本站原创摘 ,要：橱窗作为商业环境中产品展示的载体,肩负着产品信息和形象传达的重要使命.因此橱窗设计的艺术感染力,直接关系到人们对产品的兴趣指标,感染力越强,受到的关注度越高,产品的宣传力度也就越强,随之连带的商业利益也就越大.装置艺术以其前卫、多元的风格特点,蕴含了深厚的艺术感染力,被更多的融入到现代橱窗展示设计当中,这种崭新的橱窗设计思路值得我们去探讨.
关 键 词：装置；橱窗展示；创造性；互动性；综合性
一、装置艺术与橱窗展示设计的界定
装置艺术始于60年代,是艺术家们在特定的时空环境里,将生活中的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造与组合,从而演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态.
橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法,它存在于商店空间中,不仅可以较好的与周围环境融合互动,同时能够突出橱窗自身的展示特点.为整体商业环境设计的橱窗是人、艺术、商品和环境的之间交流互动的媒介.
从装置艺术产生起,就与环境空间息息相关,在现代设计的发展洪流中,被设计师更多的应用于环境展示之中.展示环境从最初的单纯对产品的悬挂或摆放,进而发展到对展架、展墙的舍弃,把产品从其静止的介质中解放出来.随之带来一种新的空间观念,摆脱前景与后景,垂直与水平的局限表现形式,开始尝试从空间中寻找更多的可能性.不再只依赖于单一角度的展示效果,产品可以从多个角度得到延伸展示.
装置设计与橱窗展示设计都是通过一定的艺术形式将不同特定的主题内容传达给观者.将两者关联在一起,装置艺术扮演着诠释文化的角色,使得展示设计的理念、材料和应用等方面得到了扩展,令展示商品的品牌形象与文化更好的结合在一起,提高了展示设计表现力.
二、橱窗展示设计向当代艺术发展的趋势
20世纪末以来,产品、消费同战略性的设计布局相生相伴.销售场所演变至今,已经发展到一个超越传统销售功能的阶段,转变成为支撑产品与品牌不可替代的重要工具.而橱窗设计在销售场所规划设计中的地位对于品牌的营销与推广来说显得尤为重要.橱窗所体现出的多样理念与文化背景完美的诠释了商业吸引手段,使休闲与消费之间的联系变得更加紧密.
如今,消费场所的实现手段和空间概念有了进一步的转变,橱窗中的商品展示不再是模式化的陈列,商业广告也不再局限于传统的二维形式,橱窗与店面很难再找到清晰的界限,逐渐融合成了统一的空间整体.橱窗将品牌的不同元素与企业形象揉合在一起,成为品牌形象推广、促进销售的有效工具.
现代营销的发展推动了橱窗理念的革新,美学的复兴与当代艺术的发展成为革新的动力.装置艺术作为极少主义的反面,希望消减后工业社会速度与效率的追求,希望观众能够放慢接凑,花时间与心思去解读作品,而这种驻足与互动,正是商家希望附加于自己商品的能力.因此,装置艺术、综合材料等综合艺术形式在橱窗设计中开始逐渐成为一种趋势.设计师将展示设计中融入装置艺术,对商品与空间进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合,以令其演绎出新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态,从而达到商品宣传的目的.
三、装置艺术对于品牌推广的价值
装置艺术运用于展示宣传的实用性很强,任何一个装置都是为了传达某种讯息去组织元素从而使之成为一个作品.然而这种传达过程的实现正是品牌与顾客沟通的契机,是品牌的宣传与推广最自然的输出方式.橱窗展示设计在注重审美创造的同时,形式语言必须准确有力,迅速建立品牌的信誉与形象,激发人们的情感,调动购写积极性.
利用装置艺术制造的橱窗展示空间,更容易引发观者的思维互动,通过观者对作品的理解过程,进一步强化对产品的印象.装置艺术还能充分反映变化中的世界,因为装置艺术中静止的物品并不是绝对静止的,它们所存在的空间环境和社会处于永恒的运动中,因此它们本身的意义也在不断变化.[1]展示场所也同样是处于运动中的环境,不但流动的顾客在不停变化,观察的角度也在不断改变.装置于橱窗的存在本身,就像是容器,在运动中不断释放与吸纳精神层面的内容,这种与人沟通的过程,也是种持续的“运动”,一种传达产品内涵的有效的“运动”.橱窗展示首先从产品本体出发,设计围绕展品展开,要求突出产品的中心主题.因此装置艺术由中心理念出发而展开创作的观念也与橱窗展示设计的理念不谋而合.
四、装置艺术融入橱窗展示设计之中
1.创造性
装置艺术融合了20世纪初的许多现代艺术流派的创作手法,是一种综合开放的艺术手段.随着材料的不断创新,为装置艺术带来了更多的表现语言,在现代设计领域发挥着丰富的作用.
橱窗展示设计十分需要装置艺术的创造性.产品展示只有依靠新颖独特的创意,才能给观者带来足够的视觉冲击与震撼,从而引发记忆点和产生共鸣.不同的是,装置在纯艺术领域的创作灵感来自艺术家对艺术与生活的理解和体会.而与商业设计结合,创意点通常受制于对品牌的形象定位以及对展示空间空间的想象力与控制力,对产品知识以及新材料、新构造、新技术、新工艺和新媒体形式的综合把握,作为创意产生的基础,成为激活观者兴趣的关键.
2.互动性
现代社会紧张而高速的工作环境使人们缺乏沟通、精神疲劳,继而情感淡化,人与人之间关系冷漠,情感沟通成为这个时代呼唤的主题.橱窗展示设计要想打动人心,首先需要迎合这个时代特点,从情感设计出发,通过装置将人与展品紧密联系在一起.尽管商业空间对于商品来说越来越重要,消费者却需要对商品的特性进行更多直接的了解,消费活动与休闲娱乐,尝试实践紧密相连已是不争的事实.[2]
装置应充分表达情感因素.观众的介入和参与与装置本身密不可分,装置艺术也作为人们生活经验的延伸出现.装置所创造出的环境,是用来包容观众、促使甚至迫使观众在界定的空间内由被动观赏转换成主动感受,这种感受要求观众除了积极思维和肢体介入外,还要使用它所有的感官：包括视觉、听觉、触觉、嗅觉,甚至味觉.为了激活观众,有时是为了扰乱观众的习惯性思维,那些刺激感官的因素往往经过夸张、强化或异化.这些感官与装置的互动,都构成了人体本身与展品的交谈,使人们不自觉的走进展品,了解展品.
强调橱窗展示空间的开放性与可塑性,给人以自由、亲切的感受,让人能够对展品可感、可知,从而对展品产生兴趣.
3.综合性
橱窗展示设计作为产品传播的一种特殊表现形式,是多种设计技术综合应用的复合设计,具有很强的时代特征,采用什么样的表现形式和材料工艺,将决定着展示设计的最终传达效果.因此设计师要利用一切可能利用的现代表现手段和综合材料语言营造出最佳的展示艺术空间.
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