本站原创摘 要：体育旅游已成为一个全球性的文化现象,是当前旅游业发展的一项重要项目,并有着巨大的旅游市场.体育旅游对国民经济和社会发展有着巨大的作用.文章阐述了体育旅游的概念,产生体育旅游的背景及必然性,分析了我国体育旅游的现状、存在问题,并对其发展策略、发展前景提出了一些对策.
关 键 词：体育旅游现状剖析发展障碍开发策略
中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：1004-5643（2013）02-0117-03
体育旅游可以广义地概括为旅游者所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和.体育旅游也可以狭义地理解为“为了满足相适应旅游者的各种体育需要,借助多种多样的体育活动,并充分发挥其诸种功能,使旅游者的身心得到和谐的发展,从而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活目的的一种社会活动.”
随着现代人物质文化生活水平的稳步提高,人们开始向往健康的生活方式,全球性的旅游活动蓬勃兴起.体育旅游已是现代旅游的一个重要组成部分,已成为一个全球性文化现象,并在欧美形成了巨大的旅游市场.同时健身娱乐正在成为越来越多人们的休闲时尚,到高尔夫球场挥竿,到海边冲浪、玩水以及登山、滑雪、打网球等,成为人们生活中的一项重要内容,也将带来体育倾向娱乐业的急剧扩张,体育旅游也成为社会投资的一个热点.
进入20世纪90年代以后,我国确立了走可持续发展道路的基本国策,明确了要按照社会主义市场经济的要求和现代化体育运动的发展规律来发展体育事业,实现体育事业的生活化、普遍化、社会化、科学化、产业化和法制化,为我国体育旅游产业的发展提供了一个良好的契机.
1国内外体育旅游发展概况
1.1国外体育旅游发展概况
美国的赫尔曼卡恩曾预测：“2000年旅游业将成为世界上最大的行业之一,为80%的人们的生活所必须.体育娱乐、体育健身、体育旅游将成为下世纪最具有发展潜力的怎么写作业.”体育旅游是旅游市场的组成部分.近十几年来,体育旅游已逐渐成为一种时尚消费产品.体育旅游在国外受到热捧,在英国每年都有千百万人进行高尔夫球旅游,这些人打高尔夫球的地方几乎遍布世界各地；在德国光组织自行车旅游的旅行社就有300多家；在美国旅游者最喜欢的旅游方式是去欧洲进行自行车旅游.
1.2国内体育旅游发展概况
我国已进入世界旅游大国的行列,虽然发展体育旅游业的历史虽然相对较短,但发展速度较快.我国体育旅游市场发展表现在：
一是参加体育旅游的人数增多.体育旅游需求不断增加,我国的体育旅游自1994年开办以来,一直以30%-40%的速度增长.全国钓鱼爱好者1994年约有7000万人到2011年增长到近亿人.
二是各种体育旅游设施迅速增加.1984年,我国仅有广东省中山市一家高尔夫球场；到了2009年,在北京和沿海地区已经建起348家高尔夫球场；2010年后,我国高尔夫球场设施占全球1.1%,占亚洲的9.2%.
三是开展了一系列大型体育旅游活动.成立于1986年的中国国际汽车拉力赛、国际马拉松赛等.中国体育正在由室内体育走向户外体育,运动项目正从平和走向刺激,人们的参与意识正在从无需走向必需.在这样的社会经济背景下,我国体育旅游的发展将会呈上升趋势.
2体育旅游现状剖析
2.1体育旅游发展的优势分析
2.1.1旅游资源环境
良好的旅游资源环境是搞好体育旅游的前提和基础.我国有着丰富的山水资源和独具一格的民族传统体育项目,构成了体育旅游资源环境.
（1）我国有着五千年的历史,众多的人文景观和文化遗产是我国独特的旅游资源.如：四川的九寨沟风景名胜区,峨眉山一乐山大佛风景名胜区等等.这些旅游资源,具有充分的开辟探险旅游的天然场所,目前多以观光旅游为主,可以开发如攀岩、探险等体育旅游项目.
（2）我国是多民族地区,独具特色的民族传统体育活动十分丰实.如壮族的抛绣球、苗族的划龙舟、侗族的抢花炮、瑶族的跳盘王、上刀山、过火海,还有舞龙、舞狮、武术等传统体育项目.对这些项目的开发和利用,并作为旅游的一个重要内容,供旅游者观赏、参与,可以使旅游者了解到全国各地的风土人情以及我国特有的地域文化.
2.1.2经济环境
改革开放以来,全国的经济结构不断优化.人们生活水平的提高、收入的增加,为旅游者旅行提供了保障.一是,人们收入增加,消费水平提高.2011年数据统计,我国目前人均收入已达到1100美元左右,这为国人的旅游消费提供了保证.二是,城市化水平的提高,为旅游消费人口的增加提供了保障.2011年我国人口普查统计我国城镇人口占47%,我国城市化水平逐渐提高,这对旅游业的发展十分有利.三是,人们的休检测时间的延长.据统计,自2008年开始人们的全年休检测时间共达115天,这为人们外出旅游提供了时间保证.
2.1.3交通通讯环境
近年来我国的交通怎么写作业发展很快,水、陆、空交通十分便利,已初步形成了铁路、公路、航空和水运相辅相成的能力巨大的交通运输综合网络.这为我国的对外开放打下了良好的基础设施条件.
2.2体育旅游发展所存在的问题
2.2.1体育旅游自身的限制性因素复杂,可控性把握不大
体育旅游与旅游活动有所不同,相对体育消费者而言,旅游地举行什么样的、多大规模的、何种级别的、哪种项目的体育比赛或体育活动,是吸引他们的最重要因素,之外才是旅游地自身的魅力,像自然风光、气候状况、人文环境等.当然,因素也不例外,无论什么旅游,都是游客决定是否参与或参与何处、何种、何类旅游时的重要考虑内容.因此,体育旅游的经营策划必须做到“有的放矢”,才可能达到“百战不殆”.2.2.2政府政策导向性力度不够
改革开发以来,虽然政府重视发展旅游业但对体育旅游业的政策导向性还很欠缺.在国内自发性的组织起来的“背包旅行”、“登山俱乐部”等民间组织较为多见.且参与的人群多以年轻人居多,而以行政命令的形式举办的体育旅游性质的赛事并不多见.当然也有某些公司为了培训员工的素质而与拓展公司联系来举行短期的旅游加培训的形式.因此,体育旅游的市场规范程度、组织形式、参与人群等方面都需要政府政策的规范管理和引导,才能使体育旅游业得以蓬勃发展.
2.2.3体育旅游专业人才的缺乏
制约我国体育旅游业发展的主要问题是缺乏熟悉体育旅游市场研发与管理、同时熟悉旅游业和体育业的复合型人才.我国目前对于体育旅游专业人才的需求量远远大于供给,然而全国高校只在极少部分的职业技术学院中于近期开设了此专业,时间短、规范性差,所以体育旅游专业人才的极度缺乏限制了体育旅游业的发展.我国要想开发具有国际一流水平的体育旅游产业,必须要有国际一流的体育旅游专业人才,培养高素质的体育旅游人才是体育旅游业发展的前提和支柱.所以体育旅游的组织者、怎么写作提供者只有经过相应的专业训练才能上岗工作.
2.2.4体育旅游开发不完善,项目不全,可供参与性项目太少
政策导向性的力度不够、体育旅游专业人才的缺乏等因素而导致了体育旅游项目开发的不完善.在国外体育旅游以娱乐性和身体直接参与性为主要特点,如攀岩、野营、水上摩托艇等项目.而国内则主要是以观赏性为主,如观看一些体育旅游赛事,或者是乘旅游之机观看一些体育赛事,而自身参与的意识则很薄弱,且在自身参与的项目设置上也较少见.
2.2.5体育旅游的营销观念薄弱,宣传力度不够
随着经济的发展,“全民健身”的意识逐步渗透到人们的心目当中,由于对体育旅游的宣传力度不够,影响力小,人们更多的是把目光投放到体育健身市场,而忽视了体育旅游健身市场,所以人们对于经营体育旅游的观念很薄弱.据有关报道,政府每年将体育彩票收入的70%用于体育健身事业,而很少乃至于没有对体育旅游业的投资建设.
3体育旅游发展策略与建议
3.1积极培育和扶持各类体协、俱乐部,为体育旅游营造良好的社会氛围
集中优势力量和优势资金与具有优势和特色项目的各类体协创立高水平的体育竞技队、表演队；同时,应鼓励和引导各经营单位成立业余俱乐部,并以适当参加竞赛的办法引导广大消费群体,创造良好的社会氛围.
3.2充分发挥政府力量,积极鼓励社会投资
对于旅游政策的制定,一些基础建设的建设,政策的参与和投入是关键,同时还应积极鼓励引导社会力量投资开发体育旅游业.政府要制定出有利于体育旅游业发展的法制法规和政策,保持社会投资力量的积极性,规范和促进体育旅游市场的良性发展.
3.3加大科研力度,增设体育旅游专业
高校尤其是体育院校应加大对体育旅游的研究力度,配合当前形势增设体育旅游专业,同时规范体育旅游专业人才培养的模式,如采用学分制、增加实践环节等手段来培养高素质的复合型体育旅游人才,以解决社会所需.
3.3发挥传统体育的优势,适当开发参与型项目,积极发展相关产业
目前尚有很多民族传统体育项目没有进行充分的挖掘、整理,应积极鼓励挖掘、整理、推广民族传统体育项目,发展民族传统体育旅游项目.利用民族传统体育项目具有的观赏性、娱乐性、可参与性,以体育表演为突破口,适当地开发出一些参与型项目.例如具有地方特色的舞龙舞狮、秧歌舞、武术表演等.因此,在开发体育旅游项目的同时,应注重对民族地区具有地方特色的旅游产品的开发,真正起到旅游业带动经济增长的龙头作用.
3.5树立旅游营销观念,大力宣传体育旅游
旅游企业的经营要有竞争意识和开拓创新能力,应树立积极的营销理念,要充分利用好会、体育赛事、国际博览会等大型活动的机会进行宣传体育旅游.