育运动项目赛事.观众收视习惯在短期内是一定的,节目编排还必须充分考虑观众收视习惯,不同时段安排的节目要符合该时段主要观众的偏好.如国外的一些体育赛事由于时差原因,在我国电视的非黄金时间进行,所以只能通过重播安排在黄金时段播出.因此,赛事编排上并不是说能直播就直播,适当的重播是非常有必要的.

(二)增加节目来源

节目来源不外乎购写和自己制作.从购写角度看,国际重大体育赛事的转播权因政策规定只能由央视购写,而且由于没有竞争对手,央视购写的比较低,因此央视体育频道在很大程度上不存在节目来源的问题.但对于省级和市级体育频道来说,这个问题是非常突出的.有三种解决途径：一是开发本地体育赛事资源以及全国影响力较小的体育赛事资源；二是从央视手中购写重播权；三是制作集锦节目.由于我国体育产业化进程比较慢,地方的体育赛事资源一般影响力较小,商业价值比较低.但如果专门为本地的一些群体如大学生制作本地大学生足球、篮球联赛等方面的节目,有利于未来的市场竞争.对于全国影响力比较小的体育赛事资源,特别是一些窄众的体育运动项目,开发成本比较低,还可以通过卖节目的方式摊销成本,也是一个可行的方向.如果选择自己制作,则委托制作或者与其他体育频道联合制作都是可以考虑的方式.

(三)地域特色为主,受众需求第一

从电视受众的收视习惯来划分,北方地区的观众更偏向收看传统的体育项目,如足球、篮球、乒乓球等,由于大连实德队在中国足坛的辉煌战绩,大连的观众长期以来对足球特别偏爱,养成了足球节目的收视爱好,所以大连体育频道,在转播上就可以安排更多的足球赛事和相关的新闻报道,吸引大连观众的目光,从自身来看,福建本身就是体育强省,培养出了许多的奥运冠军和世界冠军,并且拥有诸如排球、帆船、举重、羽毛球等多个全国体育基地,福建还是全国最大的体育产业基地,所以福建有着非常良好的体育受众基础.

(四)提高现场直播的效果

现场直播是体育节目最具有魅力和影响力的形态,也是当今体育节目最重要的构成部分.它不仅使观众在第一时间耳闻目睹现场情况,还带给观众极强的现场感和参与感.它给予观众的不仅仅是结果,而且是过程.它是电视优于其他传媒最突出和最具特色的地方,是最能体现、发挥电视传播特点和优势的新闻报道形式.

(五)注重画面的视觉美感

当今社会已经完全进入了一个视觉的时代,受众对电视的观看很大程度上是一种视觉审美感受.电视广泛而深刻的传播效应在于现代科学技术极大地丰富了电视的物质表现手段、形式和内容,使电视具有更强的欣赏性、感染性和高品位的审美内涵.可视性是电视作品区别于其他传媒的本质属性.在众多审美范畴中,电视画面的审美趋向于可视性,电视画面以其真实的美、新鲜的美、典型的美以及意境的美构建了电视画面审美的基本特性,尤其是体育赛事的画面,更被观众津津乐道,它直接决定着观众对该节目的选择.因此,应该加强电视体育节目的拍摄水平和后期制作技术,努力强化体育节目的视觉美感.

总的来说,体育频道节目编排是电视传播中最富创意的一项工作,也是一个永无止境的动态过程,所有这些,都要求从业者仔细研究受众市场,尊重收视规律,针对竞争对手用脑用心编排出强弱有序的节目,从而不断拓展地方体育频道的生存空间.