本站原创百度贴吧开启了商业化进程的消息唤醒了那些早已淡忘它的评论家们.2003年,时任百度首席产品设计师的俞军在构思贴吧时,把它描述成结合自家搜索产品构建一个聚合所有“兴趣小组”的在线平台,让那些对某一话题感兴趣的人可以聚在一起自由、平等地交流.9年来,百度贴吧作为中国最大的基于兴趣的社交平台一直是中国互联网的一面旗帜,领导并促进着社交网络的蓬勃发展.
比电脑云更强大的是人脑云
冯哲是一个典型的贴吧控,他的兴趣广泛,却样样不精——这正是他喜欢的状态,他总称自己是“杂家”.贴吧刚一出现时,冯哲便疯狂地爱上了它,整日在“吧”间徘徊,获取各种知识.
搜索引擎的价值在于检索已有信息,但互联网异常嘈杂,人们通常只能获得似是而非或者脉络不清的信息,我们更需要调动人们头脑中的信息,集众人之力创造并完善已有信息,这就是贴吧的价值.不同兴趣玩家聚合在一个平台有针对性地交流互动,将“兴趣”的功能发挥至最大,如果说横扫互联网的云计算是“电脑云”的话,那么贴吧就是不折不扣的“人脑云”.
我们都误解了社交网络
除了“云”,社交网络也是被人们津津乐道的话题.说到底,社交就是一种深度互动,早在社交网站大红大紫之前,中国互联网中就已经萌生了社交的“种子”,猫扑就是活生生的例子.那时的社交网站都处于闭门造车的闲散状态,容易成功却不容易持久.
Facebook的成功犹如一声惊雷,震醒了中国互联网,效仿者大量涌现,开心网便是这一时期的成功典范.随着社交理念不断深入人心,微博将中国互联网推向了效仿西方模式的顶峰.
不过,我们应该看到,“向西”之路的社交网站并非一帆风顺.中国互联网络信息中心近期发布了第30次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2012年6月30日,社交网站的网民使用率比一年半之前下降了9.3％,而这一时期的用户规模增长率仅为6.6％——网民“出逃”,社交网站正在衰退.
反观“原生态”的贴吧,来自Alexa的数据显示,从2011年至2012年7月,用户的访问量和页面浏览量都增长了近3倍——贴吧仍在高速成长.事实也佐证了这一点,《中国好声音》播出期间,贴吧的直播贴持续着上亿次的高浏览量,决赛时更是达到了创纪录的5亿次,与浙江卫视重金打造的决赛电视直播收视量并驾齐驱.
为什么西方的月亮搬回家就不圆了,而原生态的贴吧却一直混得不错?这与中国人在社交方式上与西方人巨大差异有关,内敛的中国人在网络上扮演着不一样的自己,互联网不是现实的延伸,而是一种对现实压力的释放.因此,实名制的社交网站成为对新闻事件及意见领袖的追逐中心,而非朋友关系的粘合剂.人们更渴望通过“弱关联”的社交方式与有同好者交流.说到底,在中国,社交网络只是深层次的信息互动,而非真正意义上的人际交往.
触摸世界的窗口
冯哲的舅妈经营着一家水晶制品店,她请冯哲来教自己上网时,从没想过互联网和自己的生意会有什么关系.冯哲教舅妈玩贴吧并非兴趣使然,只是觉得容易上手.冯哲的舅妈很快便开始在“水晶吧”中发贴,讲解专业知识.不久,“水晶大妈”得到了吧友们的拥戴,他们鼓励她在网上开店.就这样,冯哲舅妈的店从线下搬到了线上,贴吧让她有了更多的生意.
对于吧友来说,他们虽不是现实中的朋友,但同样会建立亲密的关系和彼此的信任.作为互联网信息工具,贴吧与老百姓的生活联系紧密,既怎么写作于人民生活也反映时代特征.
河南省焦作市温县局副局长李世轩以“片儿警老李”的身份在“温县吧”上开办了“网上警务室”,与村民们亲切互动,为温县的多起大案提供了重要线索.河北省深泽县发生的故事更为离奇,一起震惊全省的黄金劫案令警方束手无策,整个作案过程仅43秒,除了知道是3个蒙面人所为外,毫无线索.负责网络安全的民警郝娟灵机一动,通过在贴吧中模仿吧友发贴,迅速破获了本县今年最大的一起黄金劫案.立下奇功的“神贴”也掀起了全国网民的围观与膜拜.
当陈一冰在伦敦奥运会上遭遇不公待遇时,“冰力十足吧”成为了他最温柔的港湾,吧友们用自制的金牌给他最有力的支持：“你在奥运会上的表现是完美的,你永远是我们心中的第一名.”陈一冰备受鼓舞,赛后第一时间通过媒体表达了对“冰力十足吧”吧友们的谢意.他动情地表示,正是吧友们的支持,使他重新振作起来.其实,社会各界的名流、明星都非常关注贴吧中关于自己的话题,吧友们的一举一动时刻激励着他们.
在网络流行文化中,贴吧也不甘寂寞.从李毅吧诞生的热词“屌丝”,在各路吧友的碰撞下,成为显现人们现实心态的屌丝文化.人们熟知的高帅富、贾君鹏等风潮也都来自贴吧.
以上种种,无不说明贴吧正不断深入社会生活的方方面面.贴吧基于强兴趣、弱关联的平等交流方式已经成为标志性的中国式社交模型.
下一站去向何方?
9年的地位没有改变贴吧低调的行事作风,它一直为网民实际的信息需求默默耕耘,每天催生上百万的新话题.贴吧热闹得就像一个大集市、一个为互联网制造新内容和对现有内容进行二次加工的大工厂.
很多人认为“企业贴吧”、“贴吧推广”的推出是贴吧走上商业化道路的信号,这多少给热爱贴吧的人带来一丝隐忧——未来,贴吧会变质吗?其实贴吧最近的一次改版已经给出了令吧友们满意的答案,未来,作为中国最好、最大的社交平台,贴吧仍会坚持自己的定位,用“人脑云”为互联网制造丰富的信息资源.
冯哲兴奋地尝试着新版贴吧中各种人性化的改变,他很高兴贴吧的“本心”没有变,界面和功能仍然围绕着用户的需求展开,所谓商业化不会使贴吧变得利益化.贴吧还是贴吧,而冯哲也还会是那个忠实于贴吧的“杂家”.